白酒明星代言 白酒如何选择代言人几大点讲述案例

白酒明星代言，白酒如何选择代言人几大点讲述，白酒品牌明星代言几大案例市场分析。 贺明13710560681

        在如今这个娱乐至上的时代，选择明星作为代言人已是各大品牌青睐的营销手段，但是能够选到与品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人，实在是凤毛麟角。而一些品牌在选择代言人上几乎没有任何差错，把明星（代言人）都将自己的特质与品牌实现了无缝结合。贺明13710560681

       白酒行业企业热衷于请名人担任自己品牌的形象代言人，借以提升自己品牌的知名度和美誉度，影响力大案例：安徽双轮集团高炉家酒签约代言人陈道明，湖北枝江大曲签约代言人孙红雷、衡水老白干签约代言人胡军、安徽宣酒集团签约代言人李幼斌，其它案例：河北三井工贸集团三井小刀签约代言人张国强、安徽沙河酒业签约代言人姜育恒，东北坊酒签约代言人潘长江、陕西太白酒业签约代言人廖京生、云南澜沧江白酒签约代言人于荣光、牛栏山酒厂签约代言人王刚、京都白酒签约代言人高明，等等，那么企业聘请明星形象代言人有什么样的效果让酒类企业为之痴迷呢？

       白酒品牌明星代言几大案例市场分析

高炉家酒与陈道明的合作，一定程度上做到了明星与品牌之间的充分融合。作为双轮集团2006年的新品，和谐高炉家酒的主打概念是纯粮酿造、多年窖藏，适用于朋友之间的商务交际饮用。围绕这些优势，结合陈道明的个性，企业有效的把产品特质与明星特质有效结合到了一起。高炉家酒的陈香，恰如陈道明的沉稳大气，两者所散发的温情感、价值感一脉相承，感觉和谐、协调。于是就有了“传承多年是‘陈’”。道法自然、纯粮酿造的品质，是陈道明对高炉家酒充分信任的重要原因。企业作风低调、务实、注重品质，使双方合作能达到一个共赢的局面。于是就有了“纯粮酿造是‘道’”。高炉家酒一向倡导的家人与朋友的亲密无间关系，正是坦荡见底的澄明。无独有偶，陈道明一向给人的感觉是恪守中国传统，爱护家人、坦荡待人。这样的主张消费者也是一呼百应，酒桌席间将杯底一亮，表达自己对朋友坦荡。于是就有了“坦荡见底是‘明’”。

　　通过这种把产品品牌与明星性格结合在一起的广告创意，使观众在一眼看到陈道明的时候就会联想到高炉家酒，同样也使观众在看到高炉家的时候，也能联想到陈道明，从而实现了明星品牌与产品品牌之间的这种嫁接，企业的传播也在这个过程中实现了升华。

   高炉家酒之所以对陈道明青睐有加，很重要的一个因素就是陈道明的个性偏于沉静内敛，很少接拍广告，“演戏之余，往往深居简出；即使不得不参加一些公开的宣传活动，也是惜字如金。即使其曾接拍的一些广告，多数也具有很好的广告创意，无论是广告的品牌还是播出的媒体都具有较好的品质。

河北衡水老白干酒业股份有限公司请了胡军担任品牌形象代言人。通过广告创意将胡军的硬朗形象与“衡水老白干”酒固有的品牌气质进行了完美结合，凸显了“衡水老白干”酒的独特风格。现在，由胡军主演的以“喝出男人味”为广告诉求的“衡水老白干”品牌宣传片已经在央视等各大全国性媒体上高密度投放。该宣传片不仅集中体现了“衡水老白干”悠久而丰富的历史文化内涵，而且赋予了品牌极强的时代色彩，拉近了与消费者之间的距离。

胡军影视屏幕形象与孙红雷有相似之处，硬朗形象，孙红雷的性格演出形象更有自己的独到之处，湖北枝江大曲签约孙红雷，其有个性的广告语：“我们都是有故事的人、人生比戏更精彩、知心知己枝江酒”一直被众多的消费者所推崇，取得更大成功。

白酒如何选择代言人几大点讲述

   一、 快速提升品牌知名度。形象代言人一般都是“星级”人物，歌星、影星、球星等，他们本身都是社会热闹人物，有相当高的知名度。以品牌形象代言人的身份出现后，通过广告媒体的传播能够使品牌因形象代言人的较高知名度而快速成为社会公众关注的对象，其知名度也会快速提高。

       二、 塑造突出的品牌形象。明星都有独特、强烈的公众形象和个性，成为形象代言人后明星形象自然就融于品牌形象，并且代表了品牌形象。形象代言人的独特形象会使品牌的内涵也会更加丰富，品牌形象非常突出。

       三、提升品牌的美誉度和忠诚度。明星之所以成为明星就是因为他身后不但有一大群崇拜者即追星族，而且是社会公众关注者。追星族关注明星的一举一动，崇拜明星所体现出的独特形象，明星成为他们的精神支柱和依托，对明星有极高的美誉度和忠诚度，社会公众尤其是所代言的品牌目标消费者虽未必是追星族，但对明星也会有良好的印象。通过形象代言人这个桥梁和纽带，使品牌的美誉度大大提升，强大的品牌感染力使消费者对品牌的忠诚度也会越来越高，最终实现持久、增长的消费群体。

形象代言人的正确选择

        形象代言人是一把双刃剑，选择得好事半功倍，选择不好则得不偿失，正确选择形象代言人要遵循以下原则：

一、        形象代言人必须有较高的知名度。利用形象代言人的名人效应是选择形象代言人的前提，如果形象代言人的知名度不高或者知名度已经降低，那么他的传播力和感染力是极弱的，品牌的知名度和形象也很难快速得到提升和传播。

二、         要注重代言人自身形象与品牌形象定位的相符性。品牌因产品的功能性和目标消费者的消费个性会有相应的品牌形象定位。选择形象代言人就是要把这一形象更加突出，更有效的传播，如果所选择的形象代言人的自身形象与品牌形象差异性太大，形象代言人的不但不会起到好的效果，必然导致品牌形象的错位和混乱，使品牌传播失败。

三、         要选择较少担任其它品牌形象代言人者。避免造成品牌形象的模糊，影响了品牌个性的塑造和美誉度的提高。

四、          要重视挖掘形象代言人的内涵。请形象代言人不仅仅是依靠其知名度，更重要的是要充分挖掘和利用形象代言人所体现的精神和文化内涵，以此丰富和提升品牌的精神和文化含量，提升品牌的无形资产的价值。

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