消费者对于体育明星广告代言的态度和购买意向调查

消费者对于体育明星广告代言的态度和购买意向调查

亲爱的受访者，
我是赫尔大学广告和市场营销专业的一名研究生。作为我论文学习的一部分，我正在进行一项关于以上主题的调查。所有调查结果仅供学术研究，不会用于任何商业用途。你在调查中的反馈将完全保密，并且是匿名的。如果你能花几分钟填写这份问卷，我将非常感激。谢谢！如果你有任何问题，欢迎随时与我联系：
[email protected]
郑哲理

赫尔大学商学院

A: 以下是关于体育明星的可信度以及体育明星广告代言可信度的陈述，请根据实情选择您对以下陈述的同意程度。其中1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意。

* 请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意

非常不同意不同意中立同意非常同意1.体育明星代言的广告越多，我对他的信任度就越低。2.体育明星代言的广告越多，我对他所代言的品牌或产品的信任度就越低。3.体育明星代言的广告越多，我对他的广告就会越反感，好感度就越低。4.体育明星代言的广告越多，我就越有可能不购买他所代言的产品。5.我认为受伤甚至已经退役的体育明星应该停止代言广告。6.我不会信任一位还在代言广告的受伤甚至已经退役的体育明星。7.如果一位受伤甚至已经退役的体育明星代言一则广告，这则广告的可信度和说服性对我而言会大打折扣。8.我不会考虑购买由一位受伤甚至已经退役的体育明星所代言的产品。

B: 虽然中国的体育明星姚明已经退役，而刘翔也因为伤病至今无法回到赛场,但他们所取得辉煌成就仍然吸引着国内甚至国外的广告商们。

以下是关于姚明以及姚明所代言广告的陈述，请根据实情选择您对以下陈述的同意程度。其中1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意。

* 请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意

非常不同意不同意中立同意非常同意9.我认为姚明目前代言的广告太多了，我对他的信任度和认可度越来越低了。10.我认为姚明目前代言的广告太多了，我对他所代言的品牌和产品的信任度越来越低了。11.我不太可能会考虑购买姚明代言的产品，因为他代言广告太多了让我无从选择。12.姚明作为一位退役的体育明星代言人，他的说服力没有那么强了以至于我不会考虑购买他所代言的产品。

以下是关于刘翔以及刘翔所代言广告的陈述，请根据实情选择您对以下陈述的同意程度。其中1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意。

* 请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意

非常不同意不同意中立同意非常同意13.我认为刘翔目前代言的广告太多了，我对他的信任度和认可度越来越低了。14.我认为刘翔目前代言的广告太多了，我对他所代言的品牌和产品的信任度越来越低了。15.我不太可能会考虑购买刘翔代言的产品，因为他代言广告太多了让我无从选择。16.刘翔作为一位已经受伤和退赛的体育明星代言人，他的说服力没有那么强了以至于我不会考虑购买他所代言的产品。

C：以下是关于体育明星的吸引力以及体育明星广告代言吸引力的陈述，请根据实情选择您对以下陈述的同意程度。其中1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意。

* 请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意

非常不同意不同意中立同意非常同意17.我喜欢外表更有吸引力，更有魅力的体育明星。18.我会更喜欢由一位有吸引力，有魅力的体育明星所代言的广告。19.如果某一品牌或产品是由一位有吸引力有魅力的体育明星代言，我会对该品牌或产品会留下更好的印象和更多的好感。20.相对于没有吸引力的体育明星，我会更倾向与购买有吸引力和有魅力的体育明星所代言的产品。

D：以下是关于体育明星和其代言的品牌和产品的符合程度的陈述，请根据实情选择您对以下陈述的同意程度。其中1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意。

* 请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意

非常不同意不同意中立同意非常同意21.如果一位体育明星代言非体育类的产品，那么这则广告的说服力会降低，我对其代言的广告的可信度会降低。22.我更倾向于购买体育明星的形象和品牌形象更符合的产品。23.我更倾向于购买由体育明星所代言的体育产品或者和其体育领域相关的产品。24.我更倾向与购买和体育明星所专长的领域更相关更符合的产品。

以下是姚明所代言的众多品牌和产品，请根据实情选择您对姚明代言的品牌和产品的符合程度的看法。请根据您同意的程度选择您最有可能会购买的，其中1=非常不符合，2=不符合，3=中立，4=符合，5=非常符合。

* 请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意

E：以下是关于体育明星的吸引力和其代言的品牌和产品的符合程度关系的陈述，请根据实情选择您对以下陈述的同意程度。其中1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意。

* 请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意

非常不同意不同意中立同意非常同意34.我对某一体育明星的外表，性格魅力和其行为举动的喜爱会使我更倾向于购买他所代言的产品.35.一位没有那么有吸引力的体育明星代言广告会我降低我对其代言产品的购买意向。36.即使是一位没有那么有吸引力的体育明星代言和其形象和专业领域更符合一致的产品，我也不会有意向去购买。37.不管品牌和产品类型是什么，我会更倾向于选择和购买更有吸引力，有魅力的体育明星所代言的产品男女无（无需填写）18到2425到3030以上

* 40.您对于体育明星广告代言还有什么其他看法吗？

网址：消费者对于体育明星广告代言的态度和购买意向调查 http://www.mxgxt.com/news/view/1453455

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