申论：明星代言虚假广告

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「给定材料」

9月1日，被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施了，在央视财经频道《中国政策论坛》的录制现场，国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例，其中“金斗寻宝”、“郑多燕减肥晚餐”、“冬虫夏草胶囊”等广告榜上有名，侯耀华、李金斗、郑多燕等明星涉嫌违法。

免费?要收工本费

国家工商总局通报的“虎符兵印大阅兵纪念宝玺”违法广告中称，“九尊虎头宝玺是由中国知名的九种玉制作的，其中有一种和田老坑玉，总共加在一起是7.5公斤，有巨大的升值空间，赶到大阅兵，现在我们白送。”但事实上，这类天上掉馅饼的事本身就不可能的。广告中所称有10尊免费送，谁打进电话就给谁，其实只要观众打过电话，对方就会天天追着你问啥时候要，而名义上的免费其实还需要缴纳一笔5000元的工本费。

在另一起“十大传世名画”的广告案例中，案件当事人河北信超企业管理咨询公司制作、发布“国宝十绝—中国十大传世名画”的广告，自行或委托广告代理，在多地电视媒体进行发布。其内容含有利用虚构的“由国际收藏家协会监制”、“限量发行”“中国梦文化惠民工程”夸大该书画为收藏品且具有较大升值空间，且宣称其书画是“免费赠送”消费者的事实。这起广告，还利用知名艺人侯耀华等进行涉嫌虚假宣传，提升自身产品影响力。经工商部门调查核实，所谓的“传世名画”只是浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品。

“十二幅书画真迹大全套”的广告也涉及虚假宣传、欺骗和误导消费者。广告宣称，所销售的“十二幅书画”是中国十二位书画大师传人或再传弟子的作品真迹，一次收藏可能创造升值千百倍，甚至是下一个亿万富翁，并有文化部颁布的“润格”价为证。而且十二幅作品免费赠送，只收取装裱费。经工商部门调查，所谓“大师传人或再传弟子”，只是被某某大师指点过，或者听过某某大师的课，或者自认为与某某大师的艺术风格接近，甚至只是与某某大师及其家人合过影、吃过饭。文化部并未颁布“润格”价，属于内容涉嫌虚假，欺骗和误导消费者。

「问题」结合材料和社会实际，谈谈如何从根本上解决明星代言虚假广告的问题?

「中公解析」

1.加强对企业的引导。广告审核部门要严格审批程序;同时，细化相关法律条例，加大对虚假宣传广告的打击力度。

2.加强对明星代言的约束。新《广告法》施行目的之一就是为明星代言食品广告戴上“紧箍咒”，其规定代言人不得代言自己未使用过的商品或给未接受过的服务做推荐、证明等，进一步加重了广告代言人为虚假行为所负的责任。

3.消费者要加强理性购物。

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