明星扎堆卫视春晚的背后 掷千金抢大腕 赚到什么【2】

　　赔本只为赚吆喝

　　抢夺明星要付出代价。有业内人士透露，在地方卫视的春晚开支中，超过一半用在明星身上。而根据上海知名电视人叶惠贤的估算，一台晚会最低成本也要过千万元，请的明星多，成本自然上涨，甚至可能达到6000万元。

　　很多观众以为这些开支最终都能通过广告挣回来，其实不然。有观众注意到，浙江卫视已经多年没有自制春晚，原因正是经济压力。该卫视相关人员曾经对媒体感叹办春晚“开销太大，往往连成本也收不回来”，“不值”。

　　显然，对于很多卫视来说，赔本办春晚是为了赚吆喝。有卫视工作人员表示，收视率除了带来广告之外，还意味着影响力和传播度，只要有一家卫视办春晚，其它卫视就都坐不住；更何况，卫视还是各个地方对外展示的窗口，办不办春晚，办什么样的春晚，还被看作是所在地方的形象展示。

　　除了台标都一样

　　然而，相同思路带来的是同质化呈现。记者注意到，在这些不同卫视举办的春晚上，除了屏幕左上角的台标，其他都大同小异：林志玲一会儿在东方卫视春晚跟着鸟叔学骑马舞，一会儿又穿越到北京卫视春晚客串主持人；崔健在安徽卫视献上了自己的春晚首秀，昨天又登上北京卫视的春晚舞台，唱的还是同一首歌；庾澄庆更是在辽宁卫视、东方卫视和江苏卫视的春晚上穿越。

　　由此带来的结果就是，对于观众来说，没有一台卫视春晚是特别的，他们可以在多台春晚间穿越，而且比明星更方便——只要按动遥控器就可以。有网友这样感叹：当春节长假结束，谁还记得在哪家卫视的春晚上看到了谁？

　　而这句感叹的实质就是：没有特色，没有差异，明星云集的卫视春晚，真能赚到吆喝吗？当春晚已经成为春节期间的固定节目时，如何从拼明星到比特色，才是对各家卫视综合实力的考验。只有那样，春节期间的荧屏才能真正得到丰富。

(来源:文汇报)

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