微博启动“明星制片人微计划”

发布时间：2025-05-04 13:58

5月16日，新浪微博与新浪娱乐宣布联手启动“明星制片人微计划”，意在借助短视频风口，联合微博和明星双平台优势，打造明星个人短视频项目，探索社交化明星短视频IP玩法。

据了解，该项目全年将采用每季度12期的形式，内容涉及“访谈类”“微电影”“纪录片”“微综艺”，由明星与微博共同打造、将180档短视频节目。总制片人张平现场透露，目前已与上百位艺人达成合作意向，包括李宇春、赵又廷、王俊凯、杨幂等三十位头部明星。

微博CEO王高飞现场表示，“与明星合作，共建明星的短视频内容，是微博重要的方向。我们希望帮助明星提升粉丝的互动、提升作品宣发外的内容生产能力。同时拓展他们在微博上不同类型的新商业模式，强化微博平台对明星的核心价值和归属感。”

该项目将由微博、明星、企业三方合作完成，并希望实现三方共赢。

对于微博而言，可带来优质内容的增产。王高飞表示，“我们希望明星在微博发布更多生活方式、生活理念，表达和传递自己的思想和兴趣，并将它们打造成明星专属的视频化栏目内容，参与到明星制片人微计划里来。”

对企业而言，项目将与品牌达成内容合作，在合作中找到新的商业模式，帮助企业借助微博内容获取流量、借助商业化的手段、工具、数据，放大效果。

微博副总裁（微博广告业务）王雅娟在发布会上表示，下一步将深度推进项目触达的用户、转换的效率。

对明星来说，通过项目或可提升社交资产积累。微博方所提供的资源入口、个性化运营和创意输出等资源，可挖掘明星短视频IP的商业潜力，利用短视频的内容载体，实现明星效应向粉丝群体的延伸，有望实现新的变现方式。

为什么是短视频+明星？

目前，短视频已成为主流娱乐内容消费载体，CBNData数据显示，目前国内移动视频用户规模达到5.25亿人，其中短视频正在成为2018年第一热门的互联网概念。

微博方面的数据显示，目前，明星微博贡献的短视频量已达1500条/天，播放量破亿。如戚薇的短视频，相比文字微博，短视频微博的整体互动量为文字微博的2倍、阅读量达6倍。

微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋现场表示，“做短视频是大势所趋，年轻用户喜欢这种信息获取形式和互动方式。”他介绍，“明星制片人微计划”特点是度身订做，帮助明星完成制片梦想。形式上短小精悍，时长为3—5分钟，以3分钟最佳；并强调互动和传播，这也是微博最大的特点。

内容设计上，将结合“访谈类、微电影、纪录片、微综艺”四大题材，根据明星自身特点进行短视频内容的个性化定制。

结合微博的传播优势，微博将为该项目调动诸多吸睛资源，采用创新型玩。如上线前期通过“视频彩蛋解锁”；“明星制片人V榜”建立专属榜单；通过打榜，解锁明星直播、表情包、落地见面会等；并引入微博开机、热搜、热话等海量热门资源组合。

作为最热门的社交化平台之一，今年第一季度，微博月活跃用户数4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模达4亿的社交产品，在内容传播上具有天生的优势。另一方面，明星也是微博平台最带量的群体，月活粉丝达2亿，明星相关话题日阅读量高达18.9亿，日讨论量为13.9亿。

借助微博的流量和资源优势，微博计划将“明星制片人微计划”打造成明星短视频和明星制片人的孵化器。

目前，除了前期已经上线试水的戚薇、叶一茜、觉醒东方外，“明星制片人微计划”还将引入王源、杨幂、唐嫣、张一山等明星打造S级短视频项目。此外，以黄晓明、杨洋、王俊凯、李晟、迪丽热巴、刘涛、李宇春等30位头部明星为代表的180档栏目也在筹备中。

（编辑：贾红辉）

网址：微博启动“明星制片人微计划” http://www.mxgxt.com/news/view/973371