2024年底剧星传媒推出独家【长-短-直】链路，已帮助多个客户紧跟热点打造好内容全链路整合营销。
2025年巨量引擎品牌广告全面升级，深入营销场景开启热点营销板块，自造热点或蹭热点已成为品牌满足消费者个性化需求的有效手段之一。
来源：巨量引擎营销观察
品牌主如何抓住热点、借势热点，获得更多的自然流量、更高的用户关注及流量转化？
剧星传媒基于抖音生态的多次实战经验，重磅推出HEAT热点营销模型，落地长短直链路，搭热点列车，助品牌主拓声量。
HEAT传播模型基于数据与策略规划，从【捕捉】【绑定】【承接】【追踪】热点，构建完整的营销闭环。本文深度拆解模型核心逻辑，助力品牌抓住每一个“热点时刻”。
Hotspot热点捕捉：
精准锁定流量风口
热点的本质是用户注意力的聚集地。品牌需建立系统的“热点雷达”，从海量信息中筛选出与自身调性契合的机会点，我们可以从寻内容和探数据两方面入手。
寻内容：基于剧星长视频业务板块的优势，利用独家的资源速递、资源推荐、看片速递赋能，找到最合适的内容。并利用剧星独家大剧评估TCTB模型和综艺评估PAPB模型，锁定优质资源。同时我们还可以依托巨量引擎热点宝和热点日历，提前规划节日、赛事等固定热点，抢占先机。如春节前的“年货节”、暑期的“毕业季”。
探数据：找到了热点内容方向后，我们可以用云图数据进行洞察赋能。从题材的人群画像、明星粉丝的人群画像及内容方向，来判断热点与品牌是否契合。
Enlarge热点绑定：
多维造势引爆声量
捕捉热点只是第一步，如何放大热点势能形成破圈效应？HEAT模型提出两大核心策略：
①有节目及明星合作身份：追刷看买，深度绑定
追内容：紧跟剧综播出节奏及商务/官宣上线节奏，进行热点扩散。例如在剧综播出的首期或大结局期间，及明星出场的高光时刻，同步发布品牌相关内容。
刷视频：通过“有刷必映”或“热点随享”进行信息流广告追投，精准触达热点相关人群，二次回捞节目人群，提升品牌搜索量。
看达人：联动达人打造种草矩阵，放大热点；同时借助明星资源与粉丝互动共振，借明星势能放大声量。
买好货：在直播间捆绑热点元素，打造内容型直播间，如推出“定制化直播间布景”，实现“内容-货架”无缝衔接。
②无节目合作身份或有社会热点合作：埋玩拱，巧妙借势
埋内容：根据节目热度或社会热度预埋与热点相关的UGC素材，例如结合热门剧情制作趣味图文，创造内容发酵。
玩互动：同步官方账号下场玩梗，及时响应热度并制作蓝V素材关联热点，吸引用户参与二创，进一步扩散热点势能。
拱热度：通过加热优质内容，“小蓝词”导流搜索品专，裂变热点，将公域流量转化为品牌私域资产。
Accept流量承接：
流量变现的关键一跃
热点流量的生命周期短暂，品牌需通过“内容场+货架场”双链路承接热点从而带来转化。同时通过定向前期的种草人群，在货架场二次回捞，种割协同，实现热点人群种收一致。常见的三种热点承接形式有直播间、搜索品专和千川竞价，打造沉浸式消费场景。
直播间热点捆绑：布置剧综同款背景、推出限定周边，吸引粉丝停留。如淘淘氧棉在大剧《长相思》播出期间把直播间布置成剧内同款风格，同时推出定制礼盒，大幅带动直播间GMV增长。
搜索品专拦截流量：设置“明星同款”“热剧关键词”等搜索入口，直接跳转商品页，缩短转化路径。并通过升级直播矩阵品专样式，为品牌直播间带来更多自然流量，增加直播观看数。
千川素材赛马机制：结合IP混剪明星ID、剧情高光片段，测试不同素材的点击率与转化率，快速优化投放策略，定向触达前期种草人群，提升ROI。
Track数据追踪：
数据复盘驱动长效增长
最终热点营销的合作效果到底要如何评估追踪？我们可以通过“执行数据+云图复盘”双维度评估效果，从而进行过程的及时调优和投放价值的长期度量。
在执行过程中，我们可以及时关注前期的热点匹配人群画像、达人的筛选、热点的风险预估，并在热点内容发布后，用达人数据、爆文数据、直播间数据等维度对内容及时调整，从而放大热点的合作效果。
热点执行完毕后，可以运用云图的热点复盘板块，对品牌声量、品牌搜索、直播间流量等多维评估，度量投放价值，进而思考下一次投放策略。
从长短直的链路打通，到HEAT模型的落地，剧星传媒在这个过程中，也帮助了很多客户打造了好内容和全链路。薇诺娜借势综艺《很高兴认识你》，通过HEAT模型实现GMV环比提升30%；还有淘淘氧棉以《长相思》大剧为核心，定制礼盒+直播间，打造抖音热点闭环链路，带动自然GMV提升200%。
抖音热点不仅是流量入口，更是品牌与用户建立内容与情感共鸣的桥梁。HEAT模型的本质是“捕捉注意力-放大影响力-形成转化力”的闭环。未来，剧星会继续深耕好内容、全链路，以数据为舵、内容为桨，在热点浪潮中抢占先机，实现品效双赢。
