消费者对美食KOL的态度与行为分析——以小红书为例

发布时间：2025-06-03 04:14

亲爱的受访者:

您好，为了深入了解广大消费者的消费偏好，想邀请您抽出几分钟时间填答这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于本次论文统计研究，请您放心！您的回答不涉及是非对错，希望您能如实填写，谢谢您的帮助！

KOL: 通常是指主播、网红、博主等，例如罗永浩、薇娅、李佳琦等;

没看到过(仔细回想一下，尽量别选)偶尔看到过看过且有所关注经常看且会关注互动男女18 岁以下19-25 岁26-30岁31岁以上全日制学生企业在职人员事业单位工作者个体/自由职业其他2000元以下2000-3500元3500-5000元5000以上

*6.

在以下与美食KOL相关的因素中，您主要关注哪几项? 【请选择1-2项】

粉丝量在产品领域的专业性内容创意优质与观众互动的活跃程度对产品的分析描述博主的个人魅力其他 不使用偶尔使用有时使用经常使用

*8.

您在小红书上最常看到哪种类型的美食分享？【多选题】

美食探店打卡厨艺教学产品推荐营养搭配吃播其他 图文短视频直播其他

*10.

您在小红书平台浏览美食KOL发布的内容时，您个人认为有何好处或者收获，请根据您的感受和认识来填写一下问题。

非常不同意不同意不确定同意非常同意1. 美食博主可以帮助您选择合适的产品2.美食博主推荐购买的产品品质值得信赖3.美食博主推荐的产品更优惠4.美食博主分享的内容有助于您提高生活品质5.美食博主分享的内容更能直观地展示产品6.美食博主分享的内容有助于您放松心情

*11.

您是否会在小红书上主动搜索与美食相关的内容？

不会偶尔会有时会经常搜索

*12.

浏览过小红书美食博主发布的内容后您是否消费过或想要消费？

不想消费想要消费有时消费经常消费

*13.

在小红书博主推荐下，您购买的美食相关产品的种类主要是？【多选题】

零食类酒水饮料类餐厅打卡烹饪食材烹饪工具保健类其他 50元以内51-100元101-300元301元及以上

*15.

经过小红书美食博主的推荐后，您对购买过的美食类产品的评价是

不满意一般满意非常满意