直播带货已成为许多品牌和产品的首选，将这个新型销售模式推向巅峰。越来越多的明星放下身段，走进直播间，赚得盆满钵满。但有一个奇怪现象，同样是明星，体育明星的带货数据远远比不上娱乐明星。游泳冠军孙杨的失败，再次验证了这个“魔咒”。
2月以来，孙杨时隔8个月重回直播间，昔日的辉煌不复存在，似乎已被公众遗忘。相同的例子也发生在王濛、张继科、吴敏霞等冠军身上，他们在直播间的表现可谓“出道即巅峰”，但犹如昙花一现，如今悄无声息。这究竟是为什么呢？
孙杨“复出”人气不高
2月16日和2月24日，体育明星孙杨再次出现在直播间，距离去年6月16日的直播刚好相差8个月。
这8个月里发生了什么，外界不得而知，但我们能明显看到的是，孙杨的人气大大降低了。
这两天时间里，他一口气开了6场直播，结果只卖出了90万。观众数据也不理想，最高在线人数堪堪达到2万，6场直播只有135万人次观看。
对比一下去年1月14日他首次走进直播间，当时两场直播带货高达5000万，巅峰时刻有7万人在观看他的“表演”。
观众从7万到2万，带货数据从5000万到90万，孙杨的业绩表现可谓虎头蛇尾。并不是他不卖力，在带货这一块，他可能是体育明星中现场发挥最好的，金句频出，被人们称谓“体育界李佳琦”。单从这个外号看，他的能力可见一斑。
去年6月16日，孙杨完成带货后就从直播间消失了。但他带货业绩的下滑，和消失了半年并没有关系，因为在去年6月“消失”之前，他的数据就已经很惨淡了。
去年6月15日，他马不停蹄开了8场直播，不惜打出了“免费”口号，依然无法引来观众的青睐，一共只卖出了120万。对比一下今年2月复出后的数据，其实相差不多。换句话说，孙杨只在去年开始火了一把，不到4个月就归于平淡。
“出道即巅峰”，恰好可以形容孙杨的带货表现。他原本想在退役后给自己的30岁带来一个突破，为了“我的世界不该只有一种声音”这个梦想，完成华丽转身。现在来看，转身是华丽，但太短暂了。
体育冠军败在直播间
孙杨的带货表象并不是孤例，在很多体育明星身上，我们都能看到相似的轨迹。
去年冬奥会最火的明星之一，就是坐在评论席的短道速滑冠军王濛。在体育这一块，她的眼睛就是尺。但当她走进直播间带货，却不那么灵光了。数据显示，王濛的直播账号“冠军严选”准备了一年时间，运营前2个月的带货不超过500万。随后人气继续下滑，到了去年双11之后，直接关门大吉，其抖音账号显示的是“直播筹划中……我们尽快相见”。
“冠军严选”这个名字包含了体育冠军的身份，却也透露出他们的尴尬。许多体育冠军在退役后，先后走进直播间，想第二次“创业”，但几乎都犹如夜空中的流行，在短暂的耀眼之后，便消失在茫茫银河中。
比如乒乓球冠军张继科曾经在两小时卖出了200万，一晚上带货900万；跳水冠军吴敏霞曾走进李佳琦的直播间，当晚就卖出3600万；体操冠军陈一冰也出现过一个晚上卖出1000万的佳绩。
但如今的直播间中，要么看不到这些体育明星的身影，要么数据不佳，总之辉煌不再。这究竟什么原因呢？
有句老话说得好：“术业有专攻”，直播带货主播也是一门职业，体育明星凭借其名气，可以短期内获得不错的业绩，但终究这不是他们的专长，只能输给李佳琦们。
体育明星的人气，本身也具有“季节性”。遇到奥运年这个“旺季”，他们会频繁被提及。但在“淡季”，公众就没那么关注了。在这方面，他们又输给了那些年轻漂亮的娱乐明星。
“运动员为什么要去直播带货，那不然他怎么生活呀？”王濛的这句话道出了体育明星的辛酸，他们从小训练，层层选拔，一路披荆斩棘才获得世界冠军，但体育生涯毕竟短暂，退役之后他们也要为生计奔波。他们带货无可厚非，只可惜隔行如隔山，还得从零开始。
