自明星代言传奇游戏走向巅峰到如今渐行渐远的过程，反映了互联网时代的变迁与游戏产业的发展。从过去的张家辉、古天乐代言传奇游戏，到如今的游戏广告不再依赖明星效应，这一变化折射出了行业竞争的激烈和市场需求的变化。
2018年底，成龙身披银甲对镜头说出“爆率真的很高”，明星代言传奇游戏达到了巅峰。这时的明星代言不再被质疑真实性，毕竟“大哥都来了”。但与此同时，张家辉因为一则贪玩蓝月广告而备受争议，最终他选择中止合作。这一事件让人们开始思考明星代言传奇是否真的必要，或者只是一种商业行为。
然而，即便明星代言传奇不再如以往那般火热，传奇类游戏的广告依然居高不下。据第三方机构统计，过去一年里，传奇类别的手游App和微信小游戏仍是买量大户，市面上超过1/4的游戏广告都是传奇类。但与过去不同的是，这些广告不再依赖明星效应，而是更多地包装成热闹的直播间，主播激情指挥攻城战，吸引玩家参与。
贪玩游戏作为传奇游戏的领头羊，也在面临市场竞争的压力。2023年，贪玩游戏上市首年营业收入下滑，主要原因是网络游戏发行业务的收入减少。这表明传奇类游戏的市场竞争愈发激烈，而公司也不得不更加重视每一项资产的价值。
明星代言传奇的时代或许已经过去，但传奇游戏的广告依然充斥着各大平台。从明星代言到如今的直播间包装，传奇类游戏的宣传逻辑并没有发生本质改变，只是形式上有所调整。然而，这种调整也反映了游戏行业的发展趋势，更加注重市场细分和精准营销。
总的来说，明星代言传奇游戏的时代或许已经过去，但游戏广告依然是行业发展的重要组成部分。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，传奇类游戏的营销方式也在不断调整。无论明星代言与否，游戏行业都将持续发展，为玩家带来更多精彩的游戏体验。
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