奥运与欧洲杯双引擎，各大品牌竞逐体育营销新篇章

随着4月的到来，奥运与欧洲杯的脚步声渐近，各大品牌纷纷加速海外营销的步伐。
3月28日，欧足联正式宣布，国际线上零售平台速卖通AliExpress已成为2024欧洲杯的官方合作伙伴，这标志着电商行业首次涉足此类大型体育赛事的赞助。同时，拼多多旗下的Temu以及字节跳动旗下的TikTok Shop也在超级碗、世界杯、MLS等重大赛事中积极展开体育营销活动。

另外，国际奥委会与华纳兄弟探索全球消费品事业部（WBDGCP）已达成全球许可协议，届时，兔八哥、达菲鸭等备受喜爱的卡通动画角色将正式亮相奥运官方授权产品。

在赛事赞助领域，哈尔滨啤酒重返NBA大家庭，时隔四年再次与NBA携手合作，成为其官方合作伙伴。零跑汽车也脱颖而出，成为浙江足球队2024赛季的主赞助商，这是新能源车企首次与中国足球结缘。此外，奇瑞汽车也成功成为中国女排的官方合作伙伴。

国际方面，据《每日邮报》报道，知名运动品牌阿迪达斯将在2025年接替现有合作伙伴，成为F1梅赛德斯-奔驰车队的官方服装合作伙伴。同时，F1也与交易卡和收藏品公司Topps续签了多年的合作伙伴关系，Topps将继续担任F1交易卡和贴纸系列的官方授权商。

在数字化领域，爱奇艺体育再次获得2024美国大师赛的新媒体独家直播权益，进一步巩固了其在体育直播领域的领先地位。

接下来，我们将继续关注国内外体育营销的相关动态，为您带来更多精彩内容。
1、哈尔滨啤酒重返NBA大家庭，携手NBA成为官方合作伙伴

经过四年的等待，哈尔滨啤酒再次与NBA携手合作，成为其官方合作伙伴，重返NBA大家庭。这一合作不仅彰显了哈尔滨啤酒的品牌实力，也为其带来了更广阔的市场发展空间。

经过四年的沉寂，哈尔滨啤酒终于再次与NBA携手，共同宣布了这一重大合作。从2012年初成为NBA中国的官方市场合作伙伴，到邀请NBA传奇巨星奥尼尔担任“至酷大使”，再到2015年冠名篮球真人秀《灌篮高手》，哈啤在NBA营销领域积累了深厚的经验。如今，重新回归NBA大家庭，无疑将为哈啤带来新的市场机遇和品牌活力。

合作类型：
赛事赞助

合作概述：
近日，欧足联官方宣布，国际知名线上零售平台速卖通AliExpress已正式成为2024欧洲杯的官方合作伙伴，这标志着电商行业首次涉足此类大型体育赛事的赞助。速卖通将斥资数百万欧元，在欧洲杯期间举办各类折扣、优惠及互动活动，并为球迷们提供包括比赛门票在内的限时奖品。值得一提的是，这不仅是一次商业合作，更是速卖通品牌实力与影响力的有力展现。同时，出海电商逐渐将体育营销作为拓展市场、提升品牌知名度的重要手段，类似案例已屡见不鲜，如Temu对超级碗的赞助以及TikTok成为MLS的官方合作伙伴等。
3、阿迪达斯与梅奔车队的战略合作

合作类型：
体育服装赞助

合作概述：
阿迪达斯宣布，自2025年起将正式成为梅奔车队的官方服装合作伙伴。这一举措不仅彰显了阿迪达斯在体育服饰领域的领先地位，也标志着双方共同开启新篇章，携手迎接未来的挑战。通过此次合作，梅奔车队将穿上阿迪达斯的专业装备，展现他们的速度与激情。同时，阿迪达斯也将借助这一平台，进一步推广其品牌理念，提升市场影响力。

4月1日消息，据《每日邮报》报道，德国知名运动品牌阿迪达斯已成功取代彪马和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger），正式成为F1梅赛德斯-奔驰车队的官方服装合作伙伴。此次合作对于阿迪达斯而言，不仅意味着进一步巩固其在体育服饰领域的领先地位，更标志着双方将携手迎接新的挑战，共同开启未来的篇章。值得一提的是，阿迪达斯为此次合作所投入的赞助费用预计将超过600万英镑，这一举措无疑展现了其对于与梅奔车队合作的重视与决心。同时，阿迪达斯也期待通过此次合作，进一步推广其品牌理念，提升在市场上的影响力。
4、国际奥委会携手华纳兄弟，开启授权合作新篇章

4、国际奥委会与华纳兄弟携手，开启数字化与版权合作新篇章

3月25日，国际奥委会（IOC）正式宣布与华纳兄弟探索全球消费品事业部（WBDGCP）达成全球许可协议。根据协议，兔八哥、达菲鸭等《Looney Tunes》卡通动画角色将亮相奥运官方授权产品，为球迷们带来全新的体验。这一合作计划受到《奥林匹克议程2020+5》的推动，旨在通过官方奥运商品进一步吸引和联系球迷，拓展奥林匹克品牌的影响力。
2023年1月，国际奥委会进一步公布，在接下来的六年里，从2026年至2032年，欧洲广播联盟与华纳兄弟探索将共同拥有欧洲四届奥运会的媒体版权。这一重大举措无疑将进一步推动奥林匹克品牌在全球范围内的传播与发展。同时，我们也期待看到双方如何通过此次合作，共同打造出更多令人兴奋的奥运官方授权产品，为全球球迷带来更多惊喜与体验。

赞助合作详情：
4月6日，零跑汽车与浙江职业足球俱乐部携手宣布，零跑汽车正式成为浙江FC2024赛季的主赞助商。这一合作亮点在于，零跑汽车将独家冠名浙江队参加中超联赛与足协杯赛的比赛服胸前，这标志着中国新势力车企与中国足球的首次携手。
6、F1与Topps达成多年续约合作

近日，F1赛车世界迎来一则重磅消息，赛事组织方与知名体育收藏品牌Topps成功续签了多年的合作关系。这一举措不仅巩固了双方在赛车领域的紧密联系，更预示着未来将有更多精彩的赛车瞬间和故事被永久珍藏。

合作类型：
版权与战略合作并行

合作概览：
3月25日，F1正式宣布与交易卡及收藏品领域的佼佼者Topps续签了多年的合作伙伴关系。Topps将继续担任F1官方授权商，负责交易卡和贴纸系列的制作与发行。2024赛季，Topps不仅将延续F1、F2和F3车手主题的交易卡和贴纸生产，更将推出全新的“业余爱好”系列，以满足更多粉丝的收藏需求。

值得一提的是，Topps与F1的合作关系源远流长。早在2020年10月，双方就已达成多年合作框架协议，该协议首次涵盖了收藏卡与贴纸的实体及数字版本，同时赋予了Topps对F1旗下10支车队的版权权益。这一里程碑式的事件，不仅巩固了双方在赛车领域的紧密联系，更为未来更多精彩的赛车瞬间和故事的永久珍藏奠定了坚实基础。
7、索尼携手共创电子竞技世界杯新篇章

成为电子竞技世界杯的创始合作伙伴，索尼将与各方共同打造这一全新的电竞盛宴。这一举措不仅彰显了索尼在电竞领域的坚定决心，更预示着电子竞技世界杯的崭新开始。

7、索尼携手共创电子竞技世界杯新篇章

索尼与电子竞技世界杯基金会（EWCF）携手共绘电竞蓝图。双方于3月20日正式宣布，建立一项为期长远的合作协议。此举旨在充分发挥索尼在游戏产品和娱乐领域的深厚底蕴，与EWCF的丰富经验相互融合，共同提升游戏和电子竞技对全球玩家的吸引力。此外，索尼影视娱乐公司还将为世界杯赛事制作一系列精彩幕后纪录片，记录选手风采与比赛瞬间；而索尼音乐娱乐公司则将负责打造2024年电子竞技世界杯的主题曲，为这一盛宴增添音乐魅力。
8、日产宣布将持续参与FE电动方程式至2030年

日产汽车公司已明确表示，将不断深化与FE电动方程式的合作，直至2030年。这一承诺彰显了日产在推动电动汽车技术与赛事发展方面的坚定决心。通过与FE电动方程式的持续携手，日产期望在全球范围内进一步推广电动汽车文化，并为赛车爱好者带来更多激动人心的比赛体验。

合作类型：
战略合作

合作概述：
近日，FormulaE官方宣布，日产汽车已承诺将持续参与FE电动方程式赛事，直至2030年，并计划以制造商身份积极参与GEN4时代。值得一提的是，日产成为首家承诺加入电动方程式下一代GEN4时代的汽车品牌。回顾历史，日产车队自第五赛季起便加入FE赛事，至今已与FE赛事携手走过12个年头。这意味着，FE电动方程式将成为日产汽车参与时间最长的国际汽联世界锦标赛。
9、奇瑞汽车荣登中国女排官方合作伙伴之列

合作类型：
体育赞助

合作概述：
近日，奇瑞汽车正式宣布成为中国女排的官方合作伙伴，这一举措不仅彰显了该品牌在体育领域的实力与影响力，更标志着双方携手开启了一段新的合作篇章。奇瑞汽车的加入，无疑将为中国女排的赛事筹备和品牌推广注入新的活力。

4月8日，奇瑞汽车与中国国家女子排球队在国家体育总局训练局中体运动员之家举行了隆重的签约仪式。奇瑞风云与奇瑞瑞虎被正式授予中国国家女子排球队的官方用车，标志着双方战略合作关系的正式启动。这一合作不仅进一步壮大了中国女排的赞助商阵容，也为奇瑞汽车的品牌形象带来了新的提升。

值得注意的是，目前中国女排尚未获得直通巴黎奥运会的资格。然而，朱婷在签约仪式当晚通过个人社交媒体宣布，她将在世界女排联赛期间回归国家队，并积极参与备战工作。这一消息无疑为中国女排的奥运征程增添了新的动力。

回顾2023年，中国女排已经与包括纳爱斯集团旗下雕牌在内的多家企业达成了合作协议，目前赞助商数量已超过20家，充分展现了中国女排在体育领域的广泛吸引力和商业价值。
10、爱奇艺体育获2024美国大师赛新媒体独家直播权

近日，爱奇艺体育宣布获得2024年美国大师赛的新媒体独家直播权益。这一重大突破，不仅彰显了爱奇艺体育在体育领域的实力与影响力，也标志着该赛事在推广和发展上迈出了新的一步。

数字化合作亮点：
爱奇艺体育在4月4日宣布，他们成功获得了2024年美国大师赛的新媒体独家直播权益。这标志着爱奇艺体育在体育领域的影响力持续增强，也进一步推动了该赛事的数字化发展。值得一提的是，这并非爱奇艺体育首次涉足美国大师赛的直播。早在2018年，他们就已初次获得该赛事的相关直播权益。而在2021年7月，爱奇艺体育更是取得了英超四年独家新媒体版权，并成为当年欧冠在中国大陆地区的新媒体转播平台之一，进一步彰显了其在体育领域的实力与影响力。

网址：奥运与欧洲杯双引擎，各大品牌竞逐体育营销新篇章 http://www.mxgxt.com/news/view/1405269

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