人头马：社会化媒体运营借助KOL互动营销

发布时间：2025-05-29 10:56

【广告主】人头马集团

【广告代理】北京随视传媒科技有限公司

【制作公司】北京随视传媒科技有限公司

　　意见领袖(Key opinion leader)是指在一定的行业或者领域对某个问题的看法，能够影响关注他的人群。他们是信息传播中的活跃分子，信息经由他们扩散，形成信息传递的两级传播。而要想用对这种传播力，首先需要对意见领袖进行正确的选择。

　　人头马作为知名的洋酒品牌，在其官微的运营中就选择KOL意见领袖策略作为其社会化媒体运营的核心策略。微博运营策略人员以微博转发有奖形式作为活动开端，精准的筛选KOL进行产品体验，并利用KOL的品鉴博文进行二次传播，制造并掌控话题走势，引起更多关注，完美的将社会化媒体的沟通模式与线下互动结合，增进品牌在目标客户群体间的影响力。在情人节寻找真男人活动成功策划之后，关注度与转评数明显提升。

前期造势：

　　以线上活动转发有奖形式，抽取60名具有影响力KOL微博账号，由于中奖几率的增大，参与人数众多。

品鉴互动：

　　赠送KOL酒伴和干邑品鉴指南。并对品酒过程及体会进行持续跟踪互动。KOL的选择标准与人头马的调性相符，在圈子内十分有效的影响到目标客户群体，二次宣传效果明显。

　　KOL制作图文并茂的鉴赏内容进行微博晒单。

　　根据粉丝数量、微博转评影响力、品酒体验和辩论表现等方面进行筛选，最终抽取“微博达人品酒师”一名。派送人头马特级CLUB一瓶，中奖达人同时进行了3篇博文的宣传。

　　该案例的亮点在于借力微博平台上的名人、红人等意见领袖扩大传播的力度。

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