网红于文亮开直播被骂圈钱，“普通人”难道不配变现吗？

编者按：

于文亮，一位靠记录日常生活而意外走红的素人网红。

才刚火了不到一个月，就因为开直播导致人设“翻车”了。

只因他之前立的人设是“不接广告、不着急赚钱”。

素人网红难道就不能直播变现吗？

推荐你看这篇文章，看看网友为啥不买他的变现帐。

作者 | 场妹

美编 | 鳅圆

于文亮直播惹争议

上个月爆火出圈、涨粉300多万粉丝的于文亮，开直播了。

11月1日凌晨，于文亮开了第一场直播，人气峰值高达5.8万人，该场直播的观看人次近200万。

当晚，疯狂小杨哥还空降直播间为其狂刷几十个嘉年华。不过，首次直播的于文亮还显得比较局促，称“不太会玩就随便看看”。

对于这场直播首秀，于文亮在视频的评论区表示是“突发奇想 没有想到这么潦草的和大家见面”。

直播首秀之后，许是尝到了甜头，于文亮几乎每天晚上都会开播，直播内容主要是连麦PK。

我们统计发现，于文亮已经直播了10场，几乎每场直播的在线人数都是好几万，最高是8.2万。而且，有好几场直播的时间都是凌晨两三点。这个场观数据算得上亮眼。

只是，与亮眼的直播数据不同的是，对于于文亮开播，网友的评论却是反感，甚至直指他圈钱、人设崩塌。

网传一段他的直播录屏视频显示，于文亮在一次与抖音站内主播打PK时，对方直称：“我来直播就来圈的。”而于文亮笑了笑，说道：“这么真实吗？把我的心里话都说出来了，那就一块圈吧兄弟！”

正是这段视频，引起了众多网友的不满，认为被他骗了、被耍了。实际上，这段视频只是说明他开直播是想赚钱。只是如果对比他此前的言论，确实有人设崩塌的意味。

原因是于文亮最开始给自己立的人设。

走红之初，于文亮给外界呈现的人设就是“普通人”，而且他此前就在主页写道“不接广”、“如果有一天我的爸爸妈妈顶不住了 需要我来承担一些事了 我一定会接广告赚好多的钱”......不过，目前这个主页介绍已经被删除。

前期“不接广”、“不着急赚钱”的人设立得有多鲜明，如今因直播而导致的人设崩塌就有多猛烈。

有网友直言：“我们介意的不是你赚钱，真正过不去的是你之前为什么要把自己的人设立的好像对钱不感兴趣一样，可是这才多久就把之前说过的话直接一改就好像你从来没说过那些东西。”

不仅如此，此前，还有网友晒出了“于文亮”在巨量星图的广告报价，显示视频报价为：“1-20s”视频的报价为10万元，“21-60s”视频的报价为15万。而在上个月，于文亮热度最高的时候，我们发现当时他并没有入驻星图后台。

不过，我们发现，目前于文亮已经在星图后台设置了“休息”，广告报价已经不显示。

除了直播打赏、短视频广告之外，于文亮还在一场直播中向粉丝问道：“你们觉得娱乐播好，还是带货好？”似乎还透露出接下来还打算试水直播带货的想法。

“普通人”不配变现？

对于短视频达人来说，涨粉之后开始变现很正常。尤其是在如今行业竞争越发激烈的当下，“红得快，变现也要快”早已成为了从业者的共识。

而于文亮如今已经坐拥300多万粉丝，他开启变现之路无可厚非。只是，他似乎选择了一条容易遭到质疑和反噬的路径。

他选择了娱乐直播，而且直播内容主要就是PK，除此之外并没有其他内容。再加上直播间时不时的高喊“兄弟们上上礼物，帮主播拿下对面”，过于直接了当，不仅与人设不符，还容易引起质疑。

目前于文亮已经开始掉粉，近7天掉粉3万多。

那么，于文亮为什么不选择老老实实接广告变现，或者直播带货？

对于前者，因为于文亮的视频风格本就非常随意，很难植入，所以并不容易获得广告方的青睐；而直播带货，不仅需要选品、跟商家对接，整个流程无疑更繁琐。

相较之下，娱乐直播自然门槛更低，而且收益更快。

“有些人说他开始变现，就说明之前走红都是有推手的，肯定是团队策划的。我不这么认为，如果签了公司，肯定不会这么来运作。”某短视频行业从业者表示，“事实上从他爆火出圈，到现在开始变现，普遍的看法还是（走红的）偶然性大于其他。”

不过，无论是直播打赏还是直播带货，对于素人网红而言似乎难以为继。

此前，因《挖呀挖》走红的武汉黄老师，同样也是被抖音选中的“流量宠儿”。她也是在走红后火速开启了直播。

有网络消息称，走红后的一场直播，她收到了50个嘉年华，她本人在直播中坦言当晚收的礼物比自己一年的工资都多。还有网络消息称，她在五一期间的直播打赏收入累计已经有100多万。

在热度渐渐消散后，武汉黄老师也开启了直播带货。数据显示，近3个月，黄老师共开播15场，场均观看人次377万，直播销售额100万-250万。

不过，如今，我们发现，黄老师已经停播停更了一个多月。

数据显示，黄老师近30天并没有开播，其大号“教音乐的花开富贵”最后一则视频的更新也停留在了10月4日。而在其小号“花开富贵的碎碎念”，则在11月4日发布了一张个人照片。

从黄老师到于文亮，还有许许多多短暂站上流量风口又快速沉寂的素人网红，事实似乎还是证明，即使在红了就该马上变现的当下，对于短视频达人来说，涨多少粉都不会让自己迈入安全区域。回归变现本身，如何规划自身的发展路径依然重要。

那于文亮呢？在直播遭到质疑而人设崩塌之后，接下来，他又会选择怎样的发展路径？网友们还会买单么？

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