爱奇艺高管葛旭峰领衔网大圆桌论坛，与众大咖共话未来发展

2018年开年，网络电影市场出现多部分账过千万的影片，日益精品化的网大还不断刷新着票房天花板。领秀国内各大视频播出平台的爱奇艺光彩耀眼，其独播的网大，已出现27天突破3000万票房的《灵魂摆渡黄泉》，以及票房分账过千万的《大梦西游4伏妖记》、《新僵尸先生2》、《超级大山炮之海岛奇遇》、《济公之英雄归位》等精品网大。

3月8日，由爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰领衔，一场主题为“超票房，超突破——网络院线票房收益上限有多高？” 的网络电影“江湖论剑”在北京市东城区77剧场拉开惟幕。 《灵魂摆渡》系列编剧及监制小吉祥天，《济公之英雄归位》导演兼编剧林子聪，《大梦西游4伏妖记》制片方、出品方、美视众乐 CEO徐志毅，《新僵尸先生2》出品方、制片方、新片场影业CEO牟雪，《超级大山炮之海岛奇遇》出品方、制片方、东盛柒娱传媒CEO刘知焕等网大头部内容执掌者，论道网生内容，共商未来发展，智慧碰撞，火花闪耀。

会员增长、品质提升，精准的价值营销是关键

爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰表示，票房天花板的不断突破首先得益于爱奇艺付费会员数的增长。目前，爱奇艺的付费会员数已经达到几千万，对于电影制作方来说，观众市场非常广阔的，并且亟待开拓。“《灵魂摆渡黄泉》的点击量虽然已超过一亿，但它吸引的会员数还只有总量的百分之十几，增长的空间还非常大。”

其次，网络电影本身内容品质的提升也是纪录不断被刷新的关键。好的内容需要具备好的故事、优秀的主创团队以及知名IP。葛旭峰强调，“超越同类前作也非常重要，同一故事类型太多，对于影片来说是一种消耗。”“创作者多看看同类型影片中最优秀的作品，然后思考如何去超越它”。

第三，重视营销的价值。“现在许多公司做营销还停留在简单的信息传播类营销，比如做几张海报、做一些文字的宣传推广等等，这些其实是远远不够的。” 葛旭峰表示，他更看重的是营销能否有效触达，如果营销的内容没有真正走入观众内心、被大家所接受，那么营销做的就没有意义。

女性向+爱情+中国传统故事，成熟IP激荡网大市场

网络电影中80%的用户为男性，小吉祥天表示，女性观众的受众点更多集中于“感情”，而爱情在感情生活中更能直击女性观众的内心。”而成熟的IP能极大的提高网大市场的占有率。网大从初始阶段的井喷式发展到如今逐渐走向精品化时代，诸多成功盈利模式正不断被解锁，“系列化“、“续集化”网大已成为其中翘楚。徐志毅认为，“西游”、“白蛇传”、“聊斋”等经典文学IP是影视改编的热门题材，如何使故事内容更加符合网生代观众的审美，是改编经典文学IP作品的重中之重。

努力挖掘第一IP影响力，打造中国自己的英雄

在分享会上，徐志毅、牟雪、刘知焕也以“多维度开发IP，持续升值变现”为主题，带来了满满的行业干货。徐志毅介绍，美视从一开始就选择西游IP作为核心题材，深入分析西游IP庞大的粉丝群体结构特点，从中提炼西游作品强烈的民族文化情结，坚定确立创作定位，在实际行动上着力将"大梦西游"系列人物打造成中国自己的英雄，做中国的西游漫威，努力挖掘和实现中国第一IP的经典影响力和独特文化魅力。“大梦西游”系列电影的市场表现，证明了美视的思考和实践赢得了广大观众的肯定。

《大梦西游番外拯救悟空》将开启美视电影新篇章

据了解，不久将与观众见面的《大梦西游番外拯救悟空》隶属“大梦西游”系列，以唐僧师徒修成正果后的故事开篇，讲述了金鼻鼠祖祸乱灵山，悟空遇难转世重生，与扶摇、朝颜、猊小九等再次拯救三界的故事，是对西游记的继承与改编，在原有的基础上大胆的进行打破重建，希望在保持原著精髓的同时倾注时代特色。同时，通过爱情、友情、亲情等情感的交织勾勒出具有美视特色的解构主义西游，更有功夫巨星邹兆龙、氧气女神黎一萱、SNH48活力女生万丽娜等明星加盟电影，为影片保驾护航。

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