影视剧项目评估：保你不赔钱？——中新网

　　目前我国影视剧生产在资金的获得和使用上仍存在一些问题，而影视剧滥拍、重复和无创意之作又加剧了影视剧生产的“高风险”。其实，影视项目投资如同其他所有投资一样，资金、市场、评估，一个都不能少。

　　近日，在第十四届上海国际电影节电影产业颁奖宴会上，国内一家咨询机构艺恩咨询提出了“电影投行”概念，声称将为电影项目方和投资方提供代理顾问服务，健全投融资机制、加速电影融资进度。无独有偶，中国传媒大学影视项目评估研究所也在近期完成了《电视剧〈高山青〉剧本评估报告》，据悉，中国传媒大学影视项目评估研究所是国内第一家专业的影视项目评估机构，其主要功能是为影视机构进行项目评估，包括剧本评估和电视剧成品评估，前者主要是针对影视制作机构，后者则针对电视播出机构。

　　在目前国内影视产业发展还存在产业链条缺失的情况下，两种服务的产生，是否说明影视剧生产需要专业“操盘手”来降低风险？

　　“电影投行”不只是一个概念

　　在接受记者采访时，艺恩咨询总裁郜寿智说，“电影投行”应该算作一种服务形式的创新，主要针对电影项目方和投资方的对接，比如电影项目方与银行的对接。他表示，就像在传统企业中投行所承担的业务一样，艺恩希望发挥第三方机构平台作用，以专家顾问团的形式，对电影项目从早期的定位包装、风险评估以及后期制发调研提供全面服务，为金融投资机构和电影项目方提供专业的代理顾问服务，搭建投融资平台。

　　为什么会有“电影投行”这样一个想法，郜寿智表示，目前中国电影在资金快速涌入的情况下，投融资环境亟待改善。在上海国际电影节的产业论坛上，国家广播电影电视总局副局长张丕民提到目前我国电影产业的发展态势，他认为现阶段是电影发展的黄金时期，已经具备了建立电影投融资新体制的条件。同时，他鼓励金融机构加大对电影企业的金融支持力度，积极改善融资环境。根据艺恩统计的数据来看，近年来电影的制作成本越来越高，国产电影的制作成本收入结构也发生了变化，中高成本制作的影片数量占比越来越大。2010年国产电影行业爆发性地增长，出现了数部投资过亿的大制作影片。

　　郜寿智认为，“虽然整个电影产业已经具备了较好的金融环境基础，但整个项目和行业情况仍然存在隐忧。”很多热钱的涌入，从市场产出来看，整个行业票房集中度偏高，数据显示，2010年排名前十国产影片票房占国产电影总票房近50%，而很多中小规模影片的票房在市场上并未得到预期回报。“就目前电影投资机制来看，年轻从业者融资渠道受限也造成创意受限、市场类型题材创新不足；就整体融资环境来看，仍存在着诸多亟待解决的问题。完片担保机制的缺失、中间服务机构的缺失、海外版权预售渠道的不健全，是造成目前中国电影融资环境不完善的主要原因。”而“电影投行”就是希望解决“银行、电影基金、文化产业投资基金、产权交易所等金融机构没有健全的风险控制机制以及无法快速对接项目而面临电影投资瓶颈”的问题。

　　电视剧生产同样需要“智囊团”

　　不仅电影面临投融资的瓶颈问题，国内电视剧生产同样存在问题。国家广电总局发布的数据显示，中国每年电视剧产量和播出比为5∶3，近3年来电视剧审批数目和已播出数目比为10∶1，电视剧生产处于“大而不强”的尴尬境地。有媒体指出，“2010年我国投入到电视剧上的资金达63亿多元，但创造产值不足17亿元。每年生产的电视剧中只有10%至20%赚钱，10%左右持平，70%不同程度亏损（其中约20%的戏血本无归）。所谓的电视剧社会效益不仅成为空谈，市场效益也是海市蜃楼。”可见电视剧生产并非仅靠剧本和投资就能成功迈向市场。

　　中国传媒大学影视项目研究所所长陈晓春向记者简单描述了目前电视剧市场的情况：影视剧生产行业“水深”，并且“不规范”。他强调了目前影视剧创作存在“信息不对称”的情况，很多社会上的剧本找不到出路，而影视公司又在四处找好的剧本，更糟糕的情况是，一些影视公司由于制片人的个人喜好，而对好剧本“不识货”。为此他们成立了影视剧项目评估研究所，一是对剧本进行文本评估，二是对电视剧成品进行市场评估。前者是对剧本的投资价值进行评估，后者是服务于电视剧的收购单位。“我们要做的是，让影视剧生产信息对称、透明，为业界提供有价值的研究和评估数据。”陈晓春说。

　　谈到影视项目的评估依据，陈晓春表示，最主要的依据就是市场。“研究所在多年的研究和实践基础上，已经建立起一套经业界认可的评估体系。”陈晓春以最近研究所完成的大型电视连续剧《高山青》的评估项目为例，证明目前这套评估体系得到了业界认可。据了解，《高山青》讲述的是滞留台湾的著名艺术家邓禹平和大陆恋人白玫之间凄美的爱情故事。陈晓春认为，“在当下谍战、穿越、翻拍成风，电视剧水平不高并且资源严重浪费的情况下，电视剧《高山青》是难得一遇的题材，有望成为明年的热播剧。”

　　实际“操盘”仍面临专业困难

　　采访中记者了解到，艺恩咨询提出的“电影投行”服务还处于一个逐渐发展的过程，这个过程需要更多相关机构的加入与合作，不断完善电影项目与投资方对接这个服务平台的专业性和权威性。郜寿智告诉记者，目前，电影《大唐玄机图》的制片方已与艺恩咨询合作，提出要精准生产“定制电影”。

　　对市场的把握、对观众口味的分析、对剧本的定位以及对制作人和演员的定位等因素都将决定一部影视作品最终能否成功，而这一结果势必要等到作品面世，不到最后一刻，一切都是未知的。

　　对于影视剧项目的评估，陈晓春也提出，“这和一般的产品评估不同，并不完全是量化分析。虽然需要依靠票房等数据做参照系，但其仍受很多不确定因素的影响。”他认为，对影视剧项目的评估关键在于一种“定性”的评估，需要的是经验、学识和智慧。因此，评估的困难之一在于建立一种“程序化”的评估系统，这需要搞清楚对影视剧项目的哪些方面进行评估，并按照什么样的程序来评估。另外，陈晓春表示，目前评估的困难还在于专业人才的缺乏，很多人会从评论家和观众的角度来看电视剧，而如何从业界、从市场角度评价电视剧，对行业、文本、市场有清醒的认识，从而以权威性评估出剧本的投拍价值，这才是最重要的。“评估规则和评估人才，这是实际操作中的两个关键问题。”陈晓春说。本报记者   于  帆

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