泛家居代言人为什么流行“男明星”？

发布时间：2025-05-05 19:13

被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒曾说过：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品”。明星自带的流量和人设，对于品牌和产品的推广有着无可比拟的优势，往往能产生1+1＞2的效果。因此，“企业选择明星代言”成为一种普遍现象。

若是从请明星代言的泛家居品牌来看，品牌方大多爱请主演过知名影视剧的女明星。而随着消费群体日渐趋向年轻化，泛家居企业选择品牌代言人慢慢地从女明星过渡成男明星。这是为什么？一起来听听战略营销观察家、财经作家段传敏怎么说。

△ 战略营销观察家、财经作家段传敏

10月18日，喜临门和双虎家居同时官宣了新的代言人。喜临门选择的是杨洋，而双虎家居选择的是张若昀。

在相当长的时间以来，泛家居的许多企业品牌都采用女性代言，很多人在此过程中产生了审美疲劳。但是20年过去后，我们发现自2021年以来，很多家居企业开始选用男明星作为代言人，包括索菲亚、好莱客、维意定制，等等。

为什么男明星开始受到家居企业的青睐呢？

一是，家庭消费的主角确实由女性来主导。聘请男明星代言也体现了迎合女性消费者的需求。

二是，经过二十多年的发展，很多家居企业已经从过去的所谓“渠道品牌”开始进入并打造“消费者品牌”阶段。过去企业或者厂家更多的是取悦经销商，而现在因为经销商也要考虑到消费的喜好。如果没有消费者买单，经销商再喜欢也没用。这也体现了泛家居企业已经开始从“渠道品牌”进入“消费者品牌”的打造阶段。

三是，女明星最近的丑闻较多，例如范冰冰、郑爽等等，而且很多女明星刚签约不久就开始离婚，这给许多家居企业造成很多被动。所以，很多企业开始转向追求形象更加稳重的男明星去为品牌代言。

所以，真正的明星代言还是要考验企业在品牌营销方面的能力。明星的代言只是品牌营销的一个重要支点，但是围绕明星所进行的社会化营销能力的提升，才是家居企业打造“消费者品牌”的真正关键。

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美欠的三十年血债，该算总账了