娱乐业营销

　　娱乐业营销的研究在我国尚属于一个新兴领域。为此，作者在写作中较多地参考了一些海外已有的成果，结合我国娱乐企业的经营环境及特点进行了阐述，并且对近年来娱乐企业营销实践中的一些成功、典型的案例进行了分析。希望能对我国娱乐业营销的研究起到抛砖引玉的作用。在我国，娱乐企业有相当大的生存空间，大有可为，但中国娱乐业整体的营销却依旧停留在最初级的水平。本书是目前中国市场上比较少见的一本娱乐业营销专著。本书详细地阐述了娱乐业企业可以采用的各种营销策略，包括开发策略、市场细分策略、形象策略、价格策略、促销策略、服务策略、宣传策略、连锁与特许经营策略、内部营销策略等。每一部分均选择了大量的典型案例来加强实战性。目录：第1章认识娱乐业1.1娱乐业概述1.2我国娱乐业的经营现状与前景1.3娱乐经营的主要内容和方式第2章娱乐企业开发策略2.1娱乐企业开业调查和预测2.2娱乐企业店址选择策略2.3娱乐企业开业资金策划2.4娱乐企业开业计划策划第3章娱乐企业市场细分策略3.1娱乐市场细分依据及程序3.2娱乐细分市场评估3.3娱乐企业细分市场选择第4章娱乐企业形象策略4.1娱乐企业形象提长策略——娱乐企业的CIS战略4.2娱乐企业店面形象设计概述4.3娱乐企业外部形象设计策略4.4娱乐企业内部形象设计策略4.5娱乐企业经营气氛营造策略第5章娱乐企业价格策略第6章娱乐企业促销策略第7章娱乐企业服务策略第8章娱乐企业宣传策略第9章娱乐企业连锁和特许经营策略第10章娱乐企业内部营销策略

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