从体育明星代言鞋业等品牌看中国的“送出主义”

发布时间：2025-05-04 05:47

2011/6/16 13:54:00 来源: 国际鞋业网评论(0)186

体育明星　代言　“送出主义”

　　近些年，欧美体育明星蜂拥来华淘金的热潮，从来都是一浪高过一浪。从巴萨到皇马，从NBA球星到各类星星，他们来中国的最大动力不仅是与陌生的球迷们微笑、握手、寒暄，还一路卷走香喷喷的人民币大钞。当然，商业秀的背后还被赋予了推广某种体育文化的重要内容。科比、斯科拉来华，不仅来“卖鞋”，还要赚吆喝，推广NBA文化。

　　在充满经济活力的当下中国，淘金者已见怪不怪，甚或被当成经济文化开放的标志元素了，所以也就有了NBA球星深入中国二、三线城市“淘金”卖鞋的新一轮宣传推广攻势，比如像晋江、株洲、临沂、柳州等远不及京津沪影响力的二三线城市，在公关公司的巧妙策划下，NBA球星们也纷至沓来，卷走一片惊呼和钞票。加内特、阿泰斯特、兰德里们就像传说中的“犀利哥”，正处处享受摇滚巨星的礼遇。

　　中国人自从奉行“拿来主义”若干年后，外国的好的东西似已拿来了不少，包括西方的某些先进思想、先进文化、先进体育项目，等等。鲁迅先生写《拿来主义》的时代是中国积贫积弱的时代，所以鲁迅对于拿来主义那是大声的疾呼，同时也告诫国人要“运用脑髓，放出眼光，自己来拿”，理智地拿，理性地用。现在的中国已是崛起的大国，我们是不是也不要忘了祖先教会我们的“礼尚往来”？来一把“送去主义”呢？

　　当然，这个“送去主义”断不是鲁迅当年批判的送出烟枪、烟灯，以及古董和“发扬国光”的古画什么的，因为落后的中国实在也挑不出与世界同步的先进文化、先进项目，而现在的中国却是大不同了。如今，外国人一想到中国，可能很快就会联想到刘翔的速度，姚明的高度，丁俊晖的角度，李娜的力度。他们都是已经崛起的泱泱中华的新中国人形象，还有天下无敌的乒羽、武术，魅力无限的跳水，等等，我们也有很多世界顶级优势项目，为何就不来个“送出主义”？到国外“淘金”，到国外推广？推介我们的体育文化以及中华文化？

　　我们热衷于“养狼”，但狼崽们总是长不大怎么办？NBA就没有对手，就算西班牙什么队能偶尔灭一下NBA球星组成的美国国家队，其实也是NBA老虎打了一个盹而已，你看看杜兰特、罗斯、韦德们的杰出篮球技巧，他们当然可以到任何一个国家宣传、淘金，我们的王皓、马琳、郭晶晶、吴敏霞、李娜、林丹们当然也可以到任何一个国家去宣传，去淘金，他们也是世界上一流的，甚至超级球星。你没看见，一个小小的斯诺克，奥沙利文、希金斯们不也隔三差五的来中国造势、淘金吗？这一点，韩国人似乎做得更绝，他们对于自己的民族项目跆拳道(似乎也是世界非主流项目之一)，不遗余力地在世界上宣传造势，甚至自己掏钱去国外宣传，推广大韩文化，当然，还有日本的国技柔道等(也非世界主流项目)。这一点，的确值得我们借鉴。项目的主流与非主流，值得探讨，但关键是如何以科学的文化心态对待。

　　国力日隆，体育日兴，已到了我们奉行“送出主义”的时候了。遍及世界各地的孔子学院，就是一个“送出主义”的典范，如何在体育领域尽快实行广泛、有相当深度的“送去主义”，仍然值得我们好好研究。自己不去，别人可是要经常来的。这已不是当年支援亚非拉的时代了，奉行新的“送去主义”，才能让中国体育成为推介中华文化的重要桥头堡。

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