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电影《爵迹》发布会现场

2018年已然过半,与炎热的暑气一起消退的,还有人们对流量明星们的消费热情.多部“流量明星+IP”的影视剧项目败走麦城,真人选秀节目中的流量型选手引发争议,曾经吸引人们眼球的卖点,逐渐变成了被诟病的焦点.

一方面,流量明星产生的粉丝经济成为商家逐利的筹码,另一方面,大量负面评价使这一类群体口碑下滑,成为空有人气却毫无实力的代表.这样的印象,折射出当下市场正在经历着从娱乐狂欢到回归理性的过程.

曾经的狂欢

网络信息化技术的发展成就了当今大数据时代的到来,而信息的透明化则让每个明星的各项数据一目了然.无论专业人士、粉丝还是普通大众,都能轻易查看到他们的数据排名情况.当网络上的热度转化成可见的数据时,评价明星是否当红的标准除了专业实力、大众认可,又增加了流量数据这一指标,“流量明星”应运而生.

流量明星是大数据时代注意力经济下的特有产物.与一般明星不同,他们拥有庞大的粉丝基础,自带数据“流量”热度,其粉丝群体不仅有强大的消费能力,还会有意识地创造流量价值.

他们也是各网站热门搜索的常客,关注数至少千万以上量级;其参演的影视作品大多会获得较高的关注与讨论热度;参加的新媒体直播往往人气爆棚,甚至造成网路瘫痪;代言的品牌商品销量大涨,有他们做封面的杂志很快售罄等这些数据所意味着的强大的商业价值,让影视制片方、综艺节目组和广告商们趋之若鹜.

当下国内与明星相关的大数据指数,较受关注的有百度指数、艺人新媒体指数、明星势力榜指数等,粉丝可以通过示爱、献花、贴吧、转、评、赞、打榜等多种方式,完成对自己喜爱艺人的数据支持.

由于部分数据指数定时公布,并且会按明星的综合排名顺序予以奖励,所以粉丝对各种数据的参与度也空前高涨.

在这些榜单中,实力过硬的演员不一定名列前茅,而有粉丝拼数据的流量明星们往往更具优势.不管是否接受,明星及其经纪公司都越来越正视数据带给自己的加成.数据攀比的现象也随之而生.

对于数据流量的盲目追求,在一定程度上已经对行业产生了不良影响.几乎每个明星的粉丝都会组织网投组、打榜组等支持明星数据与流量的网络小组.为了数据好看,经纪公司也会花钱操作,用买来的数据营造虚假繁荣,以向资方证明自己艺人的商业价值.

除去手段,粉丝在艺人数据方面的重要性越来越受到关注.特别是流量明星们,说是“被粉丝供养”也不为过.

曾几何时,能够搭上流量明星的顺风车,成为投资方炫耀的资本,也是其招揽资本、消费热度的王牌.电影《爵迹》从筹备起,就充分利用了新媒体优势为电影选角造势,通过流量明星的粉丝,做出了惊人的网络数据效果.

2015年4月,微博上发起的“明年夏天,给你最疯狂的梦境”活动正式拉开了一场制片方、导演、粉丝与明星间的选角大战,微博上各家明星粉丝,为了让自己的偶像能出演电影,陷入了疯狂的推荐过程.以“我家爱豆演爵迹”为关键词的帖子铺天盖地,各家粉丝都在极力推荐自家艺人.

一部电影主要角色演员还未公布,就利用明星效应让大量粉丝投入到电影营销中,造成巨大的新媒体话题量,可以说是赚足了流量明星的眼球效应.影视剧这种炒作话题提升热度的营销方法,成为一时的风潮.

《爵迹》最终确定主演的,在当时就超过2.25亿人.上映后前两周内,电影相关话题始终高居微博热议榜前三,微博热议指数日均45.9万.2016年9月30日至10月19日,相关微博话题阅读数达8.5亿.

颓势显露

然而,一部电影的真正成功,需要大众的认可,光靠粉丝刷流量是远远不够的.人们发现,即使聚集了众多流量明星,也无法挽回《爵迹》在口碑与票房上的颓势.

2017年暑期档上映的大制作IP电影《三生三世十里桃花》,从选角阶段就开始“溜粉”,在确定了女主角演员之后,对大众展开了男主角的调查,创造了该片宣传的第一波网络热度,结果最后出演的却不是最高的男星,而是一名流量明星.

影片上映后,口碑下滑,流量明星粉丝为了支持票房,以大量“锁场”“填场”等方式人为扰乱市场秩序,最终引发了与院线之间的矛盾.不少影院开始以“机器故障”等原因实行“反锁场”,取消放映场次,强制退票.粉丝电影需要靠“锁场”保票房,也从侧面证明了依靠流量明星的粉丝电影似已风光不再.

资本为了抢夺流量红利,不惜以天价片酬作为砝码,剧组的大量经费都用在了明星个人身上,编剧、服化道等投入被挤压,作品质量可想而知.而一些年轻的流量明星基本功还没有练扎实,就被资本推向前台,无法胜任所饰角色的表演,自然就无法获得大众的认可.

2018年更有多位流量明星集体失灵,大IP也开始哑火.《甜蜜暴击》《武动乾坤》等在选角初期就以流量明星引发关注的电视剧,不仅口碑不佳,收视率也不尽如人意.即使有流量明星参演.也挽救不了暑期档电影《欧洲攻略》的票房.某火爆网络的真人选秀节目,其人气选手在收获流量的同时,也有因实力不足而广受批评的现象存在.

其中,对艺人流量与数据毫无节制的追捧,还引发了一系列连锁效应,粉丝为捧自己偶像而大规模集资的事被披露,粉丝间的冲突也时有发生.

回归内容正当时

为了遏制这一现象,一系列针对综艺节目的整改措施陆续出台,其中就有涉及对时下火热的真人选秀网络综艺里出现的、PK等环节的规范问题,是时候正视唯流量论带来的恶果了.电影《三生三世十里桃花》剧照

这种虚假流量光环下产生的盲目自信,会影响投资方的判断,对明星消费产生偏差.经纪公司为了让艺人看起来像“流量”.往往会动些“歪”心思——数据可以,粉丝量可以买卖.评论可以买,看似漂亮的成绩单里却隐藏着很大水分.而投资方、制片方、品牌方也睁一只眼闭一只眼,不去深究数据的真实性,只想着怎么能挣快钱.

实力不行,流量来凑,数据成为了部分流量明星的遮羞布.但随着影视行业的进一步发展,他们不再是票房、收视灵药,即使数据好看,这泡沫下的虚假繁荣也有可能不会转化成真金白银.

即使在大众层面上该明星的实力口碑褒贬不一,打了“鸡血”做数据的粉丝们仍能为流量明星们营造出一座数据的空中花园.经纪公司再以此为依据争取资源,而投资方、品牌商往往也抱着挣快钱的想法,两者一拍即合,而忽略了最应该重视的影视剧本身的内容品质.长此以往,恶性循环,流量明星几乎和失败的作品画上等号.

实际上.人们对流量明星的消费正日趋理智,越来越专注于内容本身而非靠流量吸引观众的作品,打出了漂亮的翻身仗.

产业要同归良性发展,当务之急还是要破除对流量的迷信,回归影视剧内容本身,关注艺人本身的专业素质和职业素养.

谈论流量明星的同时,更应该看到其背后的资本博弈.娱乐圈新陈代谢是历史的必然,只要还有利可圖,就会有更多的网络红人、流量明星被推出;但大众的反感、行业的重负,注定了这条路无法长远.

结论：关于本文可作为相关专业迷信论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文迷信论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

试析流量管理在财务管理中应用
摘 要：企业现金流量管理是企业财务管理中的重要组成部分，对加强企业资金管理活动有着重要的作用。因此，提高企业现金流量管理能力，是当前企业财务资金。

基于流量企业财务状况分析
摘 要：本文试图从现金流量的概念及重要性出发，对传统财务状况分析方法和基于现金流量财务状况分析方法进行对比探究，找出传统方法的弊端，突出现金流量。

企业财务管理中流量问题分析
摘 要：在经济迅猛发展的形势下，企业结算方式愈发复杂，对公司的现金流量水平也愈发注重，其作为能够对企业未来发展起到重要作用的因素，往往亦是极可以。

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