这是公众最满意的一届CBA全明星？至少是赞助商最满意的一届

发布时间：2025-05-05 14:22

“我不讳言，姚主席主政第一个赛季的CBA全明星周末取得了成功。但CBA全明星周末的内容并没有实质性改变，在球迷心目中的影响力和关注度并不够高。如何修炼内容，才是姚主席下一步需要重点考量的。”

作者丨张宾

图片丨来自网络

上个周末，CBA全明星周末在深圳举行。这也是姚明执政之后首届CBA全明星赛，它也收获了如潮般的掌声。

姚明主政以来，一直扮演者改革旗手的角色。CBA全明星周末也成为了改革试验田。我们看到很多可喜的变化，如今的CBA全明星周末正在变得性感。

但媒体上全是溢美之词，不禁让人警觉。是CBA全明星周末已经好到无以复加的地步？还是之前的太烂了？抑或，姚明主席的人缘太好了？

改革无处不在

这一届全明星周末，变革渗透到各个环节。以往周六举行的星锐赛形同爵蜡，球员们大多并不知名。对于很多球迷而言，看着上场名单一头雾水。缺乏明星的比赛变得清汤寡水。

这一届，星锐赛进行较大了幅度的变革。星锐赛变成南北区星锐队与北京大学、清华大学的学生军分别进行一节比赛。这一变革，增加了星锐赛的话题性。学生军鲜有机会在更大的舞台亮相，会格外专注和投入，比赛精彩程度也有所提升。

到了全明星正赛，开幕式多了一些变化，南北明星队的先发球员不像以往一样逐一亮相，而是被隐藏在巨大的幕布里面。

嘉宾表演环节，GAI和李易峰两个当红明星出场，取代了以往文艺汇报演出式的开幕式。我亲历过2015年的CBA全明星赛，开幕式上的表演实在尬。

扣篮大赛、技巧大赛、三分球大赛，也给了学生军表演的机会。来自广东工业大学的张健豪力压CBA球员夺得了扣篮大赛的冠军。

全明星正赛也有可圈可点之处，10名先发全部都是本土球员。在家门口，易建联的表现也颇为卖力，最终荣膺MVP。

不可否认，这是变化最多的一届全明星。来自CUBA的学生军为赛事带来了新鲜空气，全明星周末的整体包装也有了明显提升。

赞助商最满意的一届全明星

对于这样一届全明星周末，公众是否买账目前尚无数据作支撑。但我想，这一定是赞助商最为满意的一届全明星周末。

联赛的主要赞助商中国人寿、李宁、泰格豪雅、JEEP等都得到了充分的曝光机会。以往，主要赞助商也都会冠名扣篮大赛、技巧大事、三分球大赛等环节。主赞助商的负责人象征性开球也是传统。

今年最大的不同是：赞助商的营销渗透到方方面面。当红艺人GAI进行了表演，如今所有CBA球迷都知道了他其实是李宁的签约艺人。去年年底，李宁就联合GAI推出了签名鞋。

李易峰能够出现在CBA全明星的舞台上，不仅仅因为他非常了解和喜欢篮球，更为重要的是他是泰格豪雅的品牌大使。

在CBA的赞助体系中，中国人寿成了主赞助商，李宁的身份是官方战略合作伙伴。在全明星周末，李宁的营销能力更胜一头。CUBA也是由李宁赞助的。CUBA球员在CBA全明星周末舞台上获得了更多曝光机会，对于CUBA也有推动作用。

南北明星队的战袍，也是由李宁专程设计的。有媒体称：“李宁公司今年的战袍设计得到了人们一致好评，无论是球衣场上的战袍还是训练服、卫衣夹克，都以复古风格为设计主线，中国体育传统风格浓厚。”

CBA全明星周末，给了赞助商极高的回报权益。赞助商们获得了高曝光率的情况下，媒体营销也登峰造极。这是他们非常满意的一届全明星周末，在媒体上呈现出更多溢美之词也就不足为奇了。

是否应该警惕赞助商喧宾夺主的趋势？

改革总会为我们带来欣喜。我们必须要承认，在一系列改革举措之下，CBA全明星周末焕发出明显活力。

没有对比，就没有伤害。这一届全明星周末，之所以获得了赞誉较多，也是与往届相比。客观来说，去年的全明星周末还是可圈可点，出场仪式环节，先发球员纷纷耍宝，令人印象深刻。

那是盈方时代最后一届全明星，它们显然更加用心。今年的全明星周末，先发主力出场方式也很新颖，但趣味性未必胜于去年。

CBA全明星周末不吸引球迷，根本原因是大量内容环节乏善可陈。星锐赛没有明星，形同鸡肋。今年的比赛多了新鲜元素，但本质上并不会改变赛事的内容质量。同样的情况还发生在扣篮大赛等环节。CBA全明星周末没有本钱在这些方面与NBA去进行横向对比。

CBA全明星周末变化了，但远没有到脱胎换骨的地步。媒体在欣喜程度方面还是应该保持谨慎乐观。

同时，必须要警惕赞助商泛滥的问题。这一年，姚主席不容易，刚刚接手CBA公司，面临着整个赞助体系的重建。用雪中送炭形容李宁、中国人寿与CBA的牵手，可能言过其实，但一定温暖了姚主席的心坎。

赞助商掏了真金白银，回馈他们也是理所应当。CBA全明星周末当然是集中回馈赞助商的舞台。但对于姚主席，还有CBA公司，必须拿捏一个度，过犹不及。不要让CBA全明星周末完全变成赞助商争奇斗艳的舞台。

我不否认娱乐明星对于CBA全明星周末的带动作用。GAI、李易峰，的确可以增加全明星周末的话题性以及辐射更广泛的人群。但一定要警惕这种趋势的蔓延和泛滥，一旦赞助商为了权益回报大肆塞进各种各样的娱乐明星，会让全明星周末变了味道。这里面CBA公司必须要考虑球迷的接受程度。

我不讳言，姚主席主政第一个赛季的CBA全明星周末取得了成功。但CBA全明星周末的内容并没有实质性改变，在球迷心目中的影响力和关注度并不够高。如何修炼内容，才是姚主席下一步需要重点考量的。

赞助商一定非常满意这一届全明星周末的效果。但姚主席和CBA公司，必须要平衡赞助商与球迷接受程度之间的关系。说到底，CBA全明星周末最重要的是回馈球迷，回报赞助商只是其附加值。