明星逃离微博

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

北京时间11月14日，微博发布截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩报告。财报显示，第三季度微博营收同比增长2%，净利润同比下滑12.3%。这是微博连续两个季度净利润下滑。财报发布后，微博股价暴跌18%。

在美国股民逃离微博之前，中国明星逃离微博已掀起过一轮讨论。

11月5日凌晨一点，夜深人静的一段真情实感，成为黄子韬退出微博的导火索。感慨做了多年音乐，没有一首作品出圈，黄子韬语带赌气地说，“这首长达五分多钟的最好的我们不打动除了粉丝以外的人的话，我真的失去私心好好当个戏子去吧……”

等黄子韬第二天醒来，“戏子”一词已让他的评论区沦陷。

11月5日下午两点，黄子韬发明声明，说自己受够了微博，“这种地方根本不值得说任何心里话”。

这不是黄子韬第一次宣布退出微博，但似乎是他态度最坚决的一次。这位曾经把微博当QQ空间用，隔三差五就分享动态的流量明星，清空了关注列表，把微博内容删到只剩五条，而后离开这块他认为充斥着“广告、营销、热搜、负面、推广、虚假”的社区。

黄子韬不是第一个退出微博的明星，井柏然、付辛博、王菲、郑爽、许嵩、舒淇、周海媚……还有一部分明星，看似仍在微博坚守，实则早已“身在曹营心在汉”，早已不在微博说“任何心里话”。

明星苦微博久矣？不，是双刃剑

演个反派角色就会被网友骂上几天几夜，遇到大事未及表态就一顶顶大帽子直接扣过来，明星活得如惊弓之鸟，微博生态较之其刚诞生之际，确实“恶劣”了许多。

微博诞生之初，明星可以如普通人一样@好友，嬉笑打闹。即便一天分享数条动态，也不会有粉丝评论“有空发微博，不如多接几个通告”来教做人。

如今的明星微博，早已看不到这种“个人化”的内容了。即使几个明星互相@，多数是为了新剧或代言做预热。

但微博生态真已恶化到明星无法忍受，人人想要逃离的地步？倒也未必。

关于“微博已死”的言论隔几年就会出现一次，但不得不承认直到现在微博仍是明星、大V们的主战场。与其他平台相比，微博更加中心化、传播速度更快、准入门槛更低，也更便于短时间内聚起“同好组织”。

对于一些小公司，微博生态不仅不可怕，反而是培养粉丝的沃土。一位曾经从事红人运营的艺人经纪对硬糖君表示，当时他们公司所属的不少艺人，在直播台有了一定名气后，都会注册微博账号，将粉丝导流到微博。

“直播竞争激烈，艺人有时候身体吃不消是一方面。两家平台生态的不同，是我们当时一定要做微博的原因。”在这位艺人经纪看来，微博利于粉丝自主对外“安利”艺人，相比直播平台，微博的病毒式营销速度更快，触达的受众也更多。

SNH48第二位因连霸两届总决选冠军，获得“飞升”明星殿堂资格的李艺彤，就是微博生态的典型受益者。

彼时长相平平，歌舞一般的李艺彤仅以替补身份加入所属队伍，甚至一度到了被劝退的地步。靠着一条条长微博的破圈效应，李艺彤在露出机会不多的情况下完成了初始核心粉丝的积累。在第一届总选，李艺彤能够获得第6名的成绩，早期这批粉丝功不可没。

也正因为有了一选第6名在手的底气和随后的工作资源，李艺彤最终实现从替补到第一名的神话。长微博在互联网上形成的自主传播、段子手属性的人设加成，都是微博这一平台赋予她的翻盘资本。

就连怒而退博的黄子韬，其实也吃到了流量时代的微博人设红利。刚回国之际，黄子韬的黑粉远远大于粉丝数量，就连路人都知道“法法勇敢飞，法骑永相随”的段子。但是靠着自嘲、玩梗和中二气质，黄子韬成功从万人黑的“法王”转型为欢脱小精灵韬韬。

但随着粉丝群体越来越取代明星群体成为微博的主角，真正的“人民”的微博让明星如履薄冰。前一天粉丝能让明星体会到什么叫一夜爆红，扭过头粉丝也可能因为一句话，就把他狠狠地摔在地上。

星粉关系和微博生态，互推着彼此都向极端化发展。

流量时代，关系逆转后的微博

随着被网暴、退博的明星、名人越来越多，人们开始怀念起早年的微博，明星畅所欲言，大V百家争鸣，真真黄金时代。

那时候姚晨还是“微博女王”，各类社会议题、热点事件下，都少不了她积极评论、奔走的身影；那时候大V之间因为意见不和线下约架，双方粉丝不仅没在评论区掐得你死我活，反而乐呵着撺掇现场直播，倒要看谁输谁赢。

随着“公知”一词的性质改变，昔日的“微博女王”沉寂了，早期活跃的大V也都消失不见，江湖换了一批新人。

微博则适时转型，将粉丝经济作为发展核心，“续命”成功的同时，也意味着游戏规则的改变。在新的规则下，普通网友掌握了社区的话语权，对于明星行为的判定标准也由网友制定和裁决。

狂热又忠实的追星粉丝开始成为微博的核心用户。他们对自家偶像忠诚度极高，但对于对家毫不留情。同时，流量与资源勾连越发紧密，削弱对家的流量本身就是在为自家偶像做贡献。于是二元对立的情况更加严重，在微博，非黑即白的极端化趋势越演越烈。

明星不知道自己哪句话说错，或者漏掉了哪个转发，就会遭遇全网声讨，索性活得像个“工具人”，减少不必要的麻烦。在微博上线“内容仅半年可见”这一功能后，相信不少明星及团队都松了一口气，不用再担心网友“挖坟”了。

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