这几天，网上流传着“中国网红十年排行榜”，用大数据盘点了过去十年间关注度最高的网红TOP10。安妮宝贝、芙蓉姐姐、王思聪分别位居十年网红排名的前三甲，当前人气极高的papi酱位列第九。
不难看出，super网红的关注度并非是一朝一夕练成的，人气的积累和自身功力的提升都需要时间的发酵。
上个月底，“2016第一网红”papi酱的广告招标沟通会在北京举行，吸引了众多专程赶到北京的创业公司创始人。
这些创业公司绝大部分都没有知名度，甚至还在很早期的创业阶段，但都对如何获取papi酱和罗振宇式的大流量与成功充满热情。在这些公司中，既有租车公司，也有诸多P2P公司、保健品公司、化妆品公司，还有自认为和papi酱用户很贴近的辣条公司。
数据显示，目前papi酱在各个平台的粉丝数总共有1100多万，视频总播放量近3亿。如果用流量来进行评测的话，papi酱的广告平台至少已有相当大的基础流量。
实际上，在其团队的描述中，papi酱如此走红属于意外。她的合伙人杨铭在沟通会上用的很多的一个词是“迷茫”，他说此前papi酱曾做过很多尝试，教过书、和他一起创过业，后来做起短视频才发挥了她的特长。
杨铭表示，从去年到现在，papi酱的每一条视频都是她自己构思、自己创意、自己拍摄、自己剪辑的，没有团队参与。“但到目前为止，我们的团队只有三个人，除了我以外又有了一个新同事。我们也想找到更多创意人才，帮助她创造出好玩的视频。”
网红、短视频和社交媒体
几年前，新浪微博还被看作是中国社会意识觉醒的产物，如今它已经成为一个属于明星、网红和粉丝们的欢乐秀场。
1.网红崛起，原来的公知大V已经没落
2016年3月，新浪微博公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告，数据显示，微博月活跃用户达到2.36亿，同比增长34%，日活跃用户达到1.06亿，同比增长32%。而从营收上看，微博实现了2014年第四季度以来的连续第五个单季度盈利，2015全年利润达6880万美元。
对于新浪微博的业绩，新浪微博CEO王高飞称，微博的流量继续保持增长，这得益于对社交、移动和视频相互结合的重视。而且，新浪新增用户现在大部分来自中国的三线城市，四线城市增长速度也很快。
王高飞表示：“2015年我们重点拓展的领域有电商，娱乐相关领域也增长比较快，2016年重点发展的将会有汽车领域、中小电商，以及意见领袖、网红等的发展。”
与之同步的是，TFBOYS的队长王俊凯的微博粉丝1260多万，《左耳》和《盗墓笔记》的主演杨洋的微博粉丝有1359万，王凯的粉丝有477万……原来的公知大V们已经没落了。
2012年时，科技媒体Ping West品玩在不到两万粉丝情况下，单条微博经常会获得数百或上千条转发，现在他们有了82万粉丝，平均每条微博的转发数却降到了不到20条。
2.“网红”背后是微博主流用户的年轻化
新浪公司、北京大学市场与媒介研究中心、第一象限公司共同公布的《2012年新浪微博用户发展调查报告》显示，当时微博用户中有55%是80后。而到了2015年，新浪微博数据中心发布的《2015微博用户发展报告》中，90后的微博用户占比超过了40%。
有趣的是，这些新的90后用户已经不满足于局限于文字与图片的围观，随着秒拍和小咖秀的火爆，短视频成了微博新的宠儿，因为它的阅读成本更低，能满足大家对娱乐的更多需求。数据显示，2015年第四季度，微博内的视频日均播放量达到了2.9亿，环比增长了53%。
某种意义上，同样的情况同时发生在海外市场。根据英国《金融时报》的报道，2015年11月Facebook每天的视频观看量超过80亿次，Snapchat每天的视频观看量已达60亿次，且全部观看量均由智能手机用户贡献。
3.最佳造星手段——短视频
小咖秀和秒拍的母公司一下科技的高级副总裁雷涛如此总结道：“真正的网红是一个形象，这个形象除了有样子之外，他一定会有一些内在的，比如搞笑、创意这样的东西在里面，不仅仅是一个照片就能完成一个形象的塑造。”陌陌公司CTO李志威也认为：“相比文字和图片，视频可以承载的内容更加丰富，已经成为了最具互动性的网络内容。”
短视频能够成为网红立足于微博的关键，有着背后深刻的逻辑性。早期依靠文字走红的段子手们，其线上和线下形象是相互割裂的，如果暴露其真实相貌，则存在着粉丝失去关注兴趣的可能性。
而依靠短视频成为网红的人则避免了类似的担忧和困扰。重要的是，短视频内容对于分工协作的要求很低，却拥有着更强的内容传播力。
“他的利益实现是基于他的植入广告，（5分钟或5分钟以内的短视频）在短视频平台上很容易达到比较高的播放量，”雷涛还强调说，“从竞争角度上来讲，片子越长，他面对的竞争对手越强。面对的竞争对手很强，就意味着自己要变得很强，成本就需要提到很高。”
在雷涛看来，现在短视频平台上的专业机构和个人基本上是平分秋色，并不存在明显的技术基础导致的流量差异。相比成规模的网剧等网生内容产品，短视频本身能否传播广泛，最重要的是创意本身。专业机构的优势是更流水线、更工业化，团队的力量更强，而个人创意所受的局限也会小很多。
针对网红群体的大力度扶持
王高飞如此描述了微博的计划：“2016年，我们期望用户发内容主要集中在三个领域：第一是在微博已经比较成型的明星内容；第二是媒体和自媒体发布的内容；第三是去发掘其他平台已经运营比较成功的视频类自媒体。”雷涛同样透露，新浪微博每天发布视频内容的用户数量大概在百万级别，今年他们会推动很多头部用户和新媒体内容作者进入微博。
值得注意的是，原本有着天然资本、业务和人员联系的新浪微博和一下科技，进一步巩固了同盟关系。
1.1亿美元投资基金已在路上
2015年年底，一下科技宣布完成由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等投资机构跟投的2亿美元D轮融资。新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在现场表示，互联网已走入“移动+视频”时代，将与一下科技共同出资1亿美元建立专注移动视频投资基金。
实际上，除了资金之外，针对优质的内容供应商，短视频平台会为他们提供创意上的顾问，帮他们分析更适合市场的内容类型，通过推广使得他们获得更多的观看和关注，然后就是为他们提供商业变现的支持。
秒拍商务总监何金凯如此描述道：“秒拍视频有点儿像公众号，是一个半封闭式的形式，我们和微博是独家战略合作，有一个好处是视频内容和微博的账号是贯通的。你发布一个话题，微博上会同步有这个话题，你可以直接拿你的微博登录到秒拍帐号，就可以实现自然的粉丝。”
2.“大网红”年交易额在千万以上
根据何金凯的介绍，用于扶持PGC（网红）的1亿美元基金已经基本到位，这意味着微博和一下科技对于视频类网红的扶持和投入力度将达到空前。相关人士透露，微博内部已经在各内容领域开始筛选和列举具备视频网红潜质的微博用户，并以KPI的要求形式进入各个运营岗位的具体工作中。
根据介绍，微博平台上，目前具备较强商业变现能力的网红多为基于淘宝电商的优质商家，具体数量处于保密状态，保守估计可以达到10万级别。所谓的“大网红”，基本上年交易额至少保持在1000万元之上，所涵盖的行业主要集中在女装、旅游、美妆、护肤等快速消费领域。
“网红赋予了拟人化的界面，用户跟商品的交互变成了用户和店铺，变成了买家和生活品位的代表者，就是网红本身。交互方式的变化，带来了商业效率的极大提升。”某电商从业者说到。
3.“网红经济”的要素与未来
相比传统营销微博，网红的优势在于避免了公信力损耗等难题。“用户跟这些网红互动的时候，是在跟一个可信赖的人作生活方式的互动，博主把商品的信息夹杂在内容里面，用户消费的是内容，用户不会区分这是一个营销。”新浪微博副总裁程昱说道。
在程昱的眼里，目前商业化程度较高的网红所具有的特点和优势，同样也是其他网红是否能够获得未来发展机会的关键，即网红背后的供应链以及服务是否能够与之相互匹配。
例如在“双11”等重要时间节点，微博上许多网红都会发生超卖的事情，即库存了10万件衣服，却在实际预售工作卖到了100万件，若无良好的供应链的管理和支撑，其公信力、美誉度和商誉度都会面临严重打击。
于是，新浪微博的电商事业部正在与越来越多的网红建立正式合作关系(投黑马www.tou.vc专注于文创领域的众筹平台)，规范网红的营销和销售行为。针对合作体系内的网红，微博将会给予一系列的供应链意义上的支持，例如流量的扶持、客服的保证、供应链的对接。
“当我们扶持这些网红的时候，合作体系之外的网红势必会获得流量的缺失。生态发展到这一步，我们希望扶持头部的网红，相应的在合作体系之外的网红会受到流量的制约，这是毫无疑问的。我们希望通过这样的发展，能够帮我们把头部网红进一步扩大。”程昱说。
（文章来源：广电独家） 返回搜狐，查看更多
