搜狐娱乐专题文章（庞系/文）围绕剧集推广话题，近期热点话题颇多。
车这边《以爱为营》《你好星期六》上演着“时言”近距离认识霸道总裁的戏剧。节目播出前就引起了轰动。另一方面，《为有暗香来》依靠“5D追剧”和“爱的魔力”。 “转圈”等整个活动引发了“好有前瞻性的戏剧推广”等话题。
一时间，剧的幕后花絮几乎比剧本身还要火爆。
这背后是全产业链戏剧推广权重的变化和表演风格的提升。近年来，在短视频崛起、长视频内容升级、行业压力等多种因素的推动下，电视剧推广成为焦点，受到越来越多公众的关注。
随着像《以爱为营》《为有暗香来》这样的电视剧宣传再次成为焦点，相关的变化也不断发生。
播前营销，开始！
近年来，公众对于播出及播后促销的形式不再陌生。演员的现场直播、破纪录的下注、最终的作曲等已经成为常规操作。热门剧还将享受综艺、演唱会等播后福利。
但在播出之前，实际上并没有太多的宣传。原因也很简单。大多数电视剧从预定上映到播出的时间间隔太短，无法进行管理活动。
虽然平台会对剧集有一个相对明确的排期计划，但影响时间安排的因素有很多，这会让制作方在投入宣传预算时更加谨慎。
事实上，仓促定档期会给宣传工作带来很多问题。即使剧组准备好了，粉丝的物资准备和配合也难免会不足。今年暑假，很多剧都安排在同一天播出，对宣传的影响也很明显。
所以，大多数电视剧在播出前放出素材，其实是比较常规的事情。一方面是为了粉丝，比如影片期间发布的人物造型、片场照、短视频等；另一方面是该剧的预告片。等，将在平台发布会或预定播出前等关键节点发布。
在《以爱为营》之前，播前营销并不常见。
通过专注综艺节目《你好星期六》的录制，#王和碜hi6带点霸道震撼#成功出圈。剧作宣传除了创意上的创新外，花费也很大；拍摄现场充满了根据剧中形象拍摄的商业场景。材料满满的，就像一个商人的记者招待会。
这类推广所追求的“沉浸感”，也是近年来剧中及播后推广的主要方向。
尤其是针对演员的“商业”诉求，近年来的一些宣传活动引来负面舆论。不过，演员今年的举动比以往专业得多，公众也更加了解他的手段。
最近，《最遥远的距离》已经播出，观众们非常关心已故的男女主角是否会出现和剧宣传中被拉下马的《一见倾心》类似的问题。好在，钟楚曦和张云龙的“生意”成就总体上还是比较自然的。
《为有暗香来》主创也是“商业”的典范。直播过程中，王星月和张艺杰分别赶到周也的直播间，成为被剧迷称为“树罗场”的名场面。这正是观众所需要的“沉浸感”：帮助自己更多地融入剧中，在看剧中获得乐趣。
这同样适用于广播前的发布。
但播前宣传的基础是节目本身的影响力足够大。比如拍摄期间的话题度、网站的预约量都非常好。开播前，各大平台热门搜索量均突破千次。预播爆火让节目获得了先期影响力，进一步提升了开播成绩。
11月3日周五《以爱为营》上线后，周末两天网站浏览量分别达到1.4亿和1.8亿。第一个周末的单日最高数据高于《大宋少年志2》的1.77亿和《去有风的地方》的1.71亿。
同时，该剧的品牌合作也非常好，甚至还因为广告太多而上了热搜。其中，该剧提前爆发的热度也起到了积极作用。
对于已经有一段时间处于蓬勃发展期的戏剧推广领域来说，这种尝试无疑是一件好事。
电视剧宣传需要“抢眼包”吗？
怎样才能做好这部剧的宣传呢？长视频近年来下了很大功夫。
2019年前后，长视频平台遭遇挫折。行业内涌现出拥有数亿会员的主要平台。而且，互联网行业的人口红利已经达到顶峰，增速放缓已成必然。要进入调整期，细化服务，聚集用户。必然趋势。
2020年，“聚焦”已成为行业内的共识。不仅内容需要针对不同群体进行适配，会员服务也需要适配，尤其是针对年轻的核心用户。
前后，剧情宣传开始重复。平台结合年轻用户愿意参与互动、展现个性、分享喜好的观察，开始打造有针对性的促销活动。
电视剧推广的渠道工具也比以前更加多元化。 短视频、直播等方式，加上超级聊天、专区等社交场景，又为这波升级提供了生产力基础。
2022年，观众会熟悉一部剧从播出到播后的流程，甚至会发到平台上坚持看。
例如，如果一部电视剧没有续集日历，粉丝会将此视为一个信号；如果一部电视剧很受欢迎，那么推动音乐会和周边商品也是合理的。
《夏天《长相思》成为了戏剧推广的经典范例。可以说，最大限度地运用各种手段来满足观众不同的表达和互动需求。
起初，男主角太烦人了，上了频道名单，角色只能怪罪自己在社交平台上；微博人物号成为各大CP党的聚集地；关键场景“梅林之杀”被指责剪辑不佳并被秘密发布。蒙太奇文件让观众自己动手，掀起了教科书级别的公关浪潮。
当时，宣宣这个角色依靠互动表演完成了她的形象逆转。如今，异地调整已成为电视剧宣传的常态。
《为有暗香来》最近成为了电视剧宣传中著名的“吸睛包”。除了直播时的修罗场面外，男演员们一边打扫大楼一边比赛用胸肌挤核桃，整场节目大动作十足。
这仍然是对观众需求的回应，也符合网络上“好人”云集的当下观众的审美习惯。商业上，《灯塔》连续7天获得舆论最高热度，证明了剧集推广的价值。
如果我们从传统的角度来看，当演员夫妇如此频繁地出现线下，甚至还有像《为有暗香来》这样的欢乐互动时，该剧本身的施虐本质是有一定差距的，而且可以说是被夸大了。这几乎就像一档综艺节目。
但现在，真剧综艺可能会成为下一波顶剧的标配。赋予整个活动更多的“体量”，也是市场的需要。
下一部停剧公告将会看到体重增加
不难发现，平台现在急需打造爆款产品。
一方面，其目的是争取用户，提高内容的观众留存率，而电视剧是目前平台独家内容中效率最高的。
不仅播后演唱会、实体周边成为日常运营，可以帮助平台获得更多收入，而且IP还可以围绕热门剧“一鱼多吃”，衍生综艺、纪录片、动画、短剧等为热门剧进一步延长使用寿命。
另一方面，电视剧也是目前平台投资的重点。
尤其是去年，甚至一些顶级综艺节目也开始裸播。整体环境迫使平台寻找改进数据的方法以吸引投资并产生收入。这也是最佳剧集分级制度争议的原因之一。
戏剧推广的重要性在今天不言而喻，这体现在戏剧推广对整个产业链的影响力上。
在最近的采访中，《为有暗香来》的平台剧推广团队表示，他们在六个月前开始与制片人合作。团队不仅会根据对剧情的深入理解来制定宣传方案，还会提出实质性建议。
原著电影大约十集左右，有一个长达十秒的情节，清楚地表明华千在做梦。剧组建议废掉这个剧情。此外，知道观众会对结局产生争议，制片人与钟锡武沟通，添加了动画版的“额外”彩蛋。
结合分账剧领域的运营和现在的理念，未来剧宣团队的参与应该会更加深入。最理想的情况是在项目准备期间就参与其中。
但无论我们如何努力宣传该剧，最明显的效果还是在播出初期。播出后日期的兴衰仍取决于剧集本身的内容。
《为有暗香来》现在已经结束了，网站的热度停留在9506，还没有突破10000。考虑到直播平台的数据内容，这个数字是相当可观的；而《以爱为营》虽然话题度没有减少，但相比开播时的体量，同期的数据效益并不明显。
做好剧集推广是平台的必修课，是一个长期的旅程。但当更多的促销活动成为标配时，这条促销路径上的“量”仍然必须依赖于内容本身作为支持和信任。返回搜狐，查看更多
