成都盈盈笑脸文化传媒有限公司：小红书“明星顶流”大洗牌

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2022年，小红书上的顶流明星是谁？

在男明星队伍中，按粉丝总数来看，今年在《开端》《卿卿日常》等热剧中饰演男主，并热衷分享OOTD的白敬亭当之无愧，而按年度涨粉数来看，也可以是把《本草纲目》跳成全民健身操、一年涨粉超600万的刘畊宏。
而在女明星阵列，相较在大众视野沉寂许久、初代“种草机”范冰冰，一年涨粉超500万、总粉丝数1493万的赵露思表现出更强潜力。
明星粉丝量的增长波动，与内容的点赞关注度紧密相关。

以范冰冰、赵露思小红书账号为例，近期赵露思发布的10篇小红书笔记平均点赞量达到12.9万，相比而言，目前小红书粉丝量第一的范冰冰（剔除小红书官方账号）近10篇笔记平均点赞量为1.1万，两者相差数十倍。这也意味着，小红书初代“顶流”范冰冰，或将交出女明星阵营的头把交椅。

2017年底，范冰冰入驻小红书，两年内涨粉千万，在这之后，不少明星也陆续在小红书开设账号，其中出现了林允的好物分享、尹正的减肥餐打卡等内容爆款。 据新榜编辑部观察，今年小红书单周涨粉榜中，出现多次明星占据榜单前五的情况，这一点与其他社交平台有明显区别。以新红收录的明星账号为参考，我们尝试从数据角度出发，观察小红书的明星生态在今年发生了哪些变化，小红书能不能成为“明星的朋友圈”？

明星如何在小红书成为顶流？

明星入驻社交平台向来自带流量，小红书也不例外。 为了打造更大的声势，小红书官方账号“巨星薯”会在同时期进行宣传，让更多站内用户获知明星的入驻动态。 据新红数据，2022年1-11月，“巨星薯”共发布173篇笔记，其中宣告明星入驻的笔记数量占比41%，这意味着至少有71位明星在今年入驻小红书。

近180天，“巨星薯”笔记内容词云 入驻只是第一步，如果能打造出旗帜鲜明的人设，那么将完成快速涨粉的第二步。 以2017年4月入驻小红书的林允为例，凭着接地气的平价好物分享，她成为第一批吃上螃蟹的人，目前粉丝量达到1006.5万，与范冰冰、赵露思同属于小红书千万粉明星的“顶流”阵营。 但一招鲜并不能一直吃遍天，分享更日常、更生活化的内容才有可能打破明星与普通人之间的次元壁，比如说当代年轻人共同的难题——减肥。

除了在内容上整活，影响明星涨粉的关键更在于其自身的话题性，通常体现在同时期是否有出圈的热播影视剧。 以电视剧《苍兰诀》《星汉灿烂》为例，主演虞书欣、赵露思曾在开播期间多次进入小红书单周涨粉榜前三。 9月3日，虞书欣在小红书分享了一首《小兰花rap song》，获得了36.3万点赞，这也是她迄今为止账号点赞量最高的内容。

种草带货，开店做品牌明星的小红书搞钱之路

拥有了粉丝量，明星在小红书的商业价值也随之被肯定。 在今年9月“狐厂娱乐观察”的一篇报道中提到，某一线明星代言费从3000万元大跳水到700万元，这类行业现象影响到部分明星转向小红书寻求商业变现。 据新榜编辑部观察，明星在小红书的商业变现方式主要有两种，分别是以种草形式带货和开设自营品牌。 从小红书粉丝量TOP100的明星账号类型分布可以看出，生活、美妆、穿搭三种类型占比达到77%，与小红书热门内容基本重合，这也为明星植入种草内容做好铺垫。 10月5日，赵露思在小红书推荐了小町娘品牌的某款连裤袜，称其是自己日常穿的品牌。虽然该条视频的标题中没有直接艾特品牌或附上购物链接，但在首页信息流中，该条视频笔记的右下角显示“赞助”字样，代表这是一条品牌合作的商业广告。

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