挑战名人墙广告刊例教学内容

挑战名人墙广告刊例￿￿￿￿Still￿waters￿run￿deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深￿￿￿￿Where￿there￿is￿life,￿there￿is￿hope有生命必有希望有生命必有希望《挑战名人墙》节目提案节目提案 resolution时尚传媒集团时尚传媒集团时尚星光传媒时尚星光传媒荣誉出品荣誉出品目录目录 listØ节目背景Ø节目形态及定位Ø节目资源优势Ø主持人介绍Ø节目背景节目背景 时尚集团是中国最大的高档期刊传媒集团之一其业务涵盖广泛，“国际视野、本土意识”的经营理念，多元化内容的期刊使其拥有广阔的读者人群； 时尚传媒集团旗下现拥有：《时尚·伊人》、《时尚COMSOPOLITAN》、《时尚先生》、《时尚家居》、《时尚旅游》、《时尚健康·女士》、《时尚健康·男士》、《时尚芭莎》、《时尚芭莎·男士》、《华夏地理》、《时尚时间》、《好管家》、《时尚座驾》、《男人装》、 《时尚最体育》 、《罗博报告》、《时尚·新娘》及时尚博闻·图书和时尚网、YOKA网 时尚集团除了以17本高品质的杂志深刻影响着现代中国读者的生活方式以外，还不懈余力以媒体为平台，以创意为手段，创造了形式多样的跨界跨领域的活动，推动了中国创意产业的发展。

中国时尚大典、芭莎明星慈善夜、时尚先生年度盛典、粉红丝带、千人比基尼沙滩嘉年华、男士健康COOL GUY、时尚COSMOPOLITAN年度美容大奖、芭莎年度精英女性大奖等由时尚举办的各项大型活动不仅在业内极具权威，更已成为中国时尚行业的旗帜性活动时尚集团时尚集团 TRENDSTRENDSØ节目背景节目背景时尚星光传媒时尚星光传媒 TRENDSTARTRENDSTARl在构建成为综合性的中国顶尖全媒体传媒集团战略进程中，时尚星光是“时尚传媒集团”在电视传媒领域业务延伸的重要组成，发展定位是成为在电视传媒行业优势独特、最具影响的国内一流时尚视听内容生产提供与集成运营商l时尚星光是专注于高品质的时尚视听内容资源整合运营平台，是国内目前唯一以时尚资源为核心的电视节目制作公司，涵盖时尚、资讯、娱乐、访话、综艺和生活类节目Ø在强化高端时尚电视节目品牌的同时，还将在时尚类栏目剧、室内轻喜剧、长篇电视剧、微电影等视听内容生产领域进行深度开发；Ø同时，积极稳妥地向融合多媒体、跨平台、多渠道的“时尚电视数字媒体中央库” 方向推进；Ø致力于创建国内影响广泛又最具指标性的时尚趋势发布和盛典活动，以此巩固和提升时尚星光在电视媒体领域的特色优势，使其建设成为国内唯一的“时尚内容资源整合运营平台”。

时尚星光的优势时尚星光的优势l 最丰富的明星资源作为国内时尚领域最大的媒体平台，与国内外知名的演艺、娱乐机构和一线艺人都拥有密切的合作l 最顶级的品牌资源积累了大量最具价值的商业伙伴，这些品牌涵盖时装、美容、家居、艺术、腕表、汽车、旅游、建筑等国际一线品牌的时尚领域，向大众传递最时尚生活方式和优质生活质量l 最优质的受众群体多年来积累了一批最高端、最富有购买力、最具忠诚度的优质受众群体，他们是新富阶层和商界精英，知性、成功、经济条件优越，富有购买力，愿意投资更优质的生活品质Ø节目形态及定位节目形态及定位大型互动资讯评论类节目大型互动资讯评论类节目 • 最扣人心弦的九宫格竞猜最扣人心弦的九宫格竞猜 • 最深度最广度的娱乐事件最深度最广度的娱乐事件 • 最趣味最激烈的新闻辣评最趣味最激烈的新闻辣评节目概述节目概述Ø节目形态及定位节目形态及定位《挑战名人墙》是时尚星光与广西卫视联手打造的一档大型互动资讯评论类日播栏目现今收视人群比较喜爱娱乐、时尚、生活、资讯或评论类等节目，《挑战名人墙》正是一档集合了这三个内容特点所创新研发设置的节目，其用轻松互动的综艺问答类方式在节目中充分体现。

节目概述节目概述u在这里，与名人嘉宾一起竞猜九宫格背后的话题人物或者热点事件，以深入浅出的方式解开迷团，深度点评隐藏在背后的故事；u在这里，及时解读热点资讯，带你一探名人背后的故事，满足人民强大的好奇心；u在这里，来自企业界、文体界、演艺界、时尚界、娱乐界等领域的麻辣评论员，为你犀利解读新闻背后的故事，一张强大的时尚资讯网正在展开……三十分钟，三十分钟，意想不到的视听冲击！意想不到的视听冲击！Ø节目形态及定位节目形态及定位• 关键词：资讯·互动·评论• 节目名称：《挑战名人墙》• 节目时长：30分钟• 播出方式：日播（每周一到周五播出）• 播出时间：每日17:30—18:00• 重播时间：次日03:00—03:30• 播出平台：节目概述节目概述• 主持人：大棚（董成鹏）• 挑战嘉宾：企业家/当红艺人/时尚人物/时尚编辑/网络名人等共4名，分2组； • 评论员：媒体界、时尚界等领域资深且极具影响力的人士2名Ø节目形态及定位节目形态及定位节目概述节目概述•目标受众：目标受众：18—45岁，关注娱乐、时尚圈，有头脑善思考，深受潮流文化影响，追求明星时尚和品质生活的人群目标受众分析目标受众分析→18-25→18-25岁岁 最爱尝试消费的跟风族最爱尝试消费的跟风族→ 25-35→ 25-35岁岁 最值得培养的品牌忠实最值得培养的品牌忠实fansfans→ 35-45→ 35-45岁岁 最稳定的高消费群体最稳定的高消费群体u年轻有活力，爱潮，爱时尚，爱八卦；u跟风消费明显，受明星、媒体宣传影响较大；u消费能力中等，消费频率较频繁；u初具时尚意识、消费观念；u受明星、媒体影响，懂得辨别筛选权威与可信度；u消费能力中等以上，逐渐形成品牌意识和一定忠诚度；u事业有成，有成熟的世界观、娱乐观、时尚观以及消费观；u懂得如何让媒体为我所用，让消费更精准更省力；u消费能力强，有接受新事物的能力，品牌意识以及忠诚度较高。

这些目标受众的共同特点是喜爱潮流文化，懂得媒体价值，接受能力极强，善于分享，她们都是或者即将是社会消费主力以社会消费主力以及品牌传播者及品牌传播者Ø节目形态及定位节目形态及定位节目核心创意节目核心创意事件雷达事件雷达大搜罗大搜罗游戏游戏开场开场破解悬疑，锁定你的九宫格明星破解悬疑，锁定你的九宫格明星《挑战名人墙》节目的核心创意是极具悬疑色彩的九宫格名人墙，每个格子后隐藏一位话题名人，可能是演艺界明星，时尚名流或商界精英，现场名人嘉宾和主持人通过问答游戏形式竞猜格子后的话题明星，最终猜对将格子连成一条线的队伍获胜并获得奖品多渠道一手新闻呈现多渠道一手新闻呈现节目从不同渠道，考察9个名人1周以来的最新动态，将其一手秘闻呈现炒作盛行炒作盛行？新闻不？新闻不新？新？麻辣评论员带你走进新闻内幕麻辣评论员带你走进新闻内幕唇枪舌战，麻辣评论员与名人嘉宾以各自角度犀利评论新闻背后的相关事件，带领观众走入新闻幕后，探究更多新闻真相Ø节目形态及定位节目形态及定位节目布局节目布局《挑战名人墙》节目包含三个环节，环环相扣，扣人心弦u格格步入格格步入 激烈竞猜激烈竞猜 破解悬疑破解悬疑u事件雷达事件雷达 故事深水区故事深水区 一探究竟一探究竟u说话之道说话之道 辣评揭秘辣评揭秘 故事背后仍有故事故事背后仍有故事Ø节目形态及定位节目形态及定位u格格步入格格步入 体现形式：棚内拍摄体现形式：棚内拍摄 参与人数：参与人数：主持人+名人挑战队2队 2人/队激烈竞猜激烈竞猜 分秒必争分秒必争 观众可以跟着玩的环节；每个格子后都隐藏着一位话题明星，名人挑战队嘉宾通过问答游戏形式猜出格子后的话题明星。

猜对的格子最先连成一条线的挑战队获胜，并获得奖品Ø节目形态及定位节目形态及定位u事件雷达事件雷达娱乐深水区娱乐深水区 一探究竟一探究竟当本组嘉宾第一环节猜对话题明星的人名后，进入【事件雷达】环节，新闻紧贴话题明星的最新动态，现场播放VCR新闻，从而引出本期关于这位明星的讨论点或者事件点 体现形式：棚内拍摄体现形式：棚内拍摄+VCR+VCR 参与人数：参与人数：主持人+评论员+2组挑战队Ø节目形态及定位节目形态及定位u说话之道说话之道 体现形式：体现形式： 参与人数：参与人数：主持人+评论员+2组挑战队辣评揭秘辣评揭秘 新闻背后仍有新闻新闻背后仍有新闻麻辣评论员，与DING队和DONG队针对格子明星的娱乐新闻展开评论，三方阐述各自独特观点，在激烈的评论和辩论中，带领观众进入情景，深入娱乐内幕Ø节目资源优势节目资源优势媒体界、时尚界等领域资深且极具影响力的评论人士员媒体界、时尚界等领域资深且极具影响力的评论人士员拥有广泛知名度和影响力；拥有广泛知名度和影响力；独树一帜的语言风格，犀利麻辣或风趣幽默或深入人心；独树一帜的语言风格，犀利麻辣或风趣幽默或深入人心；在某一领域有权威发言权，堪称业内舆论风向标的重要人物。

在某一领域有权威发言权，堪称业内舆论风向标的重要人物极具传播性和拓展性的商业价值极具传播性和拓展性的商业价值提升娱乐节目的深度与价值，使其提升娱乐节目的深度与价值，使其更具社会意义更具社会意义p 最独特的新闻视角p 最犀利的事件分析p 最深刻的娱乐透视p 最激烈的思想交锋p资深评论员本身及其制造的话题性，利于节目多渠道传播同时带动品牌效应；p资深评论员来自不同领域的权威，让这档娱乐节目跨越各行业，可承载不同领域广告需求；承载不同领域广告需求；p评论员的身份以及专业言论都为整个节目塑造深度权威的公众形象，这种节目品牌形象有利于提升广告商的品牌定位以及正面有利于提升广告商的品牌定位以及正面形象Ø节目资源优势节目资源优势庞大的名人名嘴资源庞大的名人名嘴资源 最劲爆的现场争锋最劲爆的现场争锋江小鱼江小鱼曾子航曾子航李承鹏李承鹏孟广美孟广美六六六六石述思石述思雷明雷明査可欣査可欣秋微秋微马丁马丁Ø节目资源优势节目资源优势一线明星到场，时尚达一线明星到场，时尚达人助阵，闹翻娱乐圈！人助阵，闹翻娱乐圈！他们是最当红的一线明星；他们是娱乐圈的中流砥柱；他们可能就是本期九宫格内的话题人物；他们也可能是玩转时尚娱乐界的名流望族；他们瞬间爆红 他们逆转败局 他们没有隐私； 他们的点滴都是无限的商业价值；他们有一个共同点：在他们身上 一切皆有可能！《挑战名人墙》正在“发声”……Ø节目资源优势节目资源优势广西卫视平台优势分析广西卫视平台优势分析u前前1010广西电视台卫星频道连续三年名列全国各省级卫视在所在省会城市黄金时段收视排行前十名前十名。

u1 1亿亿广西卫视受众数量逐年上升，近两年年均增长增长1 1亿亿，增长量在全国37家省级卫视中名列第一三高三高””观众群体观众群体观众的文化程度方面，观众的文化程度方面，广西卫视观众中，高等文化程度文化程度的观众均高于高于全国电视观众；观众收入方面，观众收入方面，广西卫视观众家庭人均月收入人均月收入比全国观众高高104.6104.6元元，其中高收入观众占比高收入观众占比明显高于全国观众 u8 8亿亿广西电视台卫星频道于1997年上星播出，已经进入了北京、上海、天津、重庆、杭州、广州、武汉、沈阳、哈尔滨、西安、兰州、成都等2525个直辖市个直辖市和省会城市以及430430多个多个城市有线电视网，全国覆盖人口近8 8亿亿，落地东盟各国及香港、澳门、台湾等地区广西卫视以“美丽天下”为定位，凸显民族、时尚、东盟等独特资源，以“发现美、创造美、分享美”为频道核心价值诉求，在国内上星频道中具有美丽特色的综合卫星频道时尚集团是中国最大的高档期刊传媒集团之一旗下《时尚COMSOPOLITAN》、《时尚先生》、《时尚家居》、《时尚旅游》、《时尚健康·女士》、《时尚健康·男士》、《时尚芭莎》、《时尚芭莎·男士》等17本高端杂志资源积累；与众多国内外演艺、娱乐公司、明星、名模建立了密切的合作伙伴关系。

Ø节目资源优势节目资源优势强大的集团背景强大的集团背景 优质新闻来源优质新闻来源 提升节目质量提升节目质量时尚星光实力网络媒体合作伙伴资源时尚星光实力网络媒体合作伙伴资源多渠道多方式曝光节目，提升节目及广告合作品牌知名度Ø节目资源优势节目资源优势新闻新闻各大门户网站合作，以节目内容做话题吸引点击了解，提升节目知名度同时吸引更多观众视频视频将节目的精彩视频或悬疑预告片网络播出，视觉曝光节目微博微博以明星、知名评论员或争议话题为引子，运用相关微博力量，广泛传播引发关注活动活动设计与合作媒体的互动或系列活动，曝光节目，增强节目参与度，转化更多网络活跃用户…………Ø节目资源优势节目资源优势时尚星光顶级消费品牌合作资源时尚星光顶级消费品牌合作资源时尚星光拥有时尚集团积累的大量最具价值的品牌商业伙伴资源，这些品牌涵盖了时装、美容、家居、艺术、腕表、汽车、旅游、建筑等各类时尚领域，从而向大众传递最时尚、最优质的生活方式Ø主持人介绍大鹏大鹏 互联网脱口秀第一人极具现场掌控能力，深谙娱乐之事，思维独特敏捷，深受白领网民追捧，是《挑战名人墙》主持人的不二人选l 主持经历主持经历搜狐《大鹏嘚吧嘚》CCTV7《阳光大道》山东卫视《不亦乐乎》辽宁卫视《明星转起来》l 在在《《挑战名人墙挑战名人墙》》节目中，节目中，大鹏以他智慧幽默且不失犀利的“鹏氏”语法，揭开娱乐圈幕后真相，让您由外看内解闷发泄。

《挑战名人墙》合作模式时尚传媒集团时尚传媒集团荣誉出品荣誉出品时尚星光传媒时尚星光传媒目录目录 list• 节目冠名节目冠名• 特约播映特约播映• 特别节目特别节目• 现场体现现场体现• 礼品赞助礼品赞助节目冠名节目冠名Ø合作模式合作模式序号序号回报项目回报项目回报项目简述回报项目简述回报次数回报次数1栏目片头 栏目片头植入客户和栏目名称联合Logo 1次/期 2片头旋转动画 片头前倒一位置5秒标板 1次/期 3片尾鸣谢 片尾后正一位置5秒标板 1次/期 4角标 栏目播出时屏幕右下角挂角Logo 按广电总局规定时长 5转场刷屏 转场刷屏植入客户Logo >4次/期 6口播 主持人口播客户独家呈献信息 >3次/期 合作价合作价980980万万/ /年年 600600万万/ /半年半年节目冠名节目冠名Ø合作模式合作模式合作价合作价980980万万/ /年年 600600万万/ /半年半年序号序号回报项目回报项目回报项目简述回报项目简述回报次数回报次数75秒标版+15秒广告 中插段位正一位置播出1次；1次/期 8联合Logo 设计节目和客户联合Logo 1次/期 9舞台地板舞台地板喷绘植入客户与节目的联合Logo1次/期 10舞台背景九宫格背景墙，客户与节目联合logo植入1次/期 11现场道具根据拍摄需要，视客户产品植入1次/期节目冠名节目冠名Ø合作模式合作模式舞台地板植入客户舞台地板植入客户与节目的联合与节目的联合LogoLogo植入植入舞台背景，九宫格背景墙，舞台背景，九宫格背景墙，客户与节目联合客户与节目联合logologo植入植入特约播映特约播映Ø合作模式合作模式合作价合作价480480万万/ /年年 280280万万/ /半年半年序号序号回报项目回报项目回报项目简述回报项目简述回报次数回报次数1片头标板片头前位置5秒标板1次/期 2片尾标板片尾后位置5秒标板1次/期 3插播广告栏目中插段位播出15秒广告1次1次/期 4口播主持人口播鸣谢1次/期 5环节植入根据客户特性与节目度身定制相关情节回报1次/期特别节目特别节目Ø合作模式合作模式合作价合作价8080万万/ /期期企业明星专场a)根据客户诉求设计内容，阐述重点信息；b)主持人现场口播品牌3次（限企业名称）；c)针对现场企业品牌宣传镜头特写，总时长不少于6分钟；d)在节目中邀请企业代表及精英上台参与话题讨论；e)舞台背景，九宫格画面客户与节目联合logo植入；f)新闻事件回放环节VCR ，客户logo植入；g)片尾特别鸣谢；九宫格背景墙，客户与节目联合九宫格背景墙，客户与节目联合logologo植入植入现场体现现场体现Ø合作模式合作模式现场体现现场体现1 1万万/ /项项/ /期期序号序号回报项目回报项目1现场摆放2桌前摆放3服饰植入主持人服装植入主持人服装植入Ø合作模式合作模式嘉宾桌前侧客户和节目嘉宾桌前侧客户和节目联合联合logologo植入植入嘉宾桌前侧客户和节目嘉宾桌前侧客户和节目联合联合logologo植入植入嘉宾桌摆客户产品植入嘉宾桌摆客户产品植入嘉宾桌摆客户产品植入嘉宾桌摆客户产品植入现场体现现场体现Ø合作模式合作模式评论员桌摆评论员桌摆 客户产品植入客户产品植入适合客户：饮品、文具等。

现场体现现场体现Ø合作模式合作模式评论员桌前侧评论员桌前侧 客户和节目客户和节目联合联合logologo植入植入现场体现现场体现礼品赞助礼品赞助Ø合作模式合作模式礼品植入礼品植入1 1万万/ /期期回报形式：根据客户产品需求提供“嘉宾大礼包”合作形式需保证参与节目录制的明星、评论员、主持人每人一份，每份单价不少于人民币2000元a)栏目中对“嘉宾大礼包”给予特写镜头，时长不少于1秒b)主持人口播或画外音：“本期嘉宾大礼包为***” 郑清辉郑清辉广告营销中心广告营销中心 总监总监Mobile 13693151877Mobile 13693151877。

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