豹变张大豆：后品牌时代 产品需用户精神认可
人民网青岛8月30日电 今年3月，国内首家个人品牌学院——豹变明星老板学院正式成立，该学院由张大豆和刘爽共同创立，受到徐小平、姚劲波、李国庆等40位明星投资人和企业家的支持，他们将出任导师亲自授课。据悉，首期班将于10月底开课，招生规模仅30人。创始团队及明星导师们将深耕细作、亲力亲为，小班化授课，沉浸式教学，着力打造“明星小一班”。
据豹变明星老板学院创始人张大豆介绍，首期课程主要面向正在做品牌定位与营销的创业者，课程将通过“认知重生”、“破茧而出”、“新公关新媒体新营销”、“商业变现”、“君子豹变”五大模块系列教学和实践，打通创始人个人品牌名门，帮助创始人掌握个人IP打造方法论同时，为他们创造品牌输出和曝光机会，成为“明星老板”。除课程外，学员们还将与明星导师深度链接，优秀学员更将有机会做客国内著名创投、职场及财经类电视栏目，结合自身品牌定位充分曝光、持续输出。
精心打磨， “豹变”并非心血来潮
此次创业前，张大豆曾成功打造多名美食领域个人IP，而被称为 “职场创投节目第一制作人”的刘爽20年来成功打造数十位明星老板，只是当年“个人IP”这个概念还未成型。去年12月，张大豆去刘爽的《非你莫属》摄制现场探班，看着台上的企业家嘉宾不由感叹：这些明星老板的IP光环为企业带来了多少附加值啊！不经意的一句话却引起了刘爽的共鸣，之后两人便开始深入研究和探讨明星老板IP打造的方法。经多次探讨后，决定创立个人品牌学院，在老板个人IP打造方面，输出系列课程，深度整合且全心投入，精心打磨并倾尽所能。而名字“豹变”，是取自《周易·革》“大人虎变，小人革面，君子豹变”，意为从平凡到卓越。
“后品牌时代”，产品需要用户精神认可
1985年出生于青岛的张大豆，在创立豹变之前，有着十余年的媒体从业和创业经历，从广播到电视，从品牌到变现，从主持人到创业者，从媒体圈到创投圈，他曾主导及参与20多档电视节目制作，首创了“媒体+产业IP+内容+电商”的模式，将电视节目品牌化、内容人格化，先于淘宝等电商平台引爆了一系列爆款产品，并成功打造十余位美食界个人IP。2012年张大豆创办非常道文化，为诸多企业提供了营销咨询和品牌解决方案。 连续创业的经历，加之对品牌传播的理解和洞察，张大豆认为：信息超载的时代，消费者已经对商业广告产生审美疲劳和麻木，甚至厌烦，相比于企业，他们更愿意相信一个活生生的人。“推广要占领用户心智，后品牌时代，产品营销和推广，应该加深消费者对创始人的精神认可，进而将认可转移到企业和产品。”张大豆说。
另一位创始人刘爽，除了《非你莫属》外，还锻造过《欢乐总动员》、《今夜有戏》《合伙中国人》、《实战商学院》、《卧虎藏龙》等40多档真人秀和综艺节目。近年来，他和团队将目光转向创投、职场题材，创立“商业娱乐类”节目品类，被业内专家评价为“中国真正领悟真人秀制作精髓的制片人”，一大批创始人通过刘爽的节目尝到个人品牌带来的商业红利。
课程上线，“豹变”获徐小平等40位导师支持
5年前，第一批有个人品牌意识的创始人率先尝到了个人品牌带来的红利：姚劲波、夏华、李静、陈欧、尹峰、陈昊……目前他们已经成为“明星老板”。在“人格化”和“娱乐化”特色凸显的“后品牌时代”，广告成本突飞猛涨，事件营销利害兼备，用户品牌认知持续升级，而个人品牌却方兴未艾。“近几年，‘双创’涌现出一大批创业者，八仙过海各显神通，拼模式、拼资本、拼流量、拼团队、拼用户、拼营收等，这些常规的方法几乎已经成为一家企业市场竞争的标配，这个时候，突破重围的机会便是站出来，创建高辨识度的个人品牌，企业领导者的个人IP对用户的认知而言，可能直接就是信任或者不信任，选择或者不选择。”张大豆说。
据悉，“豹变明星老板学院”授课将在北京等地线下展开，徐小平、李国庆、姚劲波等40余位导师将参与其中，首期课程已于7月份上线，预计10月底正式开课，规模为30人。据了解，目前已有百余个项目提交了报名资料，占比较多的行业为消费升级、连锁加盟等，亦有很多传统企业老板及投资人报名。
认知升级， “人格经济”正顺势崛起
在国外，个人品牌常被叫做“声望管理”，很多大大小小的个人品牌机构分布各地，服务着政界及商界领袖。在国内，2016年被很多业内人士冠以“网红元年”的称号，国内涌现出不少网红孵化机构，打造社交和电商网红的方法多种多样，而以“个人品牌”为主打的、成体系的课程却不多见，针对企业创始人和经理人的课程更是行业空白，豹变切入的正式这个“盲点”。
“通过明星导师的五大模块系列课程学习和知名创投栏目输出，帮助创始人打造个人IP，为企业带来超预期的品牌附加值，让每个创始人成为自己产品的头部流量体，这是我们真正想做而且能做到的。”张大豆说。
“网红经济”靠脸吃饭，在电商领域找到了变现机会；“娱乐经济”话题为王，在广告行业找到了变现方法。以个人IP为显著特征的“人格经济”正顺势崛起，悄然成为创投圈、社交媒体和社会舆论场中的一股新势力，正孕育一场融“网红经济”、“娱乐经济”和“人格经济”于一体的“个人品牌运动”。返回搜狐，查看更多
