如果要说起时下最火的娱乐化营销，你觉得关键词是什么？
不知道从什么时候开始，娱乐化营销已经成为品牌传播的兵家必争之地。尤其是近几年《明星大侦探》系列、《吐槽大会》系列、《乘风破浪的姐姐》系列等等综艺承包了大量的社交话题之后，综艺营销俨然迈入如火如荼之境。
尽管大多数综艺受限于平台播出，内容不尽相同，但纵观当下热播综艺所带来的效果不难发现：选择与品牌价值观相契合的综艺，迎合“Z世代”的品味与喜好，进行精准垂直的价值输出，更容易击穿特定人群，完成品牌价值的共鸣与认同。
同时，综艺撬动了更为庞大的粉丝经济，将单一的明星粉丝衍生为IP内容的粉丝、平台的粉丝甚至品牌的粉丝，在同样的价值驱动下形成良性互动，最终推动综艺娱乐营销的内容产出。相较于传统营销的野蛮灌输，在娱乐和情怀多层外衣的包裹下，这样的营销显然更加柔软亲切。
但需要注意的是综艺娱乐化营销的关键点在于价值观的共鸣，如果缺乏了用户的认同，综艺娱乐化营销将变成一场尴尬的自嗨。那么如何做好一份“有趣”的综艺营销呢？这个问题在Soul这个年轻有趣的品牌上，或许可以得到一些启示。
Soul作为一个以“Z世代”为主力用户群的年轻品牌，从一开始就把战略目标放在了“年轻化”的综艺节目上，并通过与《令人心动的offer2》、《王牌对王牌6》的换量合作，做出积极的尝试，迈出在综艺娱乐化营销探索的第一步。2020年年底，Soul选择与《明星大侦探6》展开深度合作，且取得了不错的效果。究其原因，在于以下几点：
1
基于节目固有热度，未播前屡次冲上热搜
《明星大侦探》至今已走过6季，是国内综艺中难得的常青树。在多年的沉淀下，《明星大侦探》拥有大量忠实粉，在如此可圈可点的热度下，《明星大侦探6》在未播之前已经多次登上微博热搜，#明星大侦探预告#等相关预热话题阅读过亿，而选择与其合作的Soul也借势收获不少关注。
Soul用户多处于人生的上升阶段，对这个世界充满好奇和求知欲，与此同时他们也具有相当的独立思考能力，这样的用户群体在与《明星大侦探6》的粉丝群碰撞时，势必会产生不容小觑的能量。未播先热，这样的结果无疑从某种程度证实了Soul团队的决策是正确的。
2
搭建多平台营销矩阵，发酵势头一路往上
在“好玩有趣”的相同内核下，Soul与《明星大侦探6》的用户群有了一种天然的吸引力。在节目播出后，Soul借助站内宣推、官博、超话等发声渠道，吸引大批量“明侦粉”进入Soul App中，同时Soul在App中迅速搭建#一起上Soul玩推理#的相关活动， #明星大侦探#一句话证明你是明侦粉等瞬间话题也屡屡冲上站内热榜。跨越多平台的联动一方面可以帮助Soul吸引明侦用户群，一方面也给Soul用户提供新的热度，增加用户黏性。
这种良性的营销生态圈离不开“Z世代”喜欢追逐热点，乐于分享互动的特点。在多平台建立营销矩阵后，Soul也从开播前的热度下真正“跑起来”了。可以查到，《明星大侦探6》播出后，Soul百度搜索指数持续性地呈现出高峰状态。
3
“志趣相投”的关系，深度契合品牌核心价值观
在《明星大侦探6》中，志趣相同的“南北”组合热度正高，观众屡屡被他们默契的反应所吸引，并羡慕这种灵魂深处的共鸣。在快节奏的生活中，年轻人普遍表现出一定的孤独感和难以被认同感，如同“南北”组合的存在是他们情感寄托的一种方式，可以缓解生活中的疲惫感与孤独感。
事实上Soul在做的事情也正是帮助年轻人寻找到“志同道合”的朋友。有别于其他的社交平台，Soul更像是一个好玩有趣的大家庭。年轻人除了在里面享受到灵魂匹配的幸福感，还能在平台上面进行语音匹配、狼人杀、养宠物蛋、玩推理等时下流行的玩法。尤其是本次与《明星大侦探6》的合作可以看出Soul对用户的真诚以及打造“年轻人的社交游乐园”这一决心。
毫无疑问的是Soul正通过自己的方式尝试为Z世代年轻人构建精神的乐园，而从目前Soul在自媒体上的热度及自身平台内的用户活跃度来说，Soul已经取得了阶段性的成功。如今，社交平台大多已经来到了转变的临界点，Soul在这个节点大胆尝试新的营销手段，以“好玩有趣”为核心积极建造年轻人的社交游乐园，在不断地改革下，一个新的元年正奔腾而至。返回搜狐，查看更多
