明星微博发广告一字值万金应尽快纳入广告法管理范畴

发布时间：2025-05-12 23:06

　　【导读】明星转发一条微博最高价位近百万元，对此法律尚无明确规定，追责困难。经济之声评论：明星微博应尽快纳入广告法管理范畴。

　　央广网财经北京1月2日消息据经济之声《央广财经评论》报道，明星在个人实名认证微博上秀照片、发牢骚、讲段子，在这些看似个人化行为的背后，隐藏着的可能是有着巨大商业利益的“软广告”。张亮在《爸爸去哪儿》中迅速蹿红，却因最近的面膜软广告引起争议。而他也因此收入23万。一条微博最多不过140个字，却带来几十万的进账。

　　常刷微博的人对这些正大光明却隐藏至深的软广告见怪不怪。在百度搜索中输入关键词“微博营销”，能得到十几万个搜索结果，其中一家微博营销公司客服告诉记者，只要肯出价，一般的明星都同意。林志玲之前转发一条微博要价90万元，李小璐60万元，何炅、谢娜、李湘最近在狂推某品牌的祛痘护肤品，要50万元一条。可以看到，李湘对这一祛痘产品进行宣传的微博，被回复了近5万次，转发了近8万次，除了有的一看就是水军的赞美回复之外，评论中骂声一片。明星们视而不见，依然乐此不疲。

　　新浪微博表示，名人微博私自发布的绝大多数“软广告”都监测不到。目前我国也还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规，现行广告法中也没有纳入新媒体中明星代言的内容。业内人士认为，有关部门应尽快明确监管明星微博广告的责任与义务，明星们更应该自律。

　　据了解，一般红人微博转发价位分为三个等级：一线大牌转一条的价格在50万元以上；二线，比如选秀明星和影响力一般的演员，价格从7、8万元到20万元不等；三线，也就是粉丝众多的公共账号，价格在5万元到10万元。如何看待这种转发软性广告微博明码标价的行为？这种行为又如何界定？经济之声特约评论员、北京兰台律师事务所律师包华对此进行解读。

　　包华认为，这种行为就是纯粹的商业广告，应该纳入到《广告法》的管辖范畴，问题是由于《广告法》是1994年颁布，《广告法》涉及的主要是商业广告，不涉及公益广告或公共广告的内容，同时由于广告媒体是传统媒体，比如报刊、电视、杂志，所以在《广告法》设计管理方式时，它管理的主体包括广告主、广告经营者、广告发布者，而且对于广告内容的限制主要针对一些药品、烟草、医药器具等。

　　但是，包华指出，从1994年《广告法》颁布已经20年，广告的渠道发生了一个巨大的变化，其中最主要的变化是计算机技术和互联网的应用，而无论是微博还是微信公共账号，都是基于计算机技术以及互联网技术而产生的新媒体，而且这样的内容已经为广大公众所接受。在这种情况下，必须要重新考量《广告法》在20前年立法的宗旨，也就是针对这样广而告之的行为要进行约束，而至于所通过的渠道和工具，并不是《广告法》主要去明确的内容，更多是要考虑到这种传播的做法对于广大公众造成的影响。在这个影响过程之中怎样去界分多方之间的权益，这才是《广告法》的立法本意。所以目前来讲，名人微博已经起到了广而告之的作用，而且带有巨大的商业利益，应该纳入到《广告法》的管辖范畴，作为商业广告进行管理。

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