单向空间、豆瓣、知乎等知名IP入场文创日历吸引注重精神愉悦的人们

发布时间：2025-05-03 22:10

商报讯 “方便面里放什么食材会‘惊为天人’？”“豆芽＋白萝卜，试过以后你会感谢我的。”

“有哪些简单但高效的习惯？”“把刚学到的东西用自己的话说出来，百试不爽！”

“人类有哪些细思极恐的事情？”“大脑是你最重要的器官——这是大脑告诉你的。”

……

这些冷知识不是来自百科全书，而是知乎日历。每天早上出门前，家住下城区的小王都会撕掉一页知乎日历，正面是问题，反面是答案，小小仪式感为他的生活注入乐趣。

从日历中获取每天的第一缕新鲜感，成为越来越多人的习惯。这些有意思的文创日历往往题材鲜明，需要花费很多心思编写内容。从姚晨、朴树等明星都“打call”的单向空间日历（单向历），到故宫博物院日历、老爸评测科普知识日历、国家地理日历……文创日历从十几家飙升到如今的上百家。他们被赋予知识、情感等多种意义后，成为了时尚文化产品乃至网红爆款，也成为越来越多年轻人认同自我的一种方式。

价格在50元至100元左右

文创日历的题材越来越细分

“我连续买了3年的《单向历》（单向空间出品的文创日历），因为我很爱看电影和书，有时撕下一张日历，看到的是喜欢的台词，就跟开盲盒一样惊喜。”27岁的广告从业者吕佳说道。其价格并不便宜，在单向空间天猫旗舰店，最基础款的《单向历》是98元，月销超过1万件，188元的黑金款《单向历》月销则超过1000件。

说起文创日历，《单向历》绝对是最出圈的日历之一。相关数据显示，2019年《单向历》的总销量达到了80万本，在单向空间杭州乐堤港店，《单向历》也一直作为明星产品陈列在最显眼的货架上。而除了《单向历》，《物种日历》2019年的总销量也超过100万本，《豆瓣电影日历》则在售罄后加印了一次又一次。记者在电商上搜索发现，这些文创日历价格一般在50元至100元之间。

相比普通日历，文创日历的价格高出许多，人们为何仍为此买单？从消费心理来看，文创日历在很大程度上接近于盲盒。日历上每一天的内容永远是未知的，这激发起消费者的好奇心，随机性的体验也可以让用户“欲罢不能”。可以说，人们购买文创日历是为了精神的愉悦，因此动辄七八十元，甚至上百元的价格，也依然有很多拥趸。

而在不同的精神愉悦需求下，近些年文创日历的品类也更加细分。比如，果壳网出版的《物种日历》具有科普意义，《国家地理日历》将全世界展示在桌面上，《豆瓣电影日历》深受影迷喜爱，《2020企鹅日历》是文学爱好者专属，知乎网站出品的《知乎日历》针对好奇者而生，还有更小众细分的《云朵日历》《啤酒日历》……不同日历映射了不同人群画像，爱电影、爱文学、爱摄影、爱科学的人们，多了一个呼应自己爱好的渠道。

文化内涵影响消费者购买

知名IP大都销量可观

文创日历吸引的不止消费者，还有企业。从出版社、书店，到博物馆、商业媒体、各种IP……文创日历的出版方“百花齐放”，是否意味着这是门好生意呢？

据了解，文创日历的生产模式主要为两种，一种是代工模式，即出版方在厂家设计的日历上加logo，100本起订，30元左右一本，超过5000本则价格基本稳定在15元左右一本，5天左右可以拿到货；另一种则是自主设计定制，通常需要500本起订，价格为45元左右一本，满5万本为19元左右，满10万本则是15元左右，同城15至20天可以拿到货。对于影响力比较小的IP来说，想要从日历赚钱比较困难，因为印量少、成本高。假如按上文的自主设计模式来计算，若文创日历定价在70至90元，只算印刷成本，销量至少要达到印量的一半以上才有回本的可能。

因此，推向市场、有盈利目的文创日历，必须要有好的内容。放眼如今流行的文创日历，《单向历》《豆瓣日历》《物种日历》等，其出品方本身就是知名IP，往往已经有颇受欢迎的内容。《2020中国互联网消费生态大数据报告》提到，对于追求好看好玩且兴趣多变的年轻人而言，产品的颜值以及品牌所传达的故事和价值观都成为他们为之买单的原因，他们也更愿意在社交平台主动传播，内容成为了“第二生产力”。新榜《2020内容产业年度报告》研究则表明，77.2%的消费者表示一件商品的文化内涵会影响他们的购买决策，其中有10.1%甚至表示文化内涵是其购买商品的首要决策因素。

新的一年，文创日历的大战已经拉开序幕。记者发现，2021年的文创日历比拼依然激烈。在这片热闹的市场中，你最喜欢的文创日历是哪一个？

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