截至目前，2017年卫视荧屏产生了《人民的名义》这样的现象级大剧，也出现了《我的前半生》、《那年花开月正圆》等热剧、大剧，还有《三生三世十里桃花》等古装爆款，以及《白鹿原》这样的口碑年代剧。
随着2017年逐渐步入尾声之际，一年一度的卫视秋季招商会拉开了序幕。近日，湖南卫视以50.69亿的招商成绩引发业内广泛关注，随后各大卫视也纷纷亮出底牌。
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电视剧方面，目前六大卫视基本都已公布了2018年的重点招商剧目。从上表可以看到，湖南、江苏、浙江等6大卫视全都来势汹汹。而面对今年网剧市场的迅猛突起，各大卫视又该该如何打好电视剧这场攻守战？
首先从题材上，来看一下六大卫视2018年的招商电视剧的亮点。
周迅、范冰冰、张柏芝争奇斗艳，《赢天下》、《如懿传》等大女主戏唱主角？
从今年市场表现来看，大女主剧可以说是疲态尽显。《楚乔传》和《孤芳不自赏》收视颇高，但口碑两极分化；《那年花开月正圆》高开低走，在后半部分完全困囿于玛丽苏剧情后，豆瓣评分一度从8分以上跌至7.3分；《秦时明月丽人心》、《醉玲珑》的口碑、收视双双爆冷。
尽管如此，口碑每况愈下的大女主戏仍是2018年各大卫视的核心作战武器。其中湖南卫视的《金鹰独播剧场》拿到6.64亿招商额，在明年共布局3部大女主古装剧《赢天下》、《独孤皇后》、《凤求凰》。而江苏和东方卫视则押宝《如懿传》，浙江卫视独播《扶摇》，江苏和北京抢占了《赢天下》的1.5轮播放权。
这些剧集不仅聚集了当红明星、著名导演，演员阵容庞大，甚至部分剧集凸显出电影演员进入电视剧领域参演的现象。如周迅的《如懿传》、张柏芝的《如果·爱》、倪妮与陈坤合作的《凰权·弈天下》。同时，在各片单上也不难看到范冰冰、孙红雷、张嘉译、刘烨、胡歌、杨幂、杨洋、赵丽颖等诸多大咖。
这些剧集投资较大，大多改编自当下热门大IP，既拥有庞大的粉丝群体，同时凭借一线影视明星带来的巨大人气，能否让电视剧的水准更上一层楼，值得观众期待。
值得注意的是，虽然各大卫视再古装剧上的布局都是重磅项目，但或许是由于“限古令”的原因，各大卫视在古装剧选择上求精不求多。除了湖南卫视有9部古装剧，其他五大卫视的待播古装剧都不多，东方卫视有3部古装剧，北京卫视、江苏卫视、浙江卫视各有2部古装剧，安徽卫视只有一部古装剧。
而在2016年曾火爆一时的古偶玄幻剧，在2017年收视和口碑上纷纷败北之后，2018年播出数量上已经冷却下来。从2018年的招商剧目来看，比较受关注的只有一部投资6亿的《武动乾坤》，该剧由电视剧界的国师张黎执导，颇具话题性，且非传统意义的古偶玄幻剧。
现当代题材成新宠，主旋律、谍战剧纷纷登场
2017上半年，《人民的名义》、《我的前半生》大火让资本看到了现实题材隐藏的巨大市场。同时，今年从五部委联合下发14条新规到大会已先后三次强调鼓励现实题材创作。在此背景下，2018年一线卫视继续加码对现实题材电视剧的布局。
湖南卫视受益于《人民的名义》和《伪装者》的火爆，将在明年继续推出主旋律、正能量电视剧《远大前程》、《隐秘而伟大》、《瞄准》；
东方卫视也有反腐剧《拼图》、刑侦剧《超感》和谍战剧《脱身者》与其他卫视一较高下。而江苏和北京卫视的现实题材剧则多集中在都市情感类电视剧中；
今年几乎错过所有热播剧的浙江卫视，将在明年推出反腐剧《拼图》和刑侦剧《莫斯科行动》、《天下无诈》，现代都市剧中也有《创业时代》这样的现实剧作；
另外，当下慢综艺正处于大爆发的风口，在此影响下，北京卫视和安徽卫视拼播的《亲爱的她们》作为电视剧中偏“慢”的题材，也有可能成为下一个现象级。
值得一提的是，安徽卫视在明年的电视剧中，汇集了陈坤、张柏芝、张嘉译、靳东、黄渤、黄晓明等大咖。在现实题材方面，还特别推出海外反恐剧《生死巴格达》和刑侦反腐剧《初心》两部主旋律独播剧，竞争实力堪比一线卫视。
去年，安徽卫视与欢瑞世纪合作时，曾因广告招商为0使欢瑞世纪损失将近1亿。但从今年的电视剧目表来看，安徽卫视面临“裸奔”属小概率事件。而去年同样因招商不利使欢瑞损失6000万的北京卫视，在明年的电视剧竞争中实力一般，很可能成为率先掉队的一个。
亦敌亦友相爱相杀，电视台与视频网站合作或成常态
当各大卫视正在如火如荼的召开2018年广告招商会之际，视频网站也开始为明年的资源拉锯战做好了准备。目前，“年轻随我来，芒果TV2018广告招商会”已在10月12日拉开了序幕，优酷秋集会在10月24日、25日召开了为期两天的资源分享会，一口气发布了优酷2018年春夏两季的37个综艺节目，58部剧集。
可以看到，2018年的战争，不仅是各大卫视之间，还有卫视与视频网站之间的战争。
而在2018各大卫视的剧目，许多大剧背后也都有视频网站的影子。如优酷参与出品了《赢天下》、《武动乾坤》、《大泼猴》；腾讯是《扶摇》和《天下无诈》的出品方；安徽卫视资源发布会则联合了爱奇艺一起发布了2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略，在内容和营销层面上进行全面融合对接。
以此来看，电视台与视频网站更像是一种“相爱相杀”的关系。
业内人士认为，随着视频网站与电视台的竞争越来越白热化，合作可能会成为大势所趋。从TVB与腾讯视频携手打造的《使徒行者2》就可以看出，只要找对方式，合作将会是一个互利双赢的选择。与其沉迷于购买天价剧，借助视频网站的“东风”，通过差异化、年轻化的内容赢得观众，或许更有机会在竞争激烈的电视剧市场杀出重围。
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作者：湖南猪血丸子
责编：谭如谦
主编：邱庄
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