自然场景植入构建品牌心智，快手短剧联合美团打开品牌营销新蓝海

　　

当前，品牌定制微短剧以精品化内容实现场景植入，吸引众多品牌方入局。过去一年，美团通过与短剧行业“先行者”快手展开深度合作，迅速成为品牌定制短剧营销的“黑马势力”。 　　

从《我在公司扫垃圾》《互换人生的我们》等播放量破3亿的破圈爆款，到《暗恋藏不住》《追光者》《少女的审判》《厨神小福星》等春节档、五一档的全周期布局，美团通过快手短剧构建起高质量品牌内容与高效转化链路的营销双轮驱动，建设美团产品的场景心智，实现品牌的品效销增长。

　　     　　

优质内容场景化叙事，精准连接多圈层用户

　　

短剧这一火热的内容消费形式，已然成为品牌连接用户的营销必选项。快手短剧所具备的成熟内容生态及庞大用户基础，为美团提供了强大的营销动能。

　　

作为领先开启短剧布局的内容平台，截至目前，快手星芒短剧累计上线超1000部短剧，其中26部短剧播放量突破5亿大关，92部短剧播放量超3亿，播放量破亿的短剧多达378部。诸多爆款作品吸引了海量、高粘的用户群体活跃于此，2024年快手短剧用户规模超3亿，2024年第四季度快手短剧用户的日均消费时长达到21分钟，深度沉浸的用户内容消费，为品牌开拓了高价值的经营沃土。

　　     　　

面向多元圈层群体，快手短剧助力美团团购搭建起覆盖家庭、都市、爱情、职场、奇幻等多题材的内容矩阵，自然融入丰富消费场景，以场景化叙事实现品牌理念的深入渗透。例如，都市爱情类短剧《暗恋藏不住》打造“喜剧人霸总×抽象白月光”CP组合，通过灵魂互换探讨自我认知和爱情本质，丝滑植入美团团购的奶茶、小龙虾、自助餐、酒吧、美发店5大消费场景，深化团购优惠力度，强势心智占领。

　　

在内容创作上，快手短剧还集结专业影视机构、顶尖MCN机构等多元合作伙伴，汇聚海量明星大咖、头部达人，为品牌短剧创作及效果保驾护航。2025年春节档爆款《财神为我下凡来》通过顶级短剧平台、专业内容团队、资深演员的多方联动，十二升肖团队发挥其内容制作的高水平，为该剧注入“爆款”基因，相声演员孙越则以超高国民度为短剧影响力加码，最终正片播放量超2.6亿，助力美团团购引爆春节营销，实现用户心智的强势占位。

　　

以MCN的达人资源及内容能力赋能短剧创作，快手联动老牌MCN机构古麦嘉禾共同打造《厨神小福星》，古麦嘉禾旗下快手短剧达人@江天 作为该剧男主角，与粉丝量超1972万的快手头部达人@宋小睿 携手呈现动人的兄妹情，在暖心剧情中传递出美团团购的品牌价值。

　　

全周期合作、全链路转化，赋能品牌长效增长

　　

在品牌定制短剧走向精品化的同时，短剧营销的效果也突破了短期流量转化目标，向长效经营升级。基于全周期覆盖、全链路构建的营销模式，快手短剧以优质内容激活用户内容消费，助力品牌打通从认知、种草到长期转化的路径。

　　

凭借轻量化、灵活的内容制作模式，短剧能够精准锚定营销节点，实现快速曝光。快手短剧携手美团团购布局全周期短剧营销，覆盖暑期、五一、618年中狂欢、818神券节、国庆、春节等关键节点，打造规模化品牌短剧传播。例如，《房东有点怪》在818神券节期间强势宣推美团神券的品牌利益信息；《我在公司扫垃圾》则覆盖国庆消费旺季，拉动休娱、住宿等夏季热门消费类目增长；《财神为我下凡来》契合新春合家欢场景，借势春节流量高峰实现品牌传播破圈。

　　

今年五一档，快手短剧还联动美团团购接连出品《追光者》《少女的审判》《厨神小福星》，覆盖五一假期消费热季，多次霸榜快手短剧热播榜TOP3。

　　     　　

其中，《追光者》演绎了天后重生、女扮男装加入顶流男团，手撕恶毒闺蜜与黑心渣男的硬核复仇大戏，并以高密度爽点剧情融合美发、美食、旅拍、按摩等多元消费场景。例如演出后主角团去吃小龙虾宵夜，在服务员的推荐下打开美团团购抢购4人套餐；唱跳训练后，女主角带练习生们一起去按摩，本来要“半个月工资”的服务只需美团团购99元套餐就能享受……剧情高效呈现美团团购的实惠、省心，精准贴合假期高热消费需求。刚完结的《少女的审判》则讲述了接手神秘酒馆的失意者林秋天联合原生家庭破碎的服务员李小兰，相互救赎并活出璀璨新生的故事。作为双女主复仇爽剧，该剧通过双女主的经历传递生活消费理念，强势透传美团团购的品牌价值主张。

　　     　　

基于用户对消费理念的共鸣和对品牌价值的认可，快手短剧进一步打通流量转化通道，通过多点位露出、转化组件、品牌专属落地页等商业形式，构建品效销的完整沉淀链路。以《今年把我妈嫁出去》为例，家庭剧情演绎中融入美团团购的消费场景，形成场景心智关联，激活用户的使用需求，同时结合PLC组件、小蓝词搜索等产品配置，精准链接用户行为落地至品牌专属活动页面，将短剧流量沉淀为品牌私域资产。

　　

承接剧集流量，美团团购活动页面还根据用户实时定位推荐附近团购商家，让用户在沉浸式追剧的同时体验团购玩法，实现与短剧剧情的“无缝衔接”，提升用户体验感，在潜移默化中养成用户的消费习惯，让美团团购深度融入用户生活方式。

　　

当下，定制短剧成为越来越多品牌营销的重要方式，快手打造成熟短剧商业生态，助力美团以优质内容为支点撬动用户消费转化，强化品牌的心智穿透力，让品牌真正成为用户生活的重要组成。随着短剧内容与商业生态的持续进化，快手也将为更多品牌开辟出短剧营销的增长新场域。

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