品牌故事：普拉达（PRADA）

　　电影《穿普拉达的女王》以服装品牌作为电影名称，却并没有广告之嫌，原因恐怕在于普拉达已经成为高端时尚的代名词，其在时尚圈的地位不同一般。该电影在2007年获奥斯卡最佳服装设计提名，肯定了普拉达的设计。
    创始人：马里奥•普拉达（Mario Prada）
    设计师：Miuccia Prada
    创建期：1913年
    发源地：意大利

　　品牌标识
（1）普拉达的服装，除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。
（2）PRADA：偶尔会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。
（3）倒三角形的铁皮标志：这个只有在普拉达皮件系列的产品上会出现，几乎是大家的第一印象的铁皮标识。上面除了PRADA之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及创立品牌的年份1913年，而少了一个字就不是普拉达！

　　品牌历史
    Mario Prada于1913年创办首家精品店。1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。
    上世纪70年代，马里奥•普拉达的孙女Miuccia接手普拉达，在接手之际，普拉达仍是流传于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。70年代的时尚圈环境变迁，普拉达几近濒临破产边缘。
    Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。其夫婿Patrizio Bertelli是一位充满创造力的企业家，不仅建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将普拉达传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。

　　品牌故事
    Miuccia Prada不仅是世界顶级奢华品牌普拉达的继承人，还是首屈一指的时装设计师。她自1978年开始担纲普拉达的设计，1989年举办了她的首次女装发布，一经推出就立刻引起了轰动。之后，Miuccia所设计的男装、女装以及Miu Miu系列每年的两次发布，已成了全球时尚人士不容错过的盛事。Miuccia每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对她来说，设计是个不断尝试和创新的过程，需要有不妥协的探索和实验精神。从这个过程中，诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素，这些最终成为时尚界的当代经典。Miuccia说：“或许我有种想尝试不可能的个性。当我发现有些事是不可实现的，那恰恰就是我要努力的方向。我总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。并且，我通常会同时对六七个不同的概念感兴趣，并试图把它们和谐地表现出来。我们所设计和生产的基本上是当前市场上没有的东西，所以，每一个系列的问世，都经过了通透的钻研和考察，选用的可能是现代技术，也可能是古老工艺。例如，当我们决定用金箔的时候，我们就要求法国古老的作坊重新采用他们已经停止使用的原始制作方法。”
    因此，普拉达的每个系列都充满了令人兴奋和意外的元素，而这些只是证明了Miuccia无穷尽的想象力和创造力。
    她说：“我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒，我从来就没有害怕过任何变化。”

　　产品线
　　鞋包
　　20世纪90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而普拉达简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，普拉达推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。20世纪90年代末期，休闲运动风潮发烧，普拉达推出PRADA Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。
    历经20多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与演变。通过Miuccia与Patrizio Bertelli的默契合作，普拉达已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。普拉达 “淡绿色精品店”以其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出其优秀的产品。
    普拉达集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有普拉达集团麾下产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产，普拉达对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为普拉达的企业理念。

　　普拉达服装
　　自20世纪70年代末期Miuccia 接手掌管普拉达后，也开始加入少许的服装设计。一直到80年代末期，普拉达在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在90年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为服装的主流，因此经常以“制服”作为灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。
    来自全球不同城市的设计师们，很多都是普拉达皮件的爱用者。纽约的Donna Karen也背着黑色尼龙布系列的普拉达包包出门，近两年来普拉达也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，普拉达的款式是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔形鞋跟金属色娃娃鞋……都是普拉达所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，普拉达已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。

　　香水
　　普拉达推出的第一款女士香氛Prada Classic，体现的不仅仅是女性气质，更是一种态度：传统而现代。浓缩版是精炼的普拉达香氛，探索出更浓郁、具深度和诱人力量如催眠般的琥珀香味。琥珀是古代香氛的基本成分，其精神已依据纯净、着迷、珍贵和深远四大领域而重新演绎。
　　普拉达的首支男士香氛Prada Men– Amber pour Homme，成为普拉达诱人的琥珀香氛故事的第二章。普拉达男士淡香水以琥珀为基调，把男士感性的一面发掘出来，既大胆又清新，更带点抽象与神秘。
　　Prada Infusion d’Iris把古典的概念重新演绎成创新的风格。樽瓶是细致、精心的特制表现，既现代又微小的率真感觉，就像鸢尾花的清新气味。

　　品牌辨认
　　[尼龙] 真品普拉达的尼龙是用降落伞料做成的，这种材料耐热、厚实、挺括、有韧度，其材料表面反光度不大，而且在放大镜下可以看出斜纹。而假普拉达用普通的化学纤维制成，要么太轻太薄没有质感，要么太厚太硬手感不佳，其材料表面或是非常光滑，或是极其暗淡，而且在放大镜下可以看出圆点纹。
　　[皮质] 真品普拉达采用牛皮、羊皮甚至鳄鱼皮制造，所有皮质均有明显的皮纹和独特的皮味。假普拉达的皮质较硬，且皮纹较少。
　　[拉链] 真品普拉达的金属拉链分量较重。假普拉达的拉链则非常轻。
　　[背带] 真品普拉达的尼龙背带很有弹性，尼龙表面不易起毛球，且背带上有斜纹。假普拉达的背带非常单薄，没有什么弹性，而且背带上没有斜纹。

(中国纤检杂志)

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