明星代言引发风波：胖都来与胖东来的启示

01明星代言风波介绍

【 事件背景 】

在这个流量为王的时代，明星代言广告已成为一种常态。然而， 浙江某地“胖都来”超市以创新口号吸引明星代言，却因严重抄袭引发争议，误将“胖东来”写成“胖都来”，影响品牌声誉。该事件引发了广泛关注。这家超市以“极致服务、员工幸福、无理由退货”为口号，吸引了众多明星前来站台。然而，经过调查发现，该超市的广告内容存在严重抄袭问题，甚至连超市名称都未能准确使用，将“胖东来”误写为“胖都来”。

【 代言与广告问题 】

有网友直言不讳地评论道：“误以为模仿学霸的答题技巧就能轻松考入清华，结果却连补考的机会都没有。说到底， 胖都来通过大量广告和明星代言制造热闹氛围，但未能理解胖东来成功的核心，导致模仿不成功。”问题不在于模仿得有多像，而是未能真正理解人家走红的原因。据悉，“胖都来”团队由几位来自南方的电商创业者组建，他们大量投放广告，邀请明星助阵，营造热闹氛围。

【 胖东来与胖都来的比较 】

对于真正去过许昌胖东来超市的人来说，他们会发现那里提供的不仅仅是购物服务。 胖东来注重员工福利与服务品质，而胖都来只是表面模仿，忽视了真实的学习和创新。胖东来超市内配备了放大镜、恒温母婴室以及挑虾线服务，员工的工资高达近万元，并且享有长达140天的年假。

【 明星责任与反思 】

那些明星代言人也陷入了尴尬境地。有人指责他们明知是山寨品牌还接受代言，甚至有人晒出购物小票要求明星赔偿损失。其实，这并非明星个人的责任。在娱乐圈中，有一个不成文的规矩： 明星在代言前更看重曝光量，而忽视了品牌的真实性，导致陷入尴尬境地，不是明星的错。

02商业本质的思考

【 模仿与创新的反思 】

“胖都来”团队或许潜意识里认为：胖东来的成功只是因为运气好、名字起得巧或营销策略高明。然而，他们忽略了胖东来二十年如一日的坚持，不盲目扩张、员工如同家人般的待遇，以及那份对商业本质的坚守。这些，才是真正值得学习和借鉴的地方。 对成功的模仿必须理解其核心价值，而非仅关注表面的热闹和模仿技巧。

【 永辉超市的成功借鉴 】

永辉超市则显得更为明智。 永辉超市借鉴胖东来的成功经验，通过提升员工薪资和改进服务细节获得显著增长。例如，以杭州宝龙的一家永辉超市为例，经过改造后，其日销售额实现了惊人的三倍增长。这充分证明了，真正的变革在于“基因”的改进，而非仅仅是表面的门面改变。

【 商业本质与信任 】

观看这场风波，我深感唏嘘。 商业成功在于对顾客的信任和员工的尊重，而非仅靠炒作和模仿。胖东来虽受捧为“零售界的清流”，但其成功归于真诚经营与顾客体验的重视。那个胖东来的老板于东来，在几年前接受采访时曾言：“商业的本质是善良。”相较之下，“胖都来”似乎更像是一个临阵磨枪的学生，试图通过抄袭学霸的答案来取得好成绩，却连名字都写错，最终落得被请家长的下场。

举报/反馈

网址：明星代言引发风波：胖都来与胖东来的启示 https://mxgxt.com/news/view/1701011

相关内容

胖东来起诉“胖都来”明星代言引争议，法律风险知多少？
明星力挺“胖都来”，引发争议，诚信折扣让胖东来受损？
“胖都来”“胖西来”“胖南来”“胖北来”比比皆是，保护，胖东来！
明星站台风波：胖都来VS胖东来，这名字到底谁该用？
明星站台“胖都来”引争议，诚信打折，胖东来成最大受害者？
“胖都来”撞名“胖东来”，律师解读
祝贺胖都来开业的明星致歉，引发热议
浙江“胖都来”开业 胖东来回应：名称争议引发热议
“胖都来”开业，现场有知名明星参与，胖东来回应：已发律师函
胖东来起诉胖都来，明目张胆地碰瓷，花大价钱请明星代言目的明显

随便看看