欧派家居与江山欧派：两家公司之间的关系解析

欧派家居与江山欧派：两家公司之间的关系探讨
欧派品牌在家居行业内声名显赫，然而，当提及欧派家居与江山欧派时，你是否曾困惑过这两者之间的关系？究竟是同一家公司，还是各有千秋的独立实体？在你心中，欧派品牌是代表木门的江山欧派，还是涵盖橱柜、衣柜、木门、卫浴等多领域的欧派家居？
欧派家居与江山欧派：两家公司的独立探索
在股票市场，欧派家居（603833.SH）与江山欧派（603208.SH）都带有“欧派”二字，这无疑增加了公众的混淆度。尽管欧派家居可能对大众而言更为人所知，但事实上，这两家企业并无直接关联。江山欧派专注于木门领域，成为国内木门行业的佼佼者；而欧派家居则以橱柜为起点，其业务领域已扩展至木门等多个板块，尽管其木门产品也冠以“欧派”之名，但为了区分，欧派家居的木门产品被命名为“欧铂尼”。

欧派家居与江山欧派：品牌与业务的双轨发展
两家公司都以“欧派”命名，背后都有一位共同的品牌代言人，且业务都紧密围绕家居领域。更巧合的是，它们在2017年初几乎同时，仅相隔一个多月，都在A股主板上市。然而，尽管两者有着不少相似之处，其发展路径却各有千秋。欧派家居，以橱柜业务为起点，如今已将业务版图扩展至整体橱柜、衣柜等多个领域。而江山欧派，则专注于木门领域，成为该行业的领军企业。尽管两者都推出了名为“欧派”的木门产品，但为了明确区分，欧派家居的木门品牌被命名为“欧铂尼”。
广告中，蒋雯丽以优雅知性的形象出现在橱柜旁，用那句深入人心的广告语：“有家、有爱、有欧派”赢得了大众的广泛关注，进一步提升了欧派品牌的知名度。
而在距离欧派家居广州市白云区总部1000公里之遥的浙江省江山市，一家名为江山欧派的企业也在悄然崛起。这家企业以木门业务为起点，在工程木门领域脱颖而出，成为行业佼佼者。受到欧派家居广告的启发，江山欧派也邀请了蒋雯丽作为代言人，其广告语为：“幸福家·欧派门”，寓意着欧派门为家庭带来幸福与温馨。
一时间，市场上出现了两个欧派品牌，令人眼花缭乱。就连许多业内人士都曾一度认为这两者是同一家公司。事实上，在吴水根创立江山欧派之前的十年，欧派家居就已经问世。欧派家居，自1994年成立以来，最初以橱柜业务为主，且在市场上占据显著地位。而江山欧派，源自“门业之都”江山市，长期专注于木门领域，其品牌欧派门业在业内享有盛誉。

在商标之争的过程中，欧派家居曾提出并购江山欧派的提议，但最终因价格问题未能达成一致。目前，江山欧派与欧派家居仍可同时使用“欧派”商标，但在木门业务上，欧派家居不得使用“欧派”字样，而江山欧派在地板、橱柜、卫浴等业务上亦不得使用“欧派”字眼。这凸显了品牌保护的重要性。品牌保护不仅涵盖对商标、专利等无形资产的守护，还包括在品牌运营过程中对品牌形象的维护。
对品牌的基本保护，核心在于对其注册信息的全方位守护。这涵盖了纵向和横向的广泛注册，意味着不仅要对相似商标进行注册，还要对相关联行业乃至所有行业进行全面的商标保护。

1、近似商标注册

娃哈哈在商标注册方面做得相当全面，不仅注册了“娃哈哈”这一核心商标，还对“娃哈娃”、“哈哈娃”以及“哈娃哈”等近似商标进行了防御性注册。这样的策略旨在全方位地保护其品牌，防止他人利用相似商标进行侵权行为。

2、跨行业注册

为了更全面的品牌保护，一个专注于食品的品牌不仅在食品行业进行商标注册，还会选择在医药、地产、电器、化妆品等多个行业进行注册。这样的策略确保了即便在品牌尝试向其他领域延伸时，也不会遇到法律上的困扰，同时避免了在其他行业出现同名品牌的风险。

3、跨国注册

商标跨国注册主要有两种途径。若企业或个人为《马德里协定》缔约国的居民，并希望在协定国范围内进行商标注册，可利用世界知识产权组织国际局进行国际商标注册。而若需在非《马德里协定》缔约国进行商标注册，通常需要采用逐一国家注册的方式，即依次对每个目标国家进行单独注册。

4、副品牌注册

若企业采用副品牌战略，则应对每一副品牌的名称进行逐一注册，以确保其独特性和法律保护。

5、包装风格保护

对于具有独特性的产品包装风格，企业应申请专利以获得法律保护。例如，可口可乐的经典外形包装就享有专利，其他饮料品牌不得随意模仿。

6、形象注册保护

随着企业品牌意识的增强，形象物已逐渐成为品牌识别的重要组成部分。这些形象物，如海尔的海尔兄弟、QQ上的小企鹅，以及麦当劳叔叔和肯德基上校等，都为消费者所熟知，并形成了品牌的独特标识。为了确保品牌识别的连贯性和完整性，对这些形象物进行注册保护显得尤为重要。

7、其他图形注册

为了进一步强化品牌识别，许多品牌会精心设计一些独具特色的辅助标识。这些图形元素，虽然并非核心形象，却同样在品牌注册保护工作中占据一席之地。毕竟，品牌商标不仅关乎企业当前的发展方向，更在企业成长的各个阶段中发挥着不可或缺的重要作用。因此，对这些图形的注册保护同样不容忽视，它们同样是企业发展路上的重要助力。

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