爱奇艺决心和每一个人有关

在时代最充满困惑的时候，一个具体的人及其行动最能给观众以力量。

作者 | 张伟（北京）

「无穷的远方，无数的人们，都和我有关。」鲁迅先生曾在病榻前依然心系大众，这是他作为知识分子和时代领路人的自觉。

9月21日，2023爱奇艺iJOY悦享会上，这句话出现在爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖主题演讲的结尾。

可以感觉到，爱奇艺也有意识地承担起关怀个体、抬高审美的平台责任，并将成为坚守未来的底层逻辑。

王晓晖提到，「时代让『小人物』走到了十字街头，这种『小』越来越突出，在十字街头陷入『何去何从』的迷茫状态也越来越突出。」

时代在高速发展时，每个人对未来都充满希望，觉得可以主宰自己的生活，甚至促成所在行业的变革。但时代列车急刹车时，所有人都身处一种不确定性之中，深感个体的渺小和无力。超越性的共识逐渐被稀释，如何重新确立自我的价值，成为了新阶段每一个人都需要面对的命题。

时代情绪和大众心态的变化会对影视行业产生影响，但观众对优秀作品的刚性需求是永远的。这是爱奇艺理解用户和内容趋势的基础。

王晓晖此前曾在采访中表示，过去以娱乐为主的内容，变成娱乐、人文、启蒙三要素齐备了。「现在内容创作要更加关注人的尊严、价值和命运。」长视频是最适合做这件事情的，因为它最有空间和篇幅塑造一个立体形象，甚至展开一段人生。

去年10月的爱奇艺悦享会上，龚宇提出要抓住核心业务重点，对头部高质量内容做提前布局。这一策略通过近一年的作品成绩得到了很好的验证。

今年开年，《狂飙》制造了第一个爆款轰动效应。扫黑除恶的主旋律剧集随着政策的带动在近几年层出不穷，但《狂飙》通过个人命运的羁绊、交缠，勾勒出整个时代的变迁，使得其成为该题材中的一个独特案例。换句话说，正是因为拍出了个体的生命感和成长史，观众得以看到高启强和安欣缘何做出不同抉择、走向不同道路。

暑期档上线的《不完美受害人》，相比于理想化的、真空的浪漫爱情内容，有着更多直面真实生活和人性的勇气。我们也能够从中看到该剧对于一个普遍性问题的探讨：如何处理权力不对等的关系，弱势者如何识别并抵抗侵犯？而这些复杂议题能被正视和讨论，正是因为爱奇艺对于普通人及其内心世界的充分关注。

王晓晖认为，小人物想看到自己被看到，而不是从别人的生活中寻找自己生活的信心。只有将内容创作落在普通人身上，才能与时代共情。在时代最充满困惑的时候，一个具体的人及其行动最能给观众以力量。

综艺则是平台定调的内容品类。对青年文化、潮流文化的持续关注与回应，形成了爱奇艺综艺多年以来独具辨识度的内容调性。综艺受众也更年轻，互动性更强，能够引发更高的社会话题度，制作团队对内容也能进行相对即时的调整。

关于「个人」的艺术，同样在综艺中进一步呈现。在去年年底爱奇艺开播的民谣节目中，我们能看到不同民谣音乐人有着不同探索，但往往带有鲜明的个人视角和生活印记。周云蓬告诉《新声Pro》，「宏大叙事不常有，个人的生活要被推出来。不要蔑藐视个人的生活。」

王晓晖认为，综艺有极大的前途，它依然是最富潮流趋势、价值趋势的风向标，但需要抓到新的潮流内核和表达。爱奇艺找到的解决之道是「让真人秀回归真诚秀，表演性回归纪实性。」

《种地吧》少年篇是今年爱奇艺推出的一档纪实综艺，通过完整呈现10位少年在200天中的种地日常，唤起了当下年轻人对田园生活的美好向往。无论在热度、口碑，还是商业化维度，都是年度黑马。爱奇艺由此策划了衍生团综《你好种地少年》，将与《种地吧2》一同在未来一年内上线。

接下来爱奇艺将在青春、快乐、潮流、热血、品质、爱生活六大赛道上为观众带来26部综艺。其中既有《青春合唱团》《勇敢岛》《潮流事业群》《势不可挡》《奋斗！乐团新生》等创新综艺节目，也有结合当下情绪做出升级的回归综N代，如《一年一度喜剧大赛3》《中国新说唱2024》《萌探2024》等。

王晓晖曾不止一次在公开场合指出，剧集拯救了爱奇艺。但这并不意味着综艺和其他内容对爱奇艺不重要。今年爱奇艺动漫上线了首部自制年番，意味着平台将在动漫做长线、持续的投入，同时在电影、纪录片等领域的不断深耕，也拓展了平台娱乐多产业发展空间。

「传统不死、时代共情、视听新颖」被爱奇艺视作其内容创作公式的三大要素，如今「时代共情」更是成为了创作必须面对的核心点。这一制作思路在爱奇艺今年悦享会上发布的片单里同样有所体现。

接下来，爱奇艺将通过国民大戏、东方幻想、正义传奇三大主题，以及《一年一度喜乐会》系列和迷雾剧场两大品牌，进一步增加剧集的竞争力。

国民大戏，即「全中国普通老百姓都能看的好剧」，是用最通俗的方式讲述一个当代人关注的大历史命题下的小人物故事。近两年《人世间》《狂飙》《警察荣誉》《风吹半夏》都是这一系列的代表。

待播片单中有10部剧属于国民大戏。其中，由导演郑晓龙与编剧高满堂合作的首部作品《南来北往》，讲述了两代铁路公安干警跨越四十年的故事。改编自滕肖澜的同名小说，由滕华涛执导的《城中之城》，将展现两代金融人经历的商战故事。

此外，还有年代群像戏《北上》和《大江大河3》，首部大型税务题材电视剧《大河之水》，以及讲述家庭、职场等不同题材的多部精品作品等待上线。

当下的国潮复兴，也体现在内容和消费上。去年《苍兰诀》《唐朝诡事录》的成功，让爱奇艺进一步坚定深挖传统文化和东方美学。如今爱奇艺在IP增值业务上也能够进行前置开发，更高效地满足不同圈层受众的情感需求。

东方幻想系列待播的13部剧中，《唐朝诡事录·西行》将延续其传奇探案风格。古装公路传奇剧《一念关山》由将由刘诗诗时隔五年再度出演古装戏。狐妖小红娘IP改编而成的《月红篇》《竹业篇》为年轻人讲述浪漫情缘，也是市场期待度高、愿意提前做开发的项目。

「正义传奇」系列共推介了5部剧，2部谍战、2部涉案、1部科幻。《孤舟》《哈尔滨一九四四》等剧集将展现一群普通人紧握信仰守护人民与家国。根据刘慈欣同名小说改编的《球状闪电》也将上线，由陈思诚监制并担任编剧，戴墨执导。

从片单中可以看出，平台不再只为某些年轻人或者只为一种情绪去创作，而是考虑到了更广泛的群体。「不同的人审美情趣不同，即使相同的人他也不只喜欢单类型，可能同时喜欢悬疑、古装等等。」爱奇艺不仅从内容主题上关注普通人，也从制作类型上照顾到了用户的多元化需求。

与此同时，能够看出这些优质项目背后都是因为有实力创作者的加入。爱奇艺充分尊重创作者，给予他们宽松的创作空间，这种创作者文化形成了「爱奇艺爱艺术家」的行业共识，也为爱奇艺带来源源不断的优质内容供给。

《狂飙》主创之一、留白影视CEO徐康就曾在今年爱奇艺世界·大会上感叹，「在我们最难把握、面临最难决定的时候，都是爱奇艺鼎力相助，做出了非常正确的决定，在项目的过程当中给予了我们非常大的支持和信任。」

王晓晖认为，TV派、网生派、海归派、学院派，四大派系主导着中国的剧集生产力量，代表了当下生产力的竞争和碰撞。内容行业的存量调整正在发生，头部影视公司仍然具有优势，但越来越多的新团队正在出现，创作上也呈现出老中青三代交相辉映。「满天星斗是这个行业的希望之光。」

爱奇艺对待创作者的态度就是英雄不问出处，保持创作者创作的自由和独立。在可控范围内，平台越盈利，也越敢于拿资金去包容失败，做创新的尝试。迷雾剧场今年就做了很大胆的类型创新，不再是悬疑+，而是+悬疑，在爱情、家庭、生活等题材之上叠加悬疑元素，让每一部作品都打出差异化标签。

「现在很多剧尤其是悬疑剧，都开始带入人文关怀，开始关注生存的话题。未来我觉得，很多青年导演在启蒙方面可能会出现一些新东西，能告诉观众有别于我们传统坚守的新思维、新知识、新审美和新价值观。」王晓晖曾在接受采访时进一步说明。

同时，爱奇艺还利用强大的中台为内容创作提供辅助，通过用户洞察的大数据、智能制作系统、AIGC等，支持、服务创作者。王晓晖曾表示，爱奇艺要系统化作战，争取让400人做一件事情，而不是让1个人做400件事或者400人做400件事。

从公司经营的角度出发，与优秀创作者的长期合作，也是爱奇艺自身不断进化的必经之路。「用合理的投入获得最具竞争力的内容，用合适的数量获得最佳的收入，用科学的策略获得可持续发展的确定性，用创新的内容获得高溢价的收入。」

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