2024年美妆行业市场展望：美业发展前景如何？

发布时间：2025-05-11 12:38

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美妆行业在经历了数年的变革与革新后，正迎来新的发展阶段。为了深入了解2024年美妆行业市场的最新动态与前景展望，我们特此开设联系通道，欢迎您随时与我们联系，共同探讨美业发展的未来趋势。

核心摘要

本月，我们将继续为大家带来美妆行业的月度市场洞察。这一栏目将聚焦于数据大盘的深入剖析、行业动态的及时追踪、企业动态的全面把握，以及营销玩法的创新解读，旨在为美妆从业者提供有价值的参考。
2024年1月美妆行业市场洞察
本月，我们将继续为大家带来美妆行业的月度市场洞察。在深入剖析数据大盘、及时追踪行业动态、全面把握企业动态以及创新解读营销玩法的过程中，我们发现了许多值得关注的焦点。接下来，就让我们一起探索这些重点内容吧。

2024年1月美妆行业市场洞察
在2024年1月，我们观察到抖音和淘系平台的美妆品类销售额虽略有下调，但降幅均控制在10%以内，这在一定程度上反映出年关时期美妆品类的需求依然旺盛，且大促活动的后续效应显著。进一步对比发现，抖音平台销售额TOP品牌的重复率仅为40%，而淘宝平台则高达90%，显示出两大平台在美妆销售领域的不同态势。

同时，美妆护肤行业在1月份迎来了代言人数量的显著增长，增幅高达114.3%。这些代言人不仅类型多样，包括品牌代言人、产品线代言人等，还涵盖了各类合作伙伴，为行业注入了新的活力。此外，美妆品牌的商业合作也呈现出多元化的趋势，包括护肤、药妆、唇部护理等多类品牌与艺人携手合作，带货预估销售额较上月有显著增长。

然而，美妆护肤品牌在影视剧综方面的赞助却有所减少。1月份仅有1个品牌选择以贴片形式进行剧集投放，与12月份相比数量明显减少。这提醒我们，美妆品牌在拓展市场时，不妨拓宽赞助思路，以更有效的方式渗透到核心用户群体中。

此外，我们还关注到化妆品行业的整体表现。2023年化妆品零售总额达到4142亿，彰显出行业的稳健增长。同时，欧莱雅集团也宣布了开年的首笔收购，进一步巩固了其在美妆领域的地位。LVMH集团在2023年也实现了香水与化妆品业务的11%增长，达到644亿元。丸美股份也预计2023年净利润将实现72%至89%的增长。此外，完美日记在广州推出了全球首家“完美时刻”体验店，以及B&C与VALENTINO的美妆跨界合作，都为行业带来了新的亮点。同时，珀莱雅也上线了微电影《谢谢记得》，进一步提升了品牌的影响力。

数据概览

在深入剖析了2024年1月美妆行业的各项数据后，我们得以一窥行业的全貌。从销售额的变化，到代言人数量的增长，再到商业合作的多元化趋势，每一个数据点都反映了美妆护肤行业的活跃与繁荣。同时，我们也发现了一些值得关注的现象，如影视剧综赞助的减少，这无疑给美妆品牌提供了新的市场拓展思路。此外，化妆品行业的整体稳健增长，以及各大美妆集团的动作，都为行业带来了新的发展动力。

行业动态

在审视了2024年1月美妆行业的全方位数据后，我们进一步关注了行业的动态变化。从影视剧综赞助的调整，到商业合作的不断创新，每一个动态都揭示了美妆护肤行业的脉动与趋势。这些动态不仅反映了市场的敏感性和应变能力，也为品牌和消费者提供了新的参考和启示。

3. 企业动态

在深入剖析了美妆行业的整体动态后，我们进一步聚焦于几家关键企业的最新发展。这些企业不仅在行业中占据重要地位，其动态更是引领着市场风向。通过观察这些企业的最新动向，我们可以洞悉到美妆护肤行业的未来趋势和挑战。

4. 创新营销策略

在美妆行业蓬勃发展的背景下，各企业纷纷探索新的营销手段以脱颖而出。这些创新策略不仅吸引了众多消费者的目光，更在激烈的市场竞争中占据了先机。通过剖析这些成功的营销案例，我们能深入了解美妆行业的市场动态和消费者心理。

数据来源

本报告所采用的数据均来源于艺恩营销智库，确保了数据的权威性和准确性。

“2024年，经济与美业的前景如何？”
随着2023年的起伏波动，人们站在新一年的起点上，不禁发出这样的疑问。当前，经济正处于新旧动能转换的紧要关口，消费需求和决策愈发难以捉摸，同时，行业内卷化竞争日益激烈，这些都为2024年的化妆品行业带来了更多的挑战与不确定性。在这样的时代背景下，品牌和企业需要更加清晰地认清形势、把握行业趋势，以稳健的姿态迎接变革，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出，寻找确定性的未来。

全面唱响科技创新“大戏”。

在当前的经济发展主线中，科技创新被视为与高质量发展紧密相连的重要关键词。以中央经济工作会议为例，其强调了科技创新在引领现代化产业体系建设中的核心作用。广东省同样将产业科技创新作为战略之举，致力于推动优质企业成为创新主体，通过政产学研的协同合作，攻克关键技术难题，研发更多具有竞争优势的“根技术”。这种背景下，化妆品行业也不例外，科技创新已成为品牌和企业提升竞争力的关键因素。

AI改变游戏规则。

随着OpenAI推出首款文生视频模型Sora，人工智能的发展再次引发了广泛关注。AI技术的深刻理解能力和精准把握，使得化妆品行业游戏规则面临重构。从基础研究到市场洞察，从产品研发到营销创新，AI技术都带来了更加高效、个性化的解决方案，成为品牌和企业增强核心竞争力的关键工具。

护肤品类的大单品策略持续发力。

在追求高阶护肤功效的市场环境中，拥有独特科技、自主成分以及科学配方和技术体系的大单品策略，将继续为国内外品牌带来可观收益。各大主流品牌也纷纷将大单品作为2024年发展的重要战略方向，预示着这一趋势的持续性和广泛性。

银发化妆品市场的崛起。

随着人口老龄化趋势的加剧，银发化妆品市场正逐渐崭露头角。这一市场的崛起不仅为化妆品行业带来了新的增长点，也为企业提供了更多创新和发展的机会。未来，银发化妆品市场有望成为化妆品行业的新蓝海。
2024年1月，国务院办公厅颁布了针对银发经济的政策，这是我国首个关于这一领域的政策文件。该政策致力于发展银发经济，提升老年人的福祉，并明确提出要培育银发经济经营主体，推动品牌化发展。此外，政策还鼓励开发适老化日用产品，推进抗衰老产业的发展，深化皮肤衰老机理、人体老化模型及人体毛发健康等领域的研究。同时，加强基因技术、再生医学及激光射频等在抗衰老领域的研发和应用，也是政策的重要方向。

截至2023年，我国老年人口已达约3亿，且专家预测这一数字将稳定在3-4亿，远超新生儿人口数量。老龄化趋势不可避免，且银发群体的需求广泛、产业链条长、业态多样、潜力巨大。首个“银发经济”政策的推出，特别是对适用于银发群体的化妆品和抗衰老产业的扶持，无疑将为相关品牌和企业带来新的发展机遇。

网址：2024年美妆行业市场展望：美业发展前景如何？ http://www.mxgxt.com/news/view/1121241

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