抢头条，不止汪峰卖力.doc

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抢头条，不止汪峰卖力 出位有三宝 　　下跪、豪饮加熊抱 　　下跪是明星们在发布会上常用的动作。小明星见到大明星会下跪，炎亚纶给科比跪过，杜海涛给权志龙跪过；有些明星喜欢用此举向粉丝示好，至上励合成员刘洲成就曾经抱着自己摔坏的“至上励合”牌匾给歌迷们下跪；新剧主演之间也会相互跪，李晨在《北京青年》发布会上给马苏下跪献过花，“Hold住姐”谢依霖在《小时代》发布会上先说自己比杨幂美再给杨幂下跪道歉，成功在美女中脱颖而出，进入隔天网站焦点图和新闻标题。 　　最近最矫情的一跪来自电视节目《我为歌狂》的发布会。巫启贤对小沈阳也参赛佯作愤愤状，指对方参赛是“抢饭碗”；小沈阳则突然下跪叩首，求前辈包涵。经历这一幕的记者觉得下跪噱头莫名其妙，但他不得不承认这样表现的确有效：“最起码让平淡无奇的电视节目多了个可写的小新闻。” 　　这几年的发布会上“豪饮”作风也颇为流行，陈思成、赵薇、颖儿等多位明星都曾经举着瓶子上演“一口闷”，以彰显自己对新剧的信心。但现在记者们可不那么好骗，赵薇在《致青春》发布会上带领主创一起“对瓶吹”，却被写成：“大伙拿起啤酒，余光一直在找镜头。是啊！要是喝完了还没被拍到，那岂不是亏大了？” 　　女明星们最喜欢制造的景象是“万千宠爱”，因此“发布会遭粉丝熊抱”就成了她们惯用的招数，韩雪、杨童舒、张馨予、殷桃等多位明星都使用过。其中不乏细节惊人者，例如熊抱韩雪的粉丝是个半裸男，熊抱杨童舒的男粉丝还要强吻偶像，胸袭张馨予的男粉丝据说发布会后“当场被逮但不了了之”。韩雪事后放出的通稿更令人玩味：“这一疯狂举动让发布会被迫暂停，受到惊吓的韩雪眼泛泪光在导演怀中求安慰……她透露说发布会前就知道可能会有疯狂粉丝出现，事先也已经排查过，但没想到仍有疏漏，幸好摔在背景板上才没有受伤。”看来“排查疯狂粉丝以防艺人不测”这样的高级安保手段，不仅是韩国偶巴的专利。不过一位业内人士说了，现在明星遭遇熊抱的发布会，绝大多数都是事先安排好的。 　　在炒作司空见惯的年代，太过低级的噱头只会被媒体嘲笑。多年前某获奖电影的发布会上，某男配角曾主动对记者暗示自己和张静初在中戏导演系时关系非同一般，说完还眨眨眼暗示“你懂的”，但是现场记者们都觉得这事儿太不靠谱、炒作动机明显，不约而同地无视了这个信息。艺人的这一出戏就白折腾 了。 台本是浮云 　　大Boss如何玩转头条 　　现在大小规格的发布会都会事先准备好“台本”，主要是为了让艺人知道发布会的流程，也方便跟他们沟通发布会上放出什么新闻点，是现场跳舞还是讲笑话，主要炒作话题有哪几种，记者们可能问什么问题。认真的艺人会仔细看台本、研究预案、设计精彩回答，好让记者回去多着墨几笔。不过更高级的头条玩家们则不会被宣传方的台本牵着鼻子走。 　　严格对着台本按部就班进行的发布会，有时会弄巧成拙。2009年《南京，南京》的发布会上，最大的新闻点是陆川哭了。陆川的父亲陆天明因为工作原因不能到现场，但是录制了一段视频，话说到最后哽咽了起来，陆川观看视频时也开始流泪。画面感人，但让到场记者意外的是，发布会开始前的通稿上已经写好了“陆川流泪”这个小标题。虽然通稿事先写好的情况在业内司空见惯，可剧透到这种程度，完全辜负了导演比演员还精湛的演技。 　　港台艺人通常比内地艺人更容易摸清娱乐新闻的脉门所在，甄子丹在“泪洒发布会”这个招数上的示范就比陆川高明许多。《特殊身份》曾经引发甄子丹和赵文卓、导演檀冰复杂的口水战，因此发布会中甄子丹是否会对这件事发表意见就成了最大悬念。当天甄子丹上场前完全没有看台本，工作人员担心他是否不愿意多说话以防碰到“敏感话题”，但事实证明，他们完全是多虑了。发布会请了杨坤现场演唱电影主题曲《我没你想的那么坚强》，杨坤唱完，甄子丹拿起话筒真情告白，表态自己就如歌词所言，并不是大家想象中那么坚强的人，此后用“心灵鸡汤”委婉回应与赵文卓的纷争：“我只是一个人，一个爱电影的人，一个负责任的人。我只是对这个电影有责任感，这也是我一直的心态……但我也是幸福的人，因为无论发生什么，背后都有我太太在支持我。”说到此处，甄子丹开始两眼泛红、泪光闪闪，哽咽到无法言语，而甄子丹太太汪诗诗也在台下流泪。 赵薇 　　这一幕让工作人员目瞪口呆：“虽然我知道他确实为了电影付出很多，也跟太太感情很深，不过眼泪下来得会不会太快太收放自如了一点？”甄子丹发布会流泪的另一个结果是，跑去唱主题曲的杨坤彻底丧失了存在感，变成了甄子丹个人秀的铺垫。 　　成龙则是更老到的发布会高手。他从来不看台本，但是只要他一张嘴，其他发布会上的明星就会彻底沦为人肉背景板。某次成龙出演电影的发布会上，宣传人员的预案都是围绕成龙和电影的关系展开的，但成龙不看台本，上台后说话的重点不在该电影上，反而借电影向房祖名隔空喊话，大打亲情牌。记者们

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