第7章节公共关系策划.ppt

第7章节公共关系策划

第七章 公共关系策划;案例导入;小品反映了以下社会问题： A.虚假炒作：“炒作”是一种非常规的新型传播模式，是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，最终目的是名气和金钱 。 B.名人效应：“这只鸡它是名鸡，无论生到死，哪怕吃肉炖了，它也是值钱的。”这就是当今所谓的名人效应。例如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。 C.虚假广告：譬如说现在大家在电视上都可以看到各类广告、电视购物等等，什么药品、牙膏、化妆品、减肥药的，宣传的真是神乎其神，现在还找些真人实例来作秀，搞得广大消费者不得不信 ;C、公鸡：?? 小品中虚拟的公鸡是一个典型的艺术形象，用来讽刺那些开始怕出名，而出了名之后又得意忘形的“名人”。另外还用签名的事来讽刺某些名人。 D狗仔队： ??? 在小品中还重磅抨击了娱乐记者，也就是所???了“狗仔队”，整天在明星身边转悠，窥探八卦绯闻隐私，做为新闻报导素材，以独家报导制造新闻，满足重咸湿品味民众。;第一节 公共关系策划的含义和意义;一、公共关系的含义 指公关人员在调查研究的基础上，为实现组织的公关目标，对组织的公关战略和具体策略进行运筹规划。;二、公共关系策划的意义 1、强化组织形象目标； 2、完善组织计划； 3、提高组织效率。;第二节 公共关系策划的特点与原则;2、超前性;老年卫生保健服务业 ;3、创新性;;;;;;;;;;;;4、系统性;二、公共关系策划的原则 A、目标导向原则 ;B、利益驱动原则 ;C、真诚求实原则 ;消费者八个心理定势 1、面子心里 2、从众心里 3、推崇权威 4、爱占便宜 5、害怕后悔 6、心理价位 7、炫耀心理 6、攀比心理;D、灵活创新原则 （看两则广告）;E、合理可行原则 ;第三节 公共关系策划的程序与方法;;二、公共关系策划的方法 1、群体组合策划模式 分头调研 共享信息 独立思考 小组讨论 专人提炼 2、策划会的组织 会前准备 会议氛围 主持技巧 会议规则;3、头脑风暴法 4、案例排列法;;;P114页案例 思考课后试题。

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