中国香妆｜共鸣时代：2025年及未来五大美妆趋势

发布时间：2025-05-11 12:38

在这个技术飞速进步、消费者价值观不断转变、环保意识不断增强的世界，美丽已不再仅仅意味着外表美观，而是身份认同、自我关怀和更深层次人际关系的渠道。消费者将越来越被那些能引起情感共鸣、反映其价值观并通过感官愉悦、科学精确和文化深度丰富其生活的产品和体验所吸引。

在这个变革和社会意识不断增强的时代，消费者寻求的不仅仅是功效——他们渴望意义、情感投入和与他们不断变化的生活方式相符的体验。美，正在成为一个科学与感官相遇的空间，这种转变正在重新定义期望，并推动行业走向一个未来，在这个未来中，美不仅仅是一种产品——它是一种对话、一种体验和一种与世界联系的方式。

共鸣时代标志着美妆行业进入新阶段，好奇心、创造力和信念重新定义了美妆行业。在这个新兴领域，美已超越美学范畴，成为一种沉浸式、充满情感的体验，将幸福感、包容性和自我表达融为一体。

自适应未来：

科技与美丽的远见卓识

科技与生物技术将无缝融合，创造出超个性化、智能的解决方案。人工智能驱动的工具和科学进步将重新定义性能，推动美妆迈向适应性和精准性的新时代。

技术正在开启共同创造产品的新时代，通过Web3、区块链和人工智能增强消费者参与度。2024 年，支持NFC的美容品牌Kiki World（与消费者共创产品的美妆品牌，由雅诗兰黛公司的早期投资和孵化部门 New Incubation Ventures领投），创建了一个用户互动平台，用户可以在该平台上对设计进行投票、赚取忠诚度积分并解锁折扣，NFC产品推动了购买以外的社区互动。

在美妆领域，生物技术的进步正在改变配方工艺。人工智能驱动的成分平台（如Debut 的BeautyORB）可分析数十亿种成分组合，以优化功效和可持续性；欧莱雅携手合成生物学企业Debut，为全球美妆产业发展创造新的生物基成分（Debut获得欧莱雅风险投资基金BOLD领投的4000万美元B轮融资）。实验室培育的活性成分（如Odacité的人工智能培育的Edelweiss）正在为精准护肤设定新标准。

未来，美丽将超越美学，满足追求智能、响应动态解决方案、性能驱动的消费者需求。

深度重建：

尊重自然、文化和祖先根源，

重新定义可持续性

在这个瞬息万变的时代，消费者寻求扎实的体验和符合道德的美妆解决方案，以加强他们与自然、遗产和文化传统的联系。可持续性正在超越环境责任，融入祖先智慧和元素纯度，创造出更有意义、更全面的美妆理念。

随着人们对气候变化和生物多样性丧失的认识不断加深，各大品牌纷纷以情感共鸣的叙事做出回应。三宅一生的 2025 年春夏系列向传统造纸术致敬，使用精致的日本和纸来反映大自然的脆弱。与此同时，Pavels Hedström 的盖亚通信系统将植物信号转化为触觉，加深了我们与自然界的情感联系。

美妆产品也开始采用祖传做法和本土成分，以打造地道、文化丰富的配方。HYEJA的 Clarifying Lotus Hydrator将韩国传统与现代科学相结合，而北欧和日本的沐浴仪式则是鼓舞人心的自我护理体验，让消费者重新感受到水的元素力量。

品牌也将重新考虑材料和包装，例如Attitude 的 Oceanly 眼影推出了无塑料、可生物降解的包装，而Credo的新护肤系列的包装采用了回收的海洋塑料，强化了向循环美妆的转变。

在未来，美不仅会尊重自然和传统，还将激发与我们周围世界更深刻、更诗意的联系。

运动中的生活：

通过运动、适应性和力量

重新定义美

在这个永不停歇的世界中，美感正在转变，强调流动性、适应性和力量，赞美运动中的身体，而不是静态的完美。运动和力量成为新的审美理想，通过身体表达重新定义自信。

随着时尚、运动和美妆之间的界限变得模糊，各大品牌纷纷推出兼具性能和美感的设计。Balenciaga与 Under Armour 的合作将高级时尚与功能性融为一体，而Loewe 的 CloudTilt 2.0运动鞋则将时尚设计与运动增强技术融为一体。在美妆领域，创新也随之而来——Respire的 Solid Cleanser和NuFace的 FIX MicroWand专为高效和便携而设计，迎合了积极的生活方式。

力量和韧性将成为焦点，运动员和演员将引领潮流，例如最近成为 Paula's Choice 首位护肤教练的橄榄球奥运选手Ilona Maher。Lemme Tone Gummies和Josie Maran 的 Pro-Retinol Body Butter等产品正在涌现，以颂扬雕塑般强健的身体。

未来的美丽将具有功能性、赋权性和保护性，旨在支持不断发展的世界中的运动、耐力和自我表达。

愉悦的文化：

欢乐的逃离和感官的愉悦

是混乱世界中的支柱

在这个混乱不堪的世界，美丽已不再只是外表，而是成为一种情感健康和快乐的工具。愉悦的感官体验让人们从日常压力中解脱出来。美丽和奢华成为愉悦、投入和自我重聚的载体，将平凡的日常生活变成幸福的时刻。

怀旧情绪在这一转变中发挥着重要作用，标志性的童年人物卷土重来，唤起了一种舒适感和文化联系。在巴黎时装周 SS25 上，Coperni与迪士尼合作，创造出了赞美童年魔力的异想天开的设计。在美妆方面，像Dearcloud x Miffy这样的合作重新塑造了深受喜爱的角色，将怀旧与现代自我护理联系起来。

品牌也将越来越多地在包装和体验中融入趣味元素。可收藏的玩具类产品（如Creer Beaute 的 Tamagotchi Balms和Fwee 的 Pudding Pots ）的兴起为消费者提供了一种与美妆互动的有趣方式。在享乐主义领域，消费者寻求小而快乐的体验，这反映在路易威登的 Murakami Wonderland等快闪环境中，它将零售重新定义为一个充满欢乐和想象力的逃离空间。

如今，美妆已成为一种感官享受。随着人们对触觉产品的需求不断增长，Pleasing和Fwee等品牌正在打造一种调动触觉的美妆仪式，将护肤变成一种纵情玩乐的体验。

未来，美丽将继续为消费者提供愉悦的逃离，将日常仪式转变为集愉悦与联系于一体的多感官体验。

永恒视野：通过包容性和持久性

重新定义美丽

我们对衰老的认知正在从一种限制转变为一种自我表达和赋权的持续叙事。对个性化解决方案、包容性代表和以长寿为重点的创新的需求日益增长，反映了对美的更广泛、更细致入微的理解，这种理解涵盖了人生的每个阶段。这一趋势有助于重新定义有关年龄的叙事，颂扬各代人的智慧、经验和包容性。