明星犯事身价反涨? 娱乐圈的“丑闻经济学”

　　因为吸毒，演员高虎成了丑闻明星阵营中的一员。但似乎正是拜吸毒所“赐”，其大众关注度陡然攀升。而在某知名视频网站的首页，某档综艺节目的预告海报也适时地改成了高虎参加节目的画面——纵然高虎在节目中早已被淘汰。高虎吸毒事件，在成为社会反面教材的同时，也成为娱乐圈丑闻经济学的又一个典型案例。

　　在常规的逻辑推理中，明星在负面事件之后，无异于自废武功，演艺事业、品牌代言遭遇滑铁卢，说白了就是“钱途”走下坡路。不过事实却是，这一理论似乎只适用于一线大牌明星。对二三线明星，甚至N线明星来说，负面事件甚至可能成为其人气攀升的契机，关注度比出事之前更高，身价不降反涨。以歌手李代沫为例，因为容留他人吸毒而身陷囹圄的他，据媒体报道说，“成了演出商眼里的香饽饽”，档期满、身价涨，据说他出狱后的商演早已排满。

　　是不是有些病态？但这恰恰就是眼球经济土壤滋生出的娱乐生态：有了关注度，就能吸引眼球，有了眼球，就意味着财源滚滚。精明的商家早已深谙此道，他们信奉一点：不怕有丑闻，只怕没新闻。至于其他，比如“唯有知耻，才有自尊”之类的道德评价，姑且靠边站。

　　探究起来，娱乐圈丑闻经济学的产生，大致依托了三个维度的助推。

　　首先是第三方营销。文章“出轨门”之后，电视台嗅到了“商机”，文章、姚笛主演的旧作《裸婚时代》、文章与妻子马伊琍主演的《小爸爸》都开始“回炉”热播。在某卫视，原本播的是《大追捕》，但只播到15集就被紧急腰斩，由《小爸爸》接棒……电视台的心思显而易见，借助话题明星提升收视率，而收视率就是经济效益。

　　其次是自我营销。在娱乐圈这个大秀场，不乏以“无丑闻不火”“有演技不如有话题”为炒作规则的人，不惮以丑闻经济学为吸金术。最典型的便是某女模特“不雅视频”曝光，从此由三流模特跻身一线，代言网游、签约视频网站、当北京车展嘉宾主持，甚至担任某视频网站世界杯期间原创节目主持人……事实上，像这样麻雀变凤凰的“传奇”还有很多，丑闻成了麻雀们自我营销的重要武器，哪怕是为人所不齿的低俗营销。

　　很多时候，第三方营销与自我营销会珠联璧合地“勾结”起来。比如，那些请不起真正大咖的商演、商业活动，邀请话题明星无疑更有槽点，更有炒作之料，比如“某某某吸毒事件后首秀”“某某某艳照门之后首秀”，而娱乐媒体也乐于去追捧。还有，正经品牌代言对“丑星”敬而远之，可那些山寨品牌呢，没准儿正抓紧时间赶制巨幅代言海报呢，因为追求关注度、网络流量才是“硬道理”。

　　要想提高关注度就得犯点儿事？不管是主动，还是被动，娱乐圈的丑闻游戏规则就这样周而复始地运行着，疯狂消费着负面新闻。吸毒门、出轨门、艳照门、嫖娼门、打架门、牵手门、车祸门……问题明星在各种“门”进进出出，充分发挥自身最大“资源优势”——聚合高关注度。

　　只是，有些“门”，一入深似海，或许想出都出不来了。

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