“潘嘎之交”背后，是互联网技术对“媒体注意力”重构的焦虑

最近，相信大家从娱乐八卦、电商资讯或社会新闻等各种渠道，认识了一个缘起于直播卖货的新名词——潘嘎之交，事件的主人公一个是电视剧《小兵张嘎》的男主“嘎子”，另一位是曾数次登上春晚为大家带来无数欢笑的艺术家潘长江老师。

“潘嘎之交”发展到现在，已经逐渐从娱乐八卦的小众消遣，成为了一个很多权威媒体出来讨论的事件，事件的关注方向也从各种八卦段子创作的娱乐狂欢，向背后原因的严肃性挖掘。随着主流媒体的入场，更多人对“潘嘎之交”产生了关注。

权威媒体《新周刊》以“潘长江们不是变化了，只是看开了”为话题进行了报道。笔者认为，之所以各路明星艺人入场卖货，背后的根源其实是以直播为代表的互联网玩法，对媒体关注渠道的重新解构所引发的焦虑。

潘嘎之交，扒开艺人转战互联网直播的一道口子

事件的经过是这样的，嘎子在某平台卖酒翻车后，与潘长江老师连麦谈心，潘老师以德艺双馨老艺术家的身份对嘎子进行了一番规劝，认为互联网直播带货的水很深，嘎子把握不住。一番话下来，嘎子哥感激涕零地流下了悔恨的泪水，表示不会再从事酒类销售。然而，好巧不巧的是，随后潘长江老师却自己亲自下场直播带货，结果翻车了，瞬间点燃了广大段子手的热情，纷纷表示看来潘叔也没把握住呀，并调侃让嘎子劝劝潘叔。此事，即被定义为“潘嘎之交”，随后又演绎出潘承嘎业、东潘效嘎、潘里潘气等很多词语。

其实，此事件只是揭开了艺人进入互联网直播江湖的一个口子而已，并非个案。当然，很多一线明星大咖参与直播，是应品牌方邀请或公益带货，其主战场依然在演艺事业上，参与直播带货只是偶尔尝鲜体验而已。不过，也有一些艺人，正在把直播当主业来经营，基本脱离了演艺圈，像嘎子、小沈龙就属于这一类。

这些曾经活跃在影视或综艺舞台上的艺人，为何要转战直播呢？其实，有些艺人并非一线顶流，在演艺圈的关注度相对偏低，想要继续往上达到更高的位置，需要付出的努力太多，于是就想着利用在演艺圈积累的艺人光环进入直播领域试水。前几年大肆流行的秀场直播方式，以及最近一两火爆的带货直播，要比他们在演艺圈获得的收入更多。谁会跟钱过不去呢？混迹与演艺圈不也是为了多挣钱么，而导致这种情况的背后推力，是互联网对媒体渠道的重新解构。

互联网重新解构媒体渠道，改变了曾经的一切

在传统媒体时代，电视、电影、杂志和综艺节目是明星艺人的展示渠道，如果想要得到曝光度，只有凭借一定的演技、优质的作品、良好的圈内口碑或一定的人脉关系。换句话说，那时的媒体资源属于稀缺品，这是艺人曝光、提升咖位、提高收入的主要甚至是唯一可以依赖的渠道。因此，像嘎子等有演艺才华的人，都会全身心扎根演艺事业，争取获得媒体曝光资源，多出几个作品，多在大屏幕上露几次脸，就能提高知名度，即便不能成为大红大紫的一线明星，也可提高自身价值，靠走穴商演赚更多钱。

总体来说，那时的媒体资源是相对比较封闭的，无论艺人咖位高低，凭借自己的能力或人脉资源，总能得到一些曝光机会。相比普通人来说，即便是一些三四线艺人，也会拥有一定的优越感，这种优越感既体现在社会知名度上也体现在收入上，因为那些媒体曝光资源对普通人来说是可望而不可及的。

然而，大概2014年前后，这种既定的秩序逐渐被颠覆。随着互联网技术的飞速发展，网络直播成为一种新的娱乐形式和一种更加平权的媒体资源渠道，无论你有没有演艺才华，只要会说话会聊天，有一台电脑、一部手机就可以在网络直播渠道得到曝光机会，如果个人能力足够强也足够幸运，就有机会成为直播江湖的大明星，早期的天佑、阿哲，后来涌现出来的二驴的、辛巴、薇娅、李佳琦等人，都是通过网络直播方式走入大众视野，如今他们获得的曝光度和流量甚至完全不输给明星，收入可以超越二三线明星艺人直逼一线明星大咖。

这就是互联网技术对媒体渠道的一次重新解构，以往过于集中的媒体资源被互联网技术打破，普通人也可借助互联网的魔力成为网络明星，得到不菲的收入，如果咖位足够高甚至可以登上电视或网络综艺节目，实现网络红人向艺人的转变，李佳琦和薇娅就是其中典型的代表。这时，那些三四线艺人、知名度下降的明星，内心想法就会出现某种程度的变化，与其不温不火的混迹于演艺圈，不妨凭借自身已有的知名度和口碑，投入到直播带货领域分一杯羹，多一个创收渠道，于是我们就看到了因直播带货而起的“潘嘎之交”。

我们可以大胆想象一下，如果没有互联网直播这个媒体渠道，本山大叔旗下那些靠《乡村爱情》《刘老根》被人所熟知的王长贵、刘能、谢广坤们，可能依然会获得足够多的关注度，本山大叔甚至可以凭借自己的人气，带出更多的小沈阳。小沈龙和嘎子的星途即使再暗淡，他们依然会扎根演艺圈。而潘长江老师这样的老艺术家，也会继续以“德艺双馨”的形象出现在大众面前。

但互联网技术改变了这一切，这些人的关注度被网络直播的兴起稀释掉了。“潘嘎之交”事件折射出来的其中一点，就是互联网技术对媒体关注渠道和流量的一次解构，打破了以往过于集中的媒体圈层秩序，催生出了新的玩法，他们不想在这种大环境下掉队，不想失去自己曾经所拥有的关注度，这是嘎子、潘长江老师们争发力直播带货的重要原因。对此，大家怎么看呢？

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