明星公开恋情要打舆论战 最低消费也得做个企划案

明星公开恋情要打舆论战 最低消费也得做个企划案

娱评

李渊航

最近明星情侣公开恋情的消息你追我赶地涌来，陈晓和陈妍希、胡彦斌和郑爽、范冰冰和李晨，仔细梳理，会发现他们选择公布的节奏、时机、技巧都有高明之处，以一种统筹全局、稳步推进、追求传播效果最大化的路子来释放喜讯，每个明星的战术不同，但效果都不错。如今婚恋讯息成了优质的曝光资源，已经进入了恋情公示百花争艳的时代了，公布时还得拼脑力，拿出整套企划宣传方案才能博取关注。

从讳莫如深到游刃有余

老一辈的偶像明星，不少选择隐婚的，有把恋情遮得风雨不透的，是为了让女粉丝对自己产生一种恋人般的爱慕和追逐。隐瞒，是为了塑造形象。

最有名的案例是成龙，他曾解释自己隐瞒已有妻儿的原因时说，如果宣布结婚，很多影迷会有过激行为。林志颖也表示隐婚也是怕粉丝们难过受伤。还有吴彦祖，据他好友爆料，他结婚那天有女粉丝行为和情绪都很激动，“香港心理救助热线一度打到爆。”

有些明星既然选择秘而不宣，那么就一定会坚持到底，哪怕坊间传言多么风起云涌，他们就是可以做到岿然不动，我们都熟悉的所谓“公开的秘密”就属于这一类。婚恋信息在这类明星看来，是拖累形象，伤害粉丝的匕首。

然而，如今的明星，在恋情公开问题上普遍姿态更开放、心态更从容，也更善于将恋情作为自身形象资产增值的推进器，刘诗诗和吴奇隆豪爽地亮出结婚证，周迅霸气地甩了一条老公具体情况介绍的网页链接，陈晓、陈妍希别具匠心，浪漫感十足地隔空拼心形图案。明星们开始越来越张扬和洒脱，游刃有余引领着舆论的走向：不用猜来猜去了，你们希望了解的我主动告诉你。

晨冰恋堪称教科书级形象营销

晨冰恋的公布过程堪称教科书级别的表现，从头到尾传了大半年，隔一段时间就有新的证据或猛料曝出，但尾随而来的必是两人的否认，在这场“你来比划我来猜”的游戏中，公众像猫追尾巴一样尾随着他们俩，两个人的名字也伴随着绯闻像钉子一样长期钉在娱乐版的头版——先是在合作《武媚娘传奇》后有了实质交集，微博互动频繁；李晨《奔跑吧兄弟》时受伤，范冰冰会主动关心；七夕时李晨转发范冰冰“快来陪我过七夕”的微博；之后，更劲爆的消息陆续有节奏地曝出，两人在烟台莱山机场的照片曝光，两人和李晨姥姥合影曝光；传出李晨向范冰冰求婚的传闻，但被经纪人断然否认——传闻像上台阶一样，重磅程度渐次攀升，让人觉得正一步步接近真相。但似乎台阶又很多，总是走不到头。

晨冰两人定期打卡，用可以唤起网友联想的蛛丝马迹引导大家的关注和猜测，这是一次“一鱼多吃”的案例，显然吊足了网友的胃口。直到最后瓜熟蒂落两人直接在微博上主动公布，引发网友造句狂欢，大量商家借势营销，恋情公布传播达到高峰。

影评

林虹汝

人靓景美

抵不住翻煲剧情

目前，中国影市已经进入全年无档期的阶段——档期太密集，导致全年365天有300天都宣告自己“是个档期”——这种热闹的景象尤其表现为最近多部国产爱情片上，包括“上仙”霍建华搭档张雨绮主演的《情敌蜜月》，任贤齐导演、编剧、主演一肩挑的《落跑吧爱情》等。

这批国产片的特点是爱情挂帅、养眼搭配、情节简单，往往成为了导演或者演员“尝鲜”的试验品。比如说9月2日上映的《情敌蜜月》，主演阵容为权相佑、张雨绮、霍建华等，颜值不低。加上拍摄地济州岛、海上游轮等旖旎的风光，画面十分养眼。目前还正好遇上《花千骨》热播，“上仙”霍建华的号召力很强。

只是回头一想，那“为拆散旧爱新婚、女汉子反而寻觅到真爱”的剧情不正是去年年底上映的《我的早更女友》的扩大版吗？

同样，9月4日上映的《落跑吧爱情》也有类似情况。美丽的澎湖风光、舌尖上的各种美味、还有任贤齐唱的各种歌曲，让整部电影呼啦啦变成了一支拉长版的“澎湖风光美食推介MV”。

原则上，笔者鼓励在艺术上的多种尝试。而拿到银幕上让观众掏钱买票的作品，则不得不要提出更高的要求。中小成本的爱情风光片成为了不少新导演、电视圈演员跳入电影圈的踏板。然而，爱情电影要拍好并不容易，人靓、景美固然重要，但如何把剧本酿造出新意依然是个老话题。

因此，作为消费者，观众购票要看清楚台前幕后的班底搭配。而对于演员、导演，切莫因为这是试验品就轻易山寨别人的旧作，“把招牌做垮了，亏的终究是自己。”

剧评

张素芹

《十三角关系》，将荒谬变得更荒谬

《十三角关系》，诚如赖声川所言，这部剧的灵感来自伍迪·艾伦的电影作品，它的戏剧成分在进行一种有趣的、恣意的转化。戏剧的很多深刻的根源便是生活的荒谬，而戏剧就是要让这种荒谬变得更加荒谬。

《十三角关系》就是如此荒谬，就是要在人物的絮絮叨叨中展现生活以及爱情的荒谬。花姐与老公离婚摊牌的一段非常棒，他们甩出的各种卡片、钞票，各种“给你给你”包括女儿安琪，让人产生一种爱情坍塌时的无力感与空虚。当我们在说“我爱你”的时候，其实是想说“我要你爱我”。而花姐和老公在变身清洁工和空调修理工之后忽然爱上对方，是不是在表明，也许我们真爱的人，就在身边？或许我们都已经失去了爱的能力？最后，每个人的结局都很伤感……

剧中的正能量在阿公这个角色上，妻子去世后，他一直把一株兰花当成妻子来悉心照料。在蔡六木嘴里这种“有病”的行为中，其实，阿公的爱情是最真挚的。

1999年首演时，有阿公这个角色，但是赖声川发现一旦剧情到了阿公这里，整个节奏都会慢下来，于是2012年的版本中，删掉了这个角色让戏剧节奏更加流畅，不过后来赖声川又发现阿公其实是这个剧的一个灵魂，所以在2015年这个版本中又让他回来了。阿公不仅是剧中的正能量担当，而且确实调和了整个剧的节奏。在剧场中，让观众在爆笑之余也有了思考的空间。

《十三角关系》，开始以为是个喜剧，后来发现是个闹剧，越到后来越复杂，完全脱离了喜剧的范畴，创作者的用心也就越来越凸显。回头看那些笑声，也不是明亮的，而是灰冷的。

乐评

范协洪

当明星唱起偶像的歌

“你追星就是看看偶像的演唱会，人家追星可是让偶像帮自己写歌！”这说的便是当红小鲜肉团体TFBOYS与周杰伦的合作。昨日，周杰伦亲自操刀，TFBOYS演唱的《剩下的盛夏》正式上线，两代偶像合作引发的关注，不亚于当年周杰伦最当红时与上一代偶像费玉清合唱《千里之外》。当然，作为华语乐坛首屈一指的创作才子，“杰式R&B曲风”依旧那么明显，而TFBOYS在音乐上的把握力明显还未到火候，几乎完全被周杰伦的风格所吞噬。

对于一个歌手而言，似乎都有一种情结，能够演唱到偶像的歌曲，才算是真正地证明了自己，这些说不定远比一些奖项更为重要。所以，周杰伦会斥巨资在演唱会上复原“邓丽君”，一圆合唱梦；孙燕姿、莫文蔚、张杰、萧敬腾等人都在最当红之时推出过翻唱专辑……每个人都有“追星梦”，但并非所有人都想到可以和偶像站在同一个舞台之上。

于是当我们再看明星们唱偶像的歌，除了别陷在偶像的影子里不能自拔，还要更多地考虑自身的特色。在这方面，刘若英几乎可以被当做范本，《后来》、《很爱很爱你》、《光》等代表作几乎全部都是翻唱作品，可是她就赋予了自己的味道。寻找出自己的特色，并让特色发挥到不再被淹没，绝非一日之功，合适的制作人、编曲、演绎方式，全都缺一不可。

经验总结 恋情公布拼创意 创意等于点击率

明星恋情公布模式的改变，是时代进步变迁的痕迹之一，以往普通人结婚，请同事朋友吃吃喜糖就算完事了，现在则会包个酒店，布置会场，操办仪式，当这一套流程已经普及的时候，就得拼创意了，明星也不例外。明星纷纷开始主动公开恋情，偶像包袱在卸下，曝光恋情的技巧也在优化，那些有趣、浪漫的曝光方式总能引人点赞和关注，提升了明星们的美誉度。

汪峰首次向章子怡示爱，是在自己的演唱会上，台词是诗歌一样的排比句，浪漫又有噱头。

张翰公布恋情，直接发的是和古力娜扎的接吻照，旁边是开过的列车，偶像剧派头十足。

刘强东和奶茶妹妹晒了领证宣誓照，之后流出一张霸道总裁抱得美人归的合影。

明星们都在根据自身的特点，量身打造合适的公开方式，越高调，越与众不同，就越多人关注，点击率就越多，就像我们普通人见证过的求婚或结婚现场，越新奇就越多围观者发朋友圈，哪个当事人会不喜欢这种被关注的感觉呢？