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简述明星代言的利弊 曾几何时， 产品兴起代言风， 遍及各行各业。 品牌乐此不疲， 这是品牌传播成熟的必然， 特别是明星代言。比起其它行业，在化妆品行业尤其普遍。翻开时尚杂志，点击网络媒体， 观看电视节目， 俊男美女的代言充斥其中。 可以毫不夸张的说， 化妆品这个行业养肥了大把 的女明星或者男明星，不管知名度如何，只要是明星很少有没有代言产品的。 明星代言优势显而易见， 特别是在刚刚兴起之时， 借助明星效应， 可以助力品牌迅速崛 起，很多成功的品牌可以说就是借势明星的东风而扬帆起航的。 但时过境迁， 明星代言却已 经司空见惯， 效果大不如从前。 新时代的广告投放市场在于新媒体， 比如说广告行业最大的 门户网站广告买卖网。 要说完全没有什么作用， 也不对，但消费者已经麻木，对销售不见得再有多大影响。也 许针对经销商还有点刺激作用， 因为有很多的经销商选择品牌还是要看一下代言， 大牌的明 星代言，说明品牌的拥有者实力雄厚。明星代言，或许仅仅剩下这么点作用。 明星代言，跟风导致走入死胡同 有代言，产品卖的好，品牌发展的快。尝到了甜头的企业一发不可收拾。代言人越签越 找名气大的， 费用出现了千万级别甚至是几千万级别的。 很多的企业也纷纷跟上， 签不起大 明星签小明星，不管别的，只图别人问起，也能挺直腰杆说自己的品牌也是有明星代言的。 没有路，走的人多了，就有了路，但走的人太多了，也就没了路。大家都有明星代言了，消 费者麻木了，经销商也挑剔了，品牌商也迷惑了。目前的很多企业，对于明星代言，也很迷 茫，举棋不定。若选择明星代言，名气不大的明星，或者与品牌形象不契合的明星，对品牌 反而是一种伤害。 选择对了明星， 也不过是很正常的事， 经销商和消费者也不会特别的感冒 了。就如同目前大学生找工作， 拿一个大学文凭别人也不会高看你一眼。 如果不是名牌大学， 在应聘方面不见的有什么优势所在。所以说，明星代言面前，很多企业面临着困惑。 产品代言是必要而且必须的， 笔者认为不必非要和明星捆绑在一起。 大多从业者的毛病 就是跟风， 见一个品牌用明星代言， 就一窝蜂的都来用明星代言。 笔者几年前就强调可以避 开某一种单一的形式。这几年下来， 有的企业采用了男明星代言， 双明星代言等形式， 但是 笔者认为，还是不够开阔，没有跳出明星代言的俗套和圈子。 明星代言之弊：明星代言的利益不必说了，显而易见，那么弊端在哪里呢 ?这在广告行 业最大的门户网站广告买卖网上都有详细的描述。 首先明星是人， 星途会有很大的不可预知性， 给企业品牌增加了无形的风险。 比如运动 员，受伤或者出现丑闻， 负面的消息往往会使得品牌措手不及，甚至损失惨重。女演员宣布 息影或者退出，也会让品牌商的资金打水漂，化妆品企业在这方面有不少吃过亏。 其次是明星代言的期限很短， 一般两年， 两年之后再换代言， 明星产生的效应不能延续， 更换了代言人后， 与之前代言人影响作用不能叠加， 也是一个浪费和破坏。 现在的明星一人 代言数个化妆品相关的品牌，有彩妆、护肤、珠宝香水、服装饰品，别说是消费者，就是行 业内部人士有时候都很难辨别清楚， 明星到底是给谁家代言， 形象在消费者身上更是难免产 生混乱。

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