董明珠昔日助手王自如为何翻车？车子被拍卖，还成了“限高”对象

发布时间：2025-05-04 00:00

王自如，一个曾经靠测评苹果产品一炮而红的“科技网红”，如今却因为巨额债务和被限制高消费成了舆论的焦点。从“测评大神”到“失信被执行人”，这一跌宕起伏的转变让人唏嘘。王自如的故事，不仅是一个人的起落，更像是一场网络红人跟资本博弈的缩影。那么，王自如到底经历了什么？他的事情又给我们敲响了怎样的警钟？

先说说王自如的“高光时刻”。2010年，正是智能手机大爆发的年代，王自如抓住了机会，通过测评苹果产品的视频迅速走红，成了科技圈的“香饽饽”。他创立了一个叫“ZEALER”的科技测评机构，靠着专业的内容和流畅的视频制作，成为国内视频测评领域的领军人物。那时候的王自如，妥妥的是“年轻有为”的代表人物，还拿到了雷军旗下顺为资本的投资，公司的估值一度高达800万。可以说，王自如当时的事业正如日中天。

但谁能想到，2014年的一场“辩论门”事件，成了他事业的转折点。这场事件发生在他和罗永浩之间。当时，王自如对老罗的锤子手机做了一系列测评，结果却因为测评证据不足，遭到了罗永浩的当面质疑。两人在镜头前唇枪舌剑，场面一度相当尴尬。最后，王自如不仅没能说服老罗，还因为测评的公信力问题遭遇了网友的集体“翻车”。

从那以后，他的专业形象大打折扣，事业也开始走下坡路。

再后来，王自如试图“转型”。2021年，他高调加入格力电器，担任数字化渠道改革项目负责人。这一举动让不少人感到意外：从一个数码测评的“网红”，摇身一变成了制造业巨头的高管，这跨度未免有点大。王自如在格力的表现也是“槽点满满”。他多次在公开场合表达对董明珠的崇拜，比如说什么“没看过格力的工资条”“听董总开会是一种幸福”等等。

这些言论虽然让他一度成为舆论的焦点，但也引发了不少质疑：他是真的能力出众，还是靠“拍马屁”上位？

不过，王自如在格力的改革也不是一无是处。他参与了“云网批”项目的推进，试图用数字化手段优化格力的销售渠道。但业内人士普遍认为，他的作用更多是执行董明珠的战略，而不是独立创新。换句话说，他的贡献比较有限。

真正让王自如“翻车”的，是他的债务问题。2024年1月，他因为和上海曙晖创业投资中心的公司纠纷，被深圳市南山区法院强制执行3383.78万元。到了同年2月，他没能履行还款义务，法院冻结了他在深圳市悦宸汽车美容公司里150万元的股权，并对他发出了限制高消费令。时间到了2024年8月，这个案件的后续又让人吃惊：他的名下车产被列入拍卖清单，而他依然拖欠着2878.75万元的债务。

值得一提的是，王自如的商业布局也频频出现问题。他名下的4家公司，有2家已经注销，存续的深圳市悦宸汽车美容公司则因为没按时公示年报，多次被列为经营异常。尤其是在他跨界进入汽车领域后，资金链断裂直接让他陷入了困境。显然，王自如从测评圈跨界到制造业的尝试，并没有带来预期的成功，反而暴露了他在管理和决策上的短板。

王自如的故事，确实让人感慨。从一个数码测评领域的“网红”，到一个因债务问题被限制高消费的“失信人”，他的职业生涯经历了巨大的反转。而这一切，与他个人决策的失误和职业转型的不适应密不可分。

截至2025年2月，王自如的案件已经进入终本程序，但他仍然有2878.75万元的债务没有履行。法院目前对他的限制高消费令仍在生效中，而他的名下车产也即将被拍卖。从整个事件来看，王自如的商业偿债能力已经大幅削弱，尤其是在离开格力电器后，没有了资源的支持，他的处境更是雪上加霜。

从法律文书和公开资料中可以看到，王自如并没有采取积极的措施来解决债务问题。这种不作为的态度，不仅让他的信用破产，还影响了他关联企业的正常运营。可以说，他的债务危机已经从个人问题，扩展到了商业领域。

看完王自如的经历，不禁让人感叹：一个曾经的“网红”怎么会走到今天这一步？他的问题不仅仅是欠了钱，更在于他在职业转型上的失败。数码测评和制造业是完全不同的领域，需要的能力也完全不一样。王自如显然没有做好这个准备，但他却选择了贸然进入。再加上他高调的作风和争议性的言论，给公众留下了不专业和“迎合”的印象。