伯纳德阿尔诺：LV董事长、法国首富，富豪榜第四，成功靠什么？

在最新一期的彭博亿万富豪指数排行榜中，亚马逊创始人贝佐斯仍旧稳坐第一，比尔·盖茨和巴菲特这两位老牌富豪紧随其后，而排名第四的却是一位对大多数中国人来说比较陌生的名字——伯纳德阿尔诺。这个名字或许陌生，但他的公司品牌绝大多数人却耳熟能详，那就是大名鼎鼎LV，全名路易·威登。

伯纳德阿尔诺

伯纳德阿尔诺是全球奢侈品第一巨头LV的掌门人，常年占据法国首富的位置，那么，他凭什么力压众多科技和能源巨头，一举夺得富豪榜第四的位子呢？他的成功靠什么呢？其实说穿了很简单，那就是他只做有钱人的生意。

阿尔诺性格低调沉稳，虽然做的是最高调的奢侈品生意，但却不喜欢在媒体上抛头露面。阿尔诺的经营眼光是非常独到的，他虽然不是犹太人，但却和犹太人有一样的赚钱观念，那就是认为80%的财富被20%的有钱人掌握着，所以满足有钱人需要，做有钱人的生意，赚钱就更容易。也因此，他早早就将目光放在了有钱人的口袋里。

1984年，36岁的阿尔诺决定投身时装界。在其家族的资金支持下，他击败众多对手，收购了长期处于亏损状态的纺织品公司博萨克集团。不过，醉翁之意不在酒，阿尔诺看中的其实并不是博萨克，而是该集团旗下迪奥时装公司，这是以已经去世的法国设计大师克里斯汀·迪奥命名的。1987年，野心勃勃的阿尔诺又把目光投向了LV公司。LV创立于1854年，创始人是法国人路易·威登。100多年来，世界经历了太多的变化，人们的审美观念也不断改变，但LV不但声威不减，反倒是愈久弥新，散发着无与伦比的魅力。

阿尔诺的运气比较好，用我们中国人的话说就是时势造英雄，20世纪80年代末期，法国经济不景气，阿尔诺得以用极低的价格大量买进了LV公司股票。此后，工于心计的阿尔诺利用LV公司管理层之间的权力斗争，经过一场复杂而艰辛的官司后，最终如愿以偿地将LV这家已久负盛名的公司纳入自己的麾下。坐拥迪奥和LV两大品牌（下文统称LV），阿尔诺的奢侈品帝国至此已初具规模，而他接下来所做的就是不断地扩大LV的版图，从欧洲到北美，再到亚洲、非洲……他的目标就是要构建一个庞大的奢侈品帝国，全方位地赚有钱人的钱，包括奢侈品时装、手表、葡萄酒等等。

在经营、竞争和管理上，阿尔诺以冷静、机警、严酷和难于对付著称，正如别人封给他的外号“狼”，没有什么东西能阻止他对有钱人钱包的不断攫取。阿尔诺旗下的LV、迪奥和其他奢侈品品牌都不是由他创造的，不过，他比任何人都知道他们在全球范围的潜在价值，并且最擅长将它们的价值最大化。

财富总是令人羡慕，富贵总是令人嫉妒，无数有钱人追捧的奢侈品尽是阿尔诺的麾下棋子，他赚钱起来自然又稳又快。

在阿尔诺领导的奢侈品帝国中，LV无疑是顶梁大柱，是第一品牌，也是最为中国消费者所熟知的。尽管我们已经挥手告别了那个把皮箱用破用烂的年代，但LV却依然坚持给其箱包、手袋镶上带铆钉的金属饰边，并且一再让人们相信LV是永恒品质的保证，阿尔诺是这么想的：“你必须让人们对并不真正需要的东西产生欲望”。连LV的设计总监也说：“在整个包上印满Logo本来是一件很恶俗的事，但我们竭尽全力地给它做最好的设计，让它最终成为一种欲望的目标。”而这种欲望却激励着无数有钱人争着把金钱塞进阿尔诺的钱包。（百家号独家内容）

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