泛娱乐产业发展如何泛娱乐行业市场深度分析

发布时间：2025-05-11 08:53

泛娱乐产业发展如何泛娱乐行业市场深度分析

传媒zengyan2023/12/17

泛娱乐产业发展如何

泛娱乐是产业融合的现象。产业融合是由于产业交叉、产业渗透和产业整合所形成的产业边界模糊或消失的产业发展现象。娱乐产业的融合主要体现在：现代数字技术基础上传统产业之间的融合;现代信息平台基础上新兴业态的发展与融合;现代技术手段基础上文艺表演等各种文化表现形式之间的融合。

目前国内，泛娱乐公司发展形式，主要分为三类：嫁接型，依靠集团本身资源优势，通过战略投资或成立事业部门从而嫁接切入泛娱乐产业，代表机构：阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头;关联型，多数为游戏或动漫平台型企业，在某一细分领域具有先发优势，直接开发IP关联产品，代表机构：三七互娱、奥飞娱乐、游族网络、完美环球、蓝港互动等;内增值型，主要为影视娱乐公司，利用本身已有的影视、动漫、游戏等业务，内部协同增值开发，代表机构：华谊兄弟、光线传媒、华策影视、昆仑万维、互动娱乐等。

泛娱乐行业市场深度分析

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》统计分析显示：

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。中国泛娱乐核心产业，已成为数字经济的重要支柱和新经济发展重要引擎。多产业联动的泛娱乐生态体系日渐成型。

当前中国粉丝经济产业正处于快速增长通道，2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，同比增长24.3%，预计2023年将超过6万亿。目前，泛娱乐社交出现的主要模式包括小游戏、K 歌、竞猜、直播、虚拟交互等。

泛娱乐核心产业包括游戏、影视、动漫、数字音乐、和数字阅读等领域。其中，由于视频和音乐的内容形式更加大众化，内容获取门槛低，更受大众的欢迎，行业用户规模较高。

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

泛娱乐一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。并且，随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。互联网产业的蓬勃发展，推动了以网络游戏、网络文学、数字短片、数字音乐、数字电视电影、动漫和数字出版物等为主题内容的数字娱乐产业突飞猛进的发展，同时也将泛娱乐的模式丰富化。

泛娱乐是以IP为核心，由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。其本质就是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。

我国居民文化娱乐消费逐年加重，泛娱乐产业在居民的日常消费中占有重要地位。从网络游戏来看，2015年以来，中国网络游戏及手机网络游戏用户规模逐年增长，至2020年12月，中国网络游戏用户规模达5.18万人;手机网络游戏用户规模达5.16亿人。网络视频行业的用户规模也是一直呈增长趋势，截至2020年12月，中国网络视频用户规模达92677万人，较2020年3月增长7633万人。

而行业发展状况，根据IP价值发掘和重塑的流程，泛娱乐产业链大致可以划分为三大层次：第一层为孵化层，以网络文学、动漫(不含衍生品)为主，拥有500-1000亿市场规模;第二层为运营层，主要为扩大市场、放大影响力、辅助变现阶段，以电影、电视剧、音乐为主，拥有1000-2000亿市场规模;第三层为变现层，主要实现货币化，促进产业链层次整体有机循环，以游戏、演出、衍生品等为主，拥有2000亿以上市场规模。

短视频应用迅速崛起。2018年，中国短视频在移动互联网用户中快速渗透，截至2020年12月, 短视频用户规模达到8.73亿人，较2020年3月增长1亿。数字音乐无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化，数字音乐产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位。近几年，我国网络音乐用户规模逐年增长。截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿人。

网络文学随着信息时代的发展而突飞猛进，逐渐取代传统出版物，对于人们的生活影响，越来越大。截至2020年12月，网络文学用户规模达4.6亿人，随着数字内容版权制度的不断完善，未来，网络文学用户规模将进一步增长。

以文学、游戏、动漫、视频、音乐等组成的泛娱乐市场，每一个细分领域都为IP的开发变现提供着机遇，同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑，从而推动着版权相关业务的深入发展。持续增长的泛娱乐市场规模呈现的是IP开发更加广阔的开发前景，也是更加丰厚的经济回报。

IP的粉丝黏着度，相对其他产品，具有更强的生命力周期。优秀IP融合了更长的产业链条和相关资源。当下，随着腾讯、阿里、百度、小米、华谊、360等国内企业巨头，纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”一度被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。而泛娱乐产业的兴起，在移动互联时代，促就了跨场景、跨平台品牌营销的娱乐化趋势。泛娱乐化的红利，吸引了不同行业融合共生式的布局。

随着泛娱乐场景的发展以及物联网、云计算、RTC实时互动技术等的迭代，“宅经济”、“元宇宙”商业热潮不断，基于云社交的共享体验模式开始兴起，并成为新趋势，为以实时音视频技术为基础的社交、短视频和直播等泛娱乐产业新生态提供了发展环境。

与此同时，数字化、智能化和虚拟现实技术等也加速向泛娱乐领域渗透融合，不断改变着用户娱乐消费体验新方式。作为重要承载手段之一，智能语音交互已经成为各大企业发力的最新战场。

随着多元化娱乐产品需求的不断增长、传播形式的不断丰富以及大众付费意愿的提高，泛娱乐市场规模有望在2026年升至1.35万亿元，2021至2026年的复合增速为14%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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