近日，美兰德咨询公司发布《2017上半年中国视频融合传播白皮书》（以下简称白皮书》），白皮书显示：2017上半年，青少类节目点击量增幅明显，喜剧题材大受欢迎，国产IP动画影响力提升，明星偶像助力少儿节目。
二胎政策开启“婴儿潮”时代，助推青少类节目增幅明显
2016年，根据中国国家统计局的推算，中国出生人口超过了1786万，二孩及以上占比超过了45%，二胎政策正在开启“婴儿潮”时代，伴随同时增长的亦有青少类节目的视频点击量。在全网所有节目类型中，青少类节目的点击量占比与2016年同期相比增幅最大，增加了5.5个百分点，节目数量虽较去年有所减少但点击总量不减反增，达776亿次。其中，动画类仍然在青少类节目中保持压倒性优势，从英国引进的动画片《小猪佩奇》不仅在该类节目中堪称“流量霸主”，更以121.2亿次的视频点击量在上半年全网所有节目视频点击量榜单中位列第七。
2016-2017上半年全网各类型节目数量分布(个)
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数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
2017上半年全网节目视频点击量TOP20（亿次）
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喜剧题材受青少年喜爱，热血题材遭遇“滑铁卢”
2017上半年，喜剧题材节目深受广大青少年喜爱成为青少类节目新宠，而去年同期大热的热血题材节目在今年遭遇“滑铁卢”，益智、亲子、早教、冒险等题材视频点击量占比较为稳定，均超过20%。国产动画对优质IP的改编和青年偶像的加盟快速提升了相应题材节目的传播力和影响力。
2017上半年不同题材青少节目视频点击量占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
2016上半年不同题材青少节目视频点击量占比
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以优质IP聚拢人气，国产动画片影响力与口碑得到提升
从2017年上半年全网青少类节目四指标TOP10榜单可见，国产动画片在本年度上半年中多档制作精良、剧情优质、口碑上乘的佳作入围榜单，且排名较为靠前，影响力、口碑均有所提升，有力地改变了在国外动画片竞争中长期处于弱势的局面。
对优质IP的成功改编及运作成为上半年国产动画的一大亮点。如视频点击量榜单中高居第二位的《熊熊乐园》将《熊出没》这一强IP进行深度挖掘，以幼年熊大、熊二与光头强为主角，延续《熊出没》奇幻搞笑的风格，深受粉丝喜爱。此外本年度上半年中，一些将小说、漫画IP进行成功改编的动漫，也迅速俘获国内众多二次元文化爱好者，网络影响力随之走高。以《斗破苍穹》《全职高手》这两部由高人气网络小说改编的动漫为例，通过美到炸裂的画面以及忠于原著的优质剧情，二者得到了无数原著粉丝的认可，成为IP改编的成功典范。
2017年上半年部分IP国产动画的视频点击量表现
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
明星偶像加盟参与，助推儿童专题及少儿其他节目人气迅速走高
2017上半年，湖南金鹰卡通卫视推出的亲子益智类节目《疯狂的麦咭》播出四季以来在广大青少年中人气颇高；儿童专题类节目《零零大冒险》及少儿其他节目《加油男孩》在多档动画类节目中脱颖而出，成为2017上半年中热度颇高的青少类节目。
明星偶像的加盟成为两档节目话题热度走高的关键。《疯狂的麦咭》采用室内益智答题、密室闯关、亲子互动的综合性模式，每期都请来明星携子女参与闯关，将亲子温情融入游戏中。《零零大冒险》作为国内首档动画益智挑战类少儿节目，集结了张亮、魏晨、傅园慧等当下人气颇高的明星与一众萌娃进行游戏挑战，在微博平台上的话题热度节节攀升。《加油男孩》以当前超人气少年偶像组合TFBOYS为主角，讲述“三小只”从普通男孩到少年偶像的成名之路，一经播出便受到了粉丝们的狂热追捧。
动画类节目持续霸屏，其他青少类节目影响力仍有待提升
动画类节目作为当前最受青少年欢迎的青少类节目，在2017年上半年中仍具有超强影响力，在网络传播指数四榜单中保持着压倒性优势，强势包揽除微博提及量榜单外的所有指标排行榜TOP5。
儿童专题类节目及少儿其他节目则亟待进一步拓展受众群体，丰富题材类型，在突出教育性、知识性以及正能量传播的同时，努力提升内容对全年龄段人群的吸引力，以期迅速提升自身网络影响力。
2017年上半年全网青少类节目网络传播四指标TOP10
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
《2017上半年中国视频融合传播白皮书》以当前国内最完整的视频融合传播指标体系，通过网媒关注度、微博提及量、视频点击量、微信公号刊发量等指标多维度对互联网上超过10万个独立IP（视频内容）、近1.9万名明星艺人以及1000余家电视台和知名视频网站进行监测及数据采集，从2017上半年的视频传播大数据格局、全网综艺传播格局、全网电视剧传播格局、其他类型节目的传播格局、网络视频传播用户画像等各方面全方位解读2017上半年我国视频融合发展状况。
