后“名学”时代，院人IP还能给芒果带来多少想象力？

《名侦探学院》第八季收官了，最热的话题大概是：蒲熠星缺勤。

其实是很意外的，《名侦探学院》走过五年、八季，从《明星大侦探》的衍生综艺到可以“独立行走”，逐渐成长为爆款群像，蒲熠星始终是当之无愧的核心人物，并且是唯一一位全勤嘉宾。

在采访中被问到断掉了《名学》的全勤记录可不可惜，他表示：有选择是可惜这个情绪存在的前提，但他没有什么选择。

无论这段话是在内涵节目组也好，单纯惋惜也罢，从某种程度上来说蒲熠星的缺勤确实打破了《名侦探学院》的“乌托邦”设定，导致“院人”群像裂缝的扩展。

走到“后名学时代”，是时候该聊一聊“院人”这个IP给国产综艺群像带来了多少想象力，以及它还能给芒果TV带来多少想象力。

一、从小众到王炸，群像IP的五年

为什么说蒲熠星缺勤推动“院人”群像走入了“后名学时代”？是因为《名侦探学院》乃至“院人”的概念，都可以看做是从蒲熠星开始。

由蒲熠星开启了《明星大侦探》“侦探助理”这一职能，再围绕选拔侦探助理而有了《明星大侦探之名侦探学院》，逐渐形成了“院人”概念，从衍生小糊综到IP宇宙的五年间，蒲熠星确实已经成为了“院人”群像的标志与核心之一。

其实从蒲熠星个人身上能够看到整个“院人”IP的持续发展过程。早期他作为南京大学本科、美国霍普金斯大学研究生毕业的高材生，闪闪发光的履历为“院人”群像特征定调——“高颜值+高学历”，依靠比明星高的学识、比普通人好的外形，确立了《名侦探学院》“脑综”的差异化定位。

而在后续《名侦探学院》的运营过程中，无论是单纯的脑力比拼、让观众嗑生嗑死的CP线，还是营造“乌托邦式”的友情氛围，蒲熠星都贡献了无数高光时刻，这也是为什么他被看作“院人”IP的核心。

而2021年，可以看作是蒲熠星以及“院人”IP的转折点。

这一年，《明星大侦探》原制作组小盒子团队出走，由晏吉团队接手，“明侦IP”经历大地震，原本由小盒子团队打造的《名侦探学院》也从第五季开始删除了“明星大侦探”的前缀，成为了一档独立的综艺。

以《名侦探学院》的“独立”为起点，芒果TV开始将“院人”作为一个单独的IP来运营，他们不再局限于《明星大侦探》和《密室大逃脱》的衍生综艺中，有了更多专属的IP节目，但都是沿着“脑综”来开拓分支，持续强化群像的概念。

在“院人宇宙”构建的过程中，无论是出于“院人”IP扩张的需求也好，还是个人发展的需要也好，以蒲熠星为代表的学长们开始逐步丰富自己的标签，演员、歌手、作家、偶像，他们发单曲、开演唱会、参加音乐节、登上晚会，现阶段其实已经很难再用“素人学霸”来概括院人。

一个或许很少被关注的数字，2024年11月《名侦探学院第八季》开播，这一年蒲熠星录制了16档综艺，其中并不全都是院人IP综艺，更多的是芒果综艺，甚至是爱奇艺、优酷、腾讯视频打造的综艺；也不仅仅是凸显“院人”标签的小众“脑综”，而是包括音综、恋综、亲子综艺这类更大众化、面向全年龄段的综艺。

而其他院人也不遑多让，2024年郭文韬录制了11档综艺、罗予彤8档、唐九洲10档。

在“院人”集体打造出内娱群像天花板的过程中，IP本身也成就了院里的每一个人。

所以客观来说，蒲熠星的缺勤实际上是一个必然的过程。随着群像IP的爆红，院人从跨界到转型最终“出院”的流程也在不断加快。

只不过可惜的是，走到第五年这个关键节点，《名侦探学院第八季》承载着“学分们”更多的期待，无论是周峻纬、邵明明两位元老成员的回归，还是首次尝试“规则怪谈”风格的内容，都可以看到节目组做出的努力。

但问题在于，对群像爱好者而言，团魂才是IP的灵魂，核心成员蒲熠星缺勤造成的最大影响其实是节目情感浓度的下滑，这才是“院人”IP真正走到“后名学时代”的原因。

二、院人还有多少想象力？

其实一档群像综艺走到第五年，并且仍然保持着快节奏的更新，已经实属不易，“院人”IP实实切切为综艺群像乃至芒果TV带来了想象力。

在“院人”之前，综艺市场也很难想象一档由素人主打的小众“脑综”，能够做到内娱顶级群像，从制作层面来说是具有开创性的。

其一在内容层面上，国内并不缺优秀的“脑综”，《最强大脑》早期也曾掀起过“脑力比拼”的热潮，甚至嘉宾的学历、学识都更高。但“院人”的独特之处就在于找准了“颜值+智商”的差异化定位，一半颜值、一半才华更容易受到年轻女生的青睐。

其二在群像运营上，在“院人”之前，优秀的群像也并非没有，同样是由芒果综艺《声入人心》诞生的“声人”，也曾靠着“乌托邦式”的群像走红，但当时芒果其实并没有将群像做成IP的意识，也可以说没有意识到群像生意的可观。

但小盒子团队关注到了《名侦探学院》在流量和会员增收方面的优势，因而愿意为了“院人”单独成篇，后续芒果投入了大量资源去构建IP宇宙，从某种程度上来说，“院人”的成功其实改变了市场对于“群像”的认知。

其三在商业模式层面，“院人”IP改变了国产综艺依赖B端广告招商的营收路径，以内循环的形式延长IP的生命力。

一方面是打造会员定制综艺，以“会员+单集付费”的To C模式，来保障节目的营收，摆脱了综艺寒冬下招商难对综艺节目的影响，并且带动芒果会员用户的持续增长；另一方面则是对群像价值深度挖掘从而开发出更多衍生消费，自有品牌“南波万”已经成为了小芒电商的新增长点、线下演唱会门票秒售罄，营收渠道的丰富进一步推动IP实现内循环。

近两年，综艺市场其实都在试图复刻“院人”的成功之路，比如腾讯视频打造的《开始动脑吧》，同样是由高颜值、高智商学霸集体打响智力比拼；优酷的《超机智青年大会》的“脑综”定位也非常眼熟，嘉宾中也有“院人”。

但目前来看，忽略搞农业种地的“十个勤天”、大龄翻红的“0713男团”，在“脑综”赛道，“院人”群像确实是独一无二的。

客观来说，“院人”群像的内容价值以及商业价值仍然存在并受到行业认可，在没有打造出“院人”2.0之前，芒果不可能放弃这个IP，但如何让“院人”在“后名学时代”仍然能够保持旺盛的生命力和想象力，是芒果运营接下来的重点课题。

网址：后“名学”时代，院人IP还能给芒果带来多少想象力？ http://www.mxgxt.com/news/view/986817

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