“破界者”谢如栋：从直播电商到女性个护，他如何重塑行业规则？

引言：他的故事，是直播电商行业狂飙时代的缩影——既是参与者，更是颠覆者。从朵薇以“门外汉”姿态革新个护信任机制，到开创沉浸式内容直播场景，谢如栋的每一次“破界”背后，都是对趋势的前瞻与价值的锚定。他的答案也愈发清晰：真正的破界者从不止于跨越边界，而是在时代的浪潮中，不断重新定义商业的边界。前路未已，破界不止。

初夏五月，东阳的朵薇生产基地发布会灯光聚焦。遥望科技掌舵人谢如栋在现场直面一个略显尖锐的质疑：“一个男人，还是搞直播电商的负责人，能做出什么好的卫生巾？”谢如栋并未回避，坦言：“尽管我是‘门外汉’身份，但也能做好一款产品。

虽然我不懂什么是绝对的好，但我能敏锐辨别出什么是坏的。这种对行业的不了解，反而让我们能够冲破行业既有的思维枷锁。”这场坦诚的对答之后的首卖直播，为他的“破界”宣言提供了有力注脚。

谢如栋在“朵薇”发布会现场

就在外界揣测完成如此重磅发布后的谢如栋是否会稍作休整时，他的身影已出现在遥望科技为2025年618大促量身打造的全新直播栏目——“超市全速购”的现场。

这档由经典IP重新演绎的全民参与型直播综艺，以“怀旧情怀+实时互动+消费狂欢”为核心亮点，在抖音平台进行日播。节目选址遥望科技自有的X27购物公园下沉广场，精心构建沉浸式超市扫货实景，巧妙融合了益智问答、才艺展示、限时抢购等多元玩法。作为项目监制，谢如栋亲临一线督导，坐镇指挥各部门人员、道具及物料的协同运作。这番努力成效斐然：节目开播仅三天，直播间最高同时在线人数超过10万人，累计进入人次达93.9万，总曝光次数更超越393万大关，对于一个开播仅 3 天的账号和全新内容模式而言，这无疑是极具说服力的开局。

从国内突围到全球拓进

在直播电商领域，谢如栋展现了他对市场的精准预判。早在2018年行业仍在萌芽阶段时，他便敏锐洞察到这块新兴市场蕴含的巨量机遇。带领遥望科技从传统广告代理业务成功切入直播赛道，并通过首创“明星+IP”驱动模式，孵化出瑜大公子等头部达人。其中关键性的一役发生在2020年，瑜大公子单场直播创下3.68亿元的销售实绩，这不仅确立了遥望在业内的领先地位，也成为其后续持续高速发展的起点。多年来，遥望科技不断沉淀实力：汇聚了国内数量最庞大的明星主播IP阵容，旗下单场销售额破亿主播超过10名，单场破千万主播逾30名。其明星与达人组合也屡创新高：2025年1月，在黄子韬的一场直播中，同时在线观看人数峰值达到惊人的1337万人次，该项纪录目前仍是抖音平台同时在线观看量的顶峰。

站稳国内市场之后，谢如栋的战略目光投向更辽阔的全球版图。2022年，顺应全球化浪潮，遥望科技开始在TikTok等国际平台布局短视频与直播业务，将国内验证成熟的直播方法论复制至海外，实现了从“国内头部”到“国际领先”的关键跨越。至2025年，其国际业务拓展步伐坚定而显著：2024年，遥望科技在美国洛杉矶建成北美选品基地，强化供应链支撑；2025年，更宣布与巴西最大直播机构ABLELIVE达成独家战略合作协议，双方将携手深耕巴西市场，致力于打造具有标杆意义的直播电商样板工程，推动本地生态体系的深度升级。

打破边界，定义创新

谢如栋的飞书签名档——“将帅无能，累死三军”，似乎是他管理哲学的浓缩。

作为企业掌舵人，他经常躬身入局，深度参与创新的全过程——无论是前期的市场洞察与用户分析，中期的产品研发与流程设计，还是后期的团队建设与精细化运营。创立女性个护品牌“朵薇”时，谢如栋即带队深入工厂车间一线，大力推动生产线自动化和标准化改造，核心目标就是确保产品质量的稳定、可靠与安全。这种敢于突破边界、身先士卒的实践精神，不仅为团队注入了澎湃的发展动能，也为行业提供了一个可参照的创新标杆。

回望遥望科技的发展历程，清晰展现了一条“破界”轨迹线：从在直播电商赛道上的深耕细作与模式创新；到之后布局线下空间，打造遥望X27 PARK，推出结合文化IP的《新白娘子传奇》演唱会；再到如今主动转变传统直播间“摆摊式”、“叫卖式”的销售形态，创造如“超市全速购”这般内容主导的“综艺式直播”新物种，实质性地推动直播业态从单纯“交易场景”向富有生机的“内容场景”跃迁。谢如栋始终在挑战边界。

这场“破界”之旅，也在持续重塑着遥望科技的内在文化基因。谢如栋坚信，企业真正的成长力不仅依赖于风口和流量红利，更需要确立清晰的核心价值观并践行长续的经营路径。由此，他领导遥望科技开始了一次深刻的转型：从一家以主播资源和内容营销为核心的MCN机构，逐步演变为融合内容创作、核心技术研发、全球供应链整合及商业联盟合作能力的品牌综合服务与托管平台。这一转型战略，不仅帮助遥望在激烈的市场竞争中构筑了差异化壁垒，也为直播生态内的同业探索数字化深化提供了可资借鉴的范式。

「新白娘子传奇30年演唱会」杭州站

“破界”的哲学意涵

自2010年创基立业至今，谢如栋的商业哲学本质是一场未曾止息的“破界”实践：他以战略眼光打破行业的旧有竞争边界，以创新的勇气重塑市场规则，以长期主义的定力超越短期浮躁的时间限制。

在直播电商行业的狂飙突进年代，他既是时代进程的深度参与者，也是行业成规的积极革新者。朵薇品牌的诞生，堪称其“破界”思维的集中展现——一个被视为“门外汉”的领域挑战者，尝试以技术透明重建消费者信任，以内容创新重构消费场景体验，并以长期投入对抗资本市场的短期逐利冲动。谢如栋的每一次“离经叛道”之举，背后都蕴藏着对新趋势的预判和对价值创造的执着。他的故事不仅是一位企业家自我成长的轨迹，更是中国直播电商行业从雏形初现、爆发式增长到步入重塑期的生动写照。而属于他的“破界”探索，仍未止步。

或许，谢如栋正通过自己的商业实践向人们揭示破界者的真谛：真正的破界者不是寻求逃离边界之外，而是拥有重新定义边界的视野与能力。在这条持续开拓的道路上，每一次边界被打破的瞬间，都蕴含着再造格局的可能。

网址：“破界者”谢如栋：从直播电商到女性个护，他如何重塑行业规则？ http://www.mxgxt.com/news/view/1450134

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