时尚杂志相关的一点杂谈

看到有组员开的电子刊相关帖，想到前段时间写了点东西，发出来大家随便看看。

时尚杂志跟其他纸媒一样，都受到了互联网兴起的影响，不断没落是必然的。走下坡路往往都会陷入恶性循环。首先，时尚杂志绝大多数隶属于广告公司，本质是一个营销渠道，网络传播兴起后品牌营销渠道大大扩充，在纸媒投放广告的预算必然缩减。其次，纸媒收入下滑，难以吸引到高水平的编辑人员，无论是拍摄成片还是文字撰稿，整体质量都在下滑，更加失去吸引力（杂志文章写的一塌糊涂被前从业人员批评，前些年也曾引起热议）。时装编辑曾经引以为傲的看秀点评话语权，被明星，网红，甚至带货博主不断挤压，影响力大不如从前。再者，杂志为了生存通过电子刊，接微商品牌广告，割明星粉丝韭菜等方式增加收入，同时使得时尚杂志所代表的，奢侈品牌所重视的，稀缺高端引领潮流的内核被打破，进一步丧失地位。

纸媒，出版印刷业早就是夕阳产业了，互联网使得信息传播速度增加，权威的泡沫被打散形成了遍地的KOL，奢侈品牌的原有受众也不再依赖时尚杂志，而是大量的走向了各种各样的KOL。为什么明星开始大量上封，因为从那个时期大家就意识到了原有受众的流失，选择明星在很多时候能够培养新的品牌受众，因此品牌还是会保留一部分营销预算给杂志。大部分时尚杂志跟娱乐圈绑定不断加深，主要还是为了增收。也是在时尚圈和娱乐圈不断产生交集后，人们才频繁在相关话题中使用“逼格”这个词，因为娱乐圈下九流的印象，人们认为时尚从追求艺术的高点，滑向攀附娱乐的低点，是为丧失“逼格”。事实上这就是社会趋势，反智反精英的影响下，时尚产业标榜小众高端已不再那么容易受追捧了，融入大众娱乐文化本就是必然，与说唱歌手合作，与潮牌联名就是典型的例子。

有人好奇为什么杂志四五月合刊，因为如果没有采用明星电子刊等方式售卖，销售量又达不到杂志印刷起印量的话，多出一本都是赔钱，一本杂志不同封面和两本杂志不同封面看似一样，其实印刷成本大不相同。

不必在意时尚杂志的一举一动有什么影响，国内时尚杂志高层真正能影响品牌决策的本来就少之又少，行业内喜欢狐假虎威的人还很多。品牌能够通过明星网红直达受众后，营销方向必然会发生转移。时尚品牌向线上迁移，不仅表现在杂志一个点上。品牌大量关闭线下门店，集中保留大城市大商圈的旗舰店，不断发力自营网站和平台电商，也是同步在发生的。艺人是否能够获得品牌代言只会影响他们能挣多少钱，而与他们的专业发展关系不大，除非他们的职业追求之一是模特或网红。反之，专业发展好的艺人，必然是不愁品牌代言的。人生路径是由个人定位和选择决定的，自我认知和对外界的判断决定了每个人都有不同的道路。

那为什么明星对时尚杂志和商务代言的抢夺十分激烈呢？抢夺时尚杂志封面和模特面试大秀有相似之处，是接触品牌和时尚圈的途径，也是证明行业地位的方式之一。艺人证明咖位的方式很多，能够赢的方式越多，其中一种方式的重要性就越低。抢夺商务代言的主要原因是娱乐行业寒冬，影视综薪酬被压制，为了赚钱。次要原因是明星有扩大知名度的需求，但是很多所谓“线上生花”的知名度覆盖面不够广，需要和一些线下渠道广的知名品牌合作共赢。

网址：时尚杂志相关的一点杂谈 http://www.mxgxt.com/news/view/1449962

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