初代韩妆品牌Skinfood或将以超7亿元被收购

据外媒最新消息，韩国美妆初创公司Goodai Global正计划以约1.08亿美元(约合人民币7.76亿元)收购韩国知名美妆品牌Skinfood。据悉，Goodai Global已与首尔私募股权公司The Hahm Partners组成财团，被指定为 Skinfood 的首选投标人。

Goodai 成立于 2016 年，总部位于首尔，其创始人 Jung Wook 曾成功创立电商平台 WIZWID，该平台后来被电商巨头 eBay 收购。自成立以来，Goodai 便专注于 K - beauty(韩妆)产品的营销与分销业务，凭借对韩妆市场的深刻理解与精准把握，Goodai 在竞争激烈的美妆市场中迅速站稳脚跟，并不断发展壮大。

Goodai 采用收购的方式来加速自身的品牌扩张，以效仿欧莱雅的增长模式，在过去一年中，Goodai 花费了大约 1万亿韩元收购了四家化妆品公司。目前，Goodai已拥有Beauty of Joseon、TIRTIR、Laka等热门品牌，并控股韩国美妆批发及营销咨询公司Craver Corporation。

据了解，除Skinfood之外，Goodai 与 Seorin 公司的收购交易也已接近尘埃落定。Seorin 是热门护肤品牌 Round Lab 以及其明星产品“独岛爽肤水”背后的制造商。Round Lab 凭借独特的品牌定位和优质的产品，在护肤市场收获了极高的人气，“独岛爽肤水”更是成为众多消费者护肤清单中的常客，在社交媒体和美妆论坛上拥有大量粉丝。据悉，此次 Goodai 收购 Seorin 的交易金额预计高达约 6000 亿韩元。

根据资料，2024 年，Goodai 公布的营业利润为 1407 亿韩元，比上一年增长一倍多，销售额为 3237 亿韩元，较上一年度翻了一番还多。

不难看出，Goodai的核心模式为专注收购及运营来打造多品牌美妆集团，品牌组合聚焦中高端护肤、纯净美妆(Clean Beauty) 等领域，再通过控股韩国美妆批发公司Craver Corporation，掌控供应链，以TikTok、Instagram等社交平台与KOL合作推动全球化营销，渠道覆盖亚马逊、Olive Young Global等。

据悉，Goodai计划2025年前将品牌矩阵扩大至15个以上。可以预见的是，借助强劲的财务表现与并购整合能力，Goodai Global正在加速构建一个以韩系美妆品牌为核心、面向全球市场的现代化美妆集团。

Skinfood能否恢复巅峰状态?

Skinfood始于1957年，是韩国第一代独立美妆品牌，也是韩国第一代单品牌美妆店铺之一。同期，thefaceshop、missha等品牌也是这个时候诞生的。Skinfood是韩国首个“以食养肤”的DTC化妆品牌，主打天然、安全、温和，以水果、蔬菜及植物提取物为基础的天然成分护肤和彩妆产品而闻名。Skinfood也是最早进入中国市场的韩妆品牌之一，当时在上海、北京一线城市的各大百货商场里都能找到其专柜，也是80后、90后大学时期入门级韩妆品牌。

2014年，Skinfood销售额达1746亿韩元(约10亿元人民币)，是品牌的高光时期;不过，自2015年起，业绩开始下滑，营业利润首次出现亏损，此后连续三年持续亏损。根据2017年的财务数据，Skinfood营收降至1269亿韩元(约7.5亿元人民币)，较2014年下降25%，流动负债高于流动资产169亿韩元(约1亿元人民币)，面临着沉重的债务危机。2018年，因无法偿还29亿韩元贷款，母公司向韩国法院申请“企业回生程序”，面临破产危机。(详见《韩妆品牌SKINFOOD被传面临破产危机》)

2021年，Skinfood通过法院重组程序暂时避免破产，重启40余款核心产品(如皇家蜂胶精华、黑糖面膜)的生产，但面临品牌老化、产品创新不足、渠道利润薄等问题。

目前来说，Skinfood依然处于“重组后维持运营但未恢复巅峰”的状态，其品牌影响力与市场占有率虽有所保留，却未能重回往昔的鼎盛局面，在竞争激烈的美妆市场中，亟需新的契机来打破当前的困境。若Goodai收购完成，Skinfood或迎来资源注入与战略重塑的机会。Goodai拥有全链路运营能力，尤其擅长运用数据驱动的策略来打造爆款产品，对于 Skinfood 而言，这无疑是一次绝佳的转机。

网址：初代韩妆品牌Skinfood或将以超7亿元被收购 http://www.mxgxt.com/news/view/1448996

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